“返現”這一商業模式成為電子商務領域的新寵兒，逐漸被國人所熟知與運用，與此同時，易購網、返利網、返現網、返還網等網站隨之興起。
“21世紀，要么電子商務，要么無商可務!”如今電子商務以其蓬勃發展的強勁勢頭充分證明了這句話，時下，B2B、B2C、C2C各個領域都在用自身的優勢和特點推動著整個市場狂飆式發展。隨著電子商務的崛起，“返現”這一商業模式成為電子商務領域的新寵兒，逐漸被國人所熟知與運用，與此同時，易購網、返利網、返現網、返還網等網站隨之興起。
據了解，目前淘寶網、當當網、京東商城、凡客誠品、卓越亞馬遜、麥考林、一號店等主流電子商務網站都已和返現平臺達成戰略合作，知情人士透露， 當當網、京東商城等B2C平臺每年會拿出三、四千萬通過第三方返現形式返還給消費者。記者登陸了國內最早的比價返現平臺——易購網發現,返現的B2C網站接近400家，除了一些綜合的網上商城，還有鞋、眼鏡、母嬰、數碼、服裝等垂直類平臺，基本做到買任何商品都可以拿返現。
一般情況下，返現網站先與網商達成合作關系，消費者通過返現網站在網上商城購物并產生有效訂單后，網商會按照一定比例把銷售提成返給返現網站，返現網站再和消費者分享此部分銷售提成，提成的多少視返現平臺的大小以及產品的利潤而定。據悉，易購網，到今年初返現會員已經達百萬，日成交量過萬單，月度訂單額過億元。
業內人士指出，隨著使用返現平臺的人群日益增加，購物返現模式成了在價格戰廝殺激烈的大環境下，網購商家又愛又恨的推廣方法，對于B2C企業而言，這種模式可以說是一把雙刃劍，一方面返現可以給他們帶去新的用戶，增加銷售額，另一方面用戶的趨利性勢必會讓B2C網站的老會員流失到這些返利網站，從而成為稀釋B2C企業利潤率的殺手锏。
從05年開始的購物返現，已經存在很長時間，隨著電子商務的激烈競爭，會有越多越多的人使用返現工具，尤其是作為網購主力軍的年輕白領和大學生。網購商家要想不斷聚斂人氣，通過第三方平臺返現進行推廣是一項切實有效的商業手段，雖然稀釋了企業利潤，但是得到的用戶回報率也是相當可觀的。
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