以下為文章摘要：
當亞馬遜在周二發布公司季度財報之時，亞馬遜、蘋果和谷歌之間日益增加的競爭則需要牢記于胸。分析師預計，總部位于西雅圖的亞馬遜季度銷售額將達93.7億美元，比一年前的65.7億美元增長43%。公司每股利潤預計將達35美分，亞馬遜一年前每股利潤為45美分。分析師預計，亞馬遜最為重要的運營利潤率將為2.3%，接近于公司此前預計1%至2.5%運營利潤率區間的高端。
谷歌為Android移動應用商店添加電影與圖書的新舉措并不令人吃驚，但這一舉措也不應被忽視。這一舉措加劇了谷歌與亞馬遜之間的競爭，亞馬遜已經在托管計算服務市場與谷歌展開了競爭。
與此類似，考慮到蘋果MobileMe服務存在的問題，因此蘋果開始提供個性化云計算服務的決定也并不突然。蘋果新型云計算服務名為iCloud，預計將于今年年底推出。而蘋果與亞馬遜已經在在線電影、電視節目和其他數字內容產品等領域展開競爭。
當然，你不會在一夜之間就建立營收達數十億美元的業務，或創建強大的用戶忠誠度。亞馬遜已經擁有在線娛樂服務，公司云計算業務年度銷售額也將很快達到10億美元。基于競爭對手最新的財務報告，亞馬遜最少還有一段時間，可以應對來自于蘋果和谷歌日益增長的威脅。蘋果和谷歌的財務報告顯示，兩家公司在相關領域與亞馬遜進行的競爭，這是一種戰術策略，并不是戰略方針。
但由于蘋果、谷歌業務與亞馬遜重疊的部分，并不是蘋果和谷歌賴以生存的利潤來源，因此兩家公司可以在相關業務上加以冒險。與亞馬遜相比，蘋果與谷歌受益于龐大的現金儲備，可以承擔龐大的營銷賭注。
盡管Android平臺深受歡迎，但并不是利潤中心。谷歌季度財報顯示，盡管谷歌Android平臺作為移動媒體與電子商務的平臺，用戶大幅增加。但Android平臺對于谷歌利潤而言并非關鍵要素，谷歌97%的營收仍舊來自于在線廣告業務。
當然，數百萬全球用戶購買運行Android操作系統的手機，對于谷歌而言是一個好消息。但這并不是指手機，而是指可在手機上顯示移動廣告的數量。谷歌不太可能尋求未來將移動應用商店中的圖書與電影，作為自身利潤的來源。谷歌將數字下載業務作為“虧損大戶”來處理則更為合情合理。
谷歌甚至還可能推出一些潛在的內容產品，進行免費發放，用以交換在內容產品中或旁邊銷售廣告。這就像谷歌針對Gmail郵箱所采取的舉措一樣。對于亞馬遜數字娛樂產品銷售所獲得的利潤率而言，這一舉措無疑不會產生積極影響。
我有時會想，蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在過去10年最偉大的天才舉措就是，并未真正進軍音樂業務，卻使公司業務全部覆蓋音樂領域。當然，這是真實的，蘋果iTunes服務擁有 2.25億個賬號，其用戶歌曲下載量達逾150億首，這使蘋果成為世界上最大的音樂零售商，這也是蘋果近期最為喜歡的一種說法。
在蘋果最新季度財報中，公司季度營收達286億美元，iTunes業務營收為14億美元，約占總營收的不到5%。與此相比，蘋果iPhone手機和iPad 平板電腦的銷售額約占公司營收的三分之二，其中蘋果iPhone銷售額占公司總營收的47%，iPad銷售額占總營收的21%。
華爾街投資者并未買進蘋果的股票，因為他們認為喬布斯將是新的音樂大亨。蘋果無需讓iTunes音樂商店盈利，喬布斯可以用買價來銷售音樂、電影和其他數字娛樂內容。考慮到蘋果坐擁760億美元現金，它可以買進許多內容產品。
與谷歌進軍同一市場類似，蘋果也將為亞馬遜運營利潤率帶來競爭壓力。在利好季度，亞馬遜的運營利潤率在2%至2.5%之間，而蘋果上一季度的運營利潤率為32.8%。
現在，蘋果也想通過推出iCloud服務，來進軍數據托管業務。由于新產品并未推出，因此無法知道iCloud服務是否將會對亞馬遜云產品造成沖擊。一些證券分析師預計，亞馬遜云計算業務明年營收將達到10億美元。
由于更多的娛樂內容是借助應用商店以字節形式進行傳送，因此蘋果iTunes音樂商店或者谷歌Android應用商店的每次下載，都會對亞馬還的銷售造成影響。 與競爭對手類似，亞馬遜此前推出了Kindle電子書閱讀器，以對消費者媒體消費內容保持控制。
現在，亞馬遜Kindle電子書銷量已經超過了其真正圖書的銷量。盡管亞馬遜Kindle電子書閱讀器更為直接的競爭對手是Barnes & Noble旗下Nook電子書閱讀器。但售價為379美元的豪華版Kindle每銷售一部，也會使蘋果iPhone或iPad的銷量相應減少一臺。
因此在周二的時候，如果你收聽亞馬遜財報電話會議，留意亞馬遜為應對谷歌和蘋果所采取的戰略。對于亞馬遜的投資者而言，希望它是一項出色的戰略。
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