來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，見風(fēng)就長的團(tuán)購市場(chǎng)已經(jīng)接近平臺(tái)期，4月份新增團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量有所下降，全國新增團(tuán)購網(wǎng)站不到300家，大大低于3月份732家的數(shù)量。
另據(jù)來自團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月份，全國40個(gè)主要城市的團(tuán)購銷售總額為6.49億元，相比4月份的6.5億元呈現(xiàn)首次下降。團(tuán)購期數(shù)與團(tuán)購人次與上月相比也出現(xiàn)減少，且排名前10的團(tuán)購網(wǎng)站平均月復(fù)合增長率下降5%。
這一系列數(shù)據(jù)，是否預(yù)示著團(tuán)購行業(yè)的高速成長期已經(jīng)結(jié)束，調(diào)整期即將開始呢？事實(shí)上，從目前團(tuán)購網(wǎng)站的市場(chǎng)動(dòng)作來看，“洗牌”的力度正在加大。團(tuán)購網(wǎng)站的“三圈”運(yùn)動(dòng)——圈錢圈人圈地，越來越明顯。
圈錢——美團(tuán)網(wǎng)滿座網(wǎng)等
相繼獲得B輪風(fēng)投
7月5日，針對(duì)市場(chǎng)上有關(guān)團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)B輪融資的傳聞，美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，具體細(xì)節(jié)要到7月7日才能發(fā)布。但據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，市場(chǎng)上已經(jīng)對(duì)美團(tuán)網(wǎng)此輪融資的框架進(jìn)行了拆解：美團(tuán)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)B輪融資5000萬美元，投資方包括紅杉資本、阿里巴巴、北極光、華登國際等。
分析人士指出，去年9月，美團(tuán)網(wǎng)曾獲得紅杉資本千萬美元的首輪融資，如果最終確認(rèn)此次紅杉再次追投，并拉來阿里巴巴、北極光、華登國際等重量級(jí)VC的話，陣容不可謂不豪華。除了將大大增強(qiáng)美團(tuán)網(wǎng)的資金實(shí)力之外，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的市場(chǎng)形象和上市預(yù)期也會(huì)起到不小的加分。
1周前，團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)宣布，已完成第二輪8000萬美元融資，由凱鵬華盈領(lǐng)投，并有3家VC跟投。去年9月，滿座網(wǎng)曾獲得凱鵬華盈1000萬美元的第一輪投資，B輪投資凱鵬華盈依然是領(lǐng)投。
1個(gè)月前，團(tuán)購網(wǎng)站窩窩團(tuán)宣布，獲得鼎暉、天佑、清科等多家VC的戰(zhàn)略投資。窩窩團(tuán)董事長徐茂棟接受采訪時(shí)表示，未來會(huì)有更多投資機(jī)構(gòu)加入，預(yù)計(jì)首輪融資將達(dá)到2億美元。
分析人士指出，“隨著越來越多的團(tuán)購網(wǎng)站開始B輪融資，以風(fēng)投們慣常的時(shí)間表來看，未來2年內(nèi)，獨(dú)立上市的團(tuán)購網(wǎng)站肯定會(huì)出現(xiàn)。目前階段，就要看誰能‘忍’，誰能‘扛’，關(guān)鍵是比拼融資能力，誰能活下來，就有可能成功，‘剩’者為王。”
圈人——團(tuán)購網(wǎng)站挖角大戰(zhàn)
員工紛紛“團(tuán)跳”
今年年初，騰訊旗下的團(tuán)購網(wǎng)站高朋網(wǎng)尚未啟動(dòng)，便傳出四處挖角的消息。美團(tuán)網(wǎng)、滿座網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站的很多員工都曾接到過獵頭的電話。隨著高朋網(wǎng)率先“挖角”之后，團(tuán)購網(wǎng)站們似乎一夜之間都興起了“挖角”熱，團(tuán)購網(wǎng)站的員工們也頻頻集體“團(tuán)跳”。其中最知名的就是拉手網(wǎng)華東區(qū)200多名員工集體跳槽窩窩團(tuán)。
分析人士指出，更高的待遇和期權(quán)的誘惑，是團(tuán)購網(wǎng)站員工頻頻跳槽的主要?jiǎng)恿χ弧Ｒ蚨瑢?duì)于團(tuán)購網(wǎng)站而言，吸引人才的關(guān)鍵還是資金實(shí)力和未來愿景。
人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽對(duì)此表示：“當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈的時(shí)候，互相挖角很正常。能否成功留住員工取決于高管層的管理水平、領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人魅力、公司的經(jīng)營理念還有團(tuán)隊(duì)的凝聚力。我認(rèn)為靠和錢相關(guān)的東西包括期權(quán)這類物質(zhì)激勵(lì)來留人肯定都不是上策，雖然錢是一個(gè)必要條件，可并不是給了錢就一定不走了，更多的還是要看團(tuán)隊(duì)的凝聚力。”
圈地——糯米網(wǎng)利用SNS優(yōu)勢(shì)
提高團(tuán)購“黏性”
6月23日，人人公司（NYSE：RENN）旗下的團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)宣布，實(shí)現(xiàn)與集團(tuán)旗下人人網(wǎng)之間的賬號(hào)互通。人人網(wǎng)1.22億激活用戶無需注冊(cè)登錄，便可直接訪問糯米網(wǎng)；而糯米網(wǎng)用戶也可直接登錄人人網(wǎng)，將團(tuán)購的經(jīng)歷、心得隨時(shí)隨地分享給身邊的好友。
糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽表示：“賬號(hào)的徹底互通，不但為糯米網(wǎng)帶來了1.22億的激活用戶，同時(shí)這些用戶的信息以及好友關(guān)系也會(huì)隨之而來。”此前，人人公司董事長陳一舟曾公開表示，團(tuán)購是社會(huì)化電子商務(wù)，是SNS變現(xiàn)的有力手段。
坐擁SNS的優(yōu)勢(shì)，糯米網(wǎng)率先提出“商業(yè)圖譜”這一全新概念，推出了基于商戶圖譜的商戶主頁系統(tǒng)，商家在建立一個(gè)糯米網(wǎng)商戶主頁的同時(shí)，會(huì)在人人網(wǎng)自動(dòng)生成一個(gè)公共主頁，人人網(wǎng)的1.2億用戶可以加商家為粉絲，商戶發(fā)布的信息也將會(huì)雙向同步，隨之而來的還有他們的好友關(guān)系，這便是一個(gè)帶有強(qiáng)烈社交屬性的商業(yè)圖譜。
沈博陽表示，“通過推出商戶主頁系統(tǒng)和實(shí)時(shí)團(tuán)購系統(tǒng)，加之早已經(jīng)上線的傳統(tǒng)團(tuán)購和精品優(yōu)惠券，糯米網(wǎng)已經(jīng)完成了對(duì)一個(gè)完整社交化團(tuán)購平臺(tái)的布局。”
分析人士指出，糯米網(wǎng)正在加速向平臺(tái)化的轉(zhuǎn)變，并初見成效。數(shù)據(jù)顯示，6月23日，糯米網(wǎng)再度攜手成龍耀萊國際影城，推出超低價(jià)的36元雙人觀影套餐，16萬套電影票被搶購一空，僅此一單的銷售額就高達(dá)576萬元。再次刷新中國團(tuán)購史上本地商家購買人數(shù)的紀(jì)錄。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購網(wǎng)站大玩“三圈” 圈錢圈人圈地
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