新法則五：更多競(jìng)爭(zhēng)=更好的電視節(jié)目
去年，有線電視比無(wú)線電視收獲了更多的艾美獎(jiǎng)(美國(guó)電視最高榮譽(yù)獎(jiǎng))。有線電視已經(jīng)谷底反彈，正處于穩(wěn)定的恢復(fù)期，并導(dǎo)致了節(jié)目頻道的細(xì)化：好節(jié)目實(shí)在是太多了，以致于有線電視和無(wú)線電視之間的差異已經(jīng)微乎其微。質(zhì)量才是真正體現(xiàn)差異的東西。
新法則六：電視的影響力已經(jīng)轉(zhuǎn)移
成為一名炙手可熱的電視女名星的秘訣是：一、盡量不要參演三鏡頭布局的情景電視劇。相信我們，寧愿在一部偉大的電視劇里面跑龍?zhí)祝膊灰谝徊繝�劇里面演主角。二、展示出你寬廣的戲路。如果你僅僅見過(guò)《廢柴聯(lián)盟》里面的Alison Brie，那你可能會(huì)覺得她不符合出演其它性格的角色，但如果你僅僅見過(guò)Mad Men里面的Alison Brie，那你一定無(wú)法想象她搞笑的樣子。
然而，最重要的秘訣是：你要明白觀眾不再像以前那樣看電視了。你要懂得與粉絲打成一片，參加線下活動(dòng)，培養(yǎng)大量而忠誠(chéng)的Twitter粉絲。以前，電視銀幕一直是演員的最佳表演平臺(tái)，但是現(xiàn)在卻不是了。而且，一個(gè)出色的演員可以同時(shí)擔(dān)任的電視和戲劇中的角色，往返于拍片場(chǎng)和劇院之間。
新法則七：炒冷飯一樣美味
停播七年后，《發(fā)展受阻》(Arrested Development)再次開拍。演員們?cè)谄瑘?chǎng)中不務(wù)正事，插科打諢，然后有人喊停進(jìn)入休息時(shí)間。演員Will Arnett說(shuō)：“我們有的是時(shí)間和金錢。”
2006年，我們最后一次看到這部電視劇。毫無(wú)疑問(wèn)，長(zhǎng)期以來(lái)的低收視率意味著它肯定會(huì)被停播。對(duì)于一般觀眾來(lái)說(shuō)，《發(fā)展受阻》里面的笑話過(guò)于生澀難懂。雖然它獲得過(guò)艾美獎(jiǎng)和其它獎(jiǎng)項(xiàng)，但是除非你從頭到尾一直看這部電視劇，否則你一定不會(huì)因?yàn)榭戳酥虚g部分而中途成為粉絲。換言之，這部電視劇不符合在電視上播放。
七年之間，電視行業(yè)發(fā)生了許多變化。Netflix從一個(gè)DVD郵遞商變成了收費(fèi)視頻網(wǎng)絡(luò)。煲劇(一次過(guò)連看好幾集或一整季)成為全國(guó)性的現(xiàn)象。因?yàn)槠鋭∏閺?fù)雜、有深度、常常嵌入轉(zhuǎn)瞬即逝的幽默，《發(fā)展受阻》并不適合在電視上播放，但是恰恰符合在新時(shí)代中上映——觀眾可以隨時(shí)隨地觀看、連續(xù)觀看或反復(fù)觀看他們所喜歡的電視節(jié)目。《發(fā)展受阻》以前在Fox電視臺(tái)播出時(shí)，劇情中設(shè)下的一個(gè)笑點(diǎn)要在三個(gè)星期后才能被激發(fā)。但是在Net?flix上，你可以在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就看完同一段劇情。
Netflix不但盤活了《發(fā)展受阻》，也給電視業(yè)帶來(lái)了革命。一手創(chuàng)造《發(fā)展受阻》的Mitch Hurwitz決定重新開拍這部迎來(lái)第二春的電視劇。剛剛開始開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的Netflix馬上跟進(jìn)，并在競(jìng)標(biāo)中戰(zhàn)勝Showtime，拿下了《發(fā)展受阻》后續(xù)劇集的播放權(quán)。為此，Netflix需要為每一集30分鐘長(zhǎng)的《發(fā)展受阻》支付300萬(wàn)美元——相當(dāng)于AMC一小時(shí)長(zhǎng)《絕命毒師》的成本。今年五月，Netflix將會(huì)一股腦兒推出14集新拍的《發(fā)展受阻》。
好的電視劇不但會(huì)吸引越來(lái)越多的觀眾，也會(huì)使越來(lái)越多的觀眾更忠誠(chéng)——越看越想看，比如《權(quán)力的游戲》和《國(guó)土安全》的觀眾總是翹首以盼新一集的電視劇。Netflix曾經(jīng)面臨這樣一個(gè)問(wèn)題：每年都有很多人訂購(gòu)它的服務(wù)，同時(shí)有很多人退訂它的服務(wù)。讓觀眾對(duì)自己產(chǎn)生依賴的辦法就是，提高節(jié)目的質(zhì)量。另外，Netflix多年以來(lái)積累了大量完美的用戶數(shù)據(jù)——哪些用戶看過(guò)或喜歡看什么電視劇。所以，一旦聽說(shuō)要翻拍某部電視劇，Netflix就變得十分敏感，因?yàn)樗麄冎烙卸嗌貼et?flix的用戶看過(guò)這部電視劇或類似的電視劇。這意味著他們知道該電視劇的潛在觀眾數(shù)量，也可以向觀眾推薦觀眾可能喜歡的節(jié)目。
這就是為什么Netflix的新節(jié)目都是續(xù)集或根據(jù)小說(shuō)改編：至少他們了解這些節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)。因此，Netflix能更好的預(yù)測(cè)觀眾的反應(yīng)。
Netflix不僅知道觀眾喜歡什么電視劇，它也知道觀眾喜歡怎樣看電視劇。比如，它知道許多觀眾喜歡連看四集《絕命毒師》才去睡覺。換言之，《絕命毒師》的觀眾喜歡煲劇。這種癮大多情況下無(wú)害，也無(wú)傷大雅，正如有人喜歡吃午餐時(shí)喝酒，喜歡在正餐后吃冰激凌。為了滿足這些觀眾習(xí)慣，每一部電視劇都顯得獨(dú)一無(wú)二，其劇情的連貫性和篇幅也越來(lái)越長(zhǎng)，而不再是相互獨(dú)立的劇情(劇集)堆疊起來(lái)的產(chǎn)品。
新法則八：觀眾不等與粉絲
《權(quán)力的游戲》和《廣告狂人》以任何標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量都是制作精良的電視劇，有許多鐵桿粉絲。但是數(shù)據(jù)是殘酷的：粉絲并不代表觀眾。這幾部電視劇和NCSI、《生活大爆炸》等評(píng)分沒(méi)有那么高的劇集相比，觀眾人數(shù)大幅落后。
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本文標(biāo)題：美國(guó)電視黃金時(shí)代新法則：大數(shù)據(jù)將主導(dǎo)行業(yè)
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