（二）節(jié)能新政引發(fā)液晶電視背光源更替激化 D-LED滲透加速增長
自2010年以來開始的LED背光源替代CCFL背光源風潮，也因本輪政策補貼的推出達到高潮，在既要求產(chǎn)品達到節(jié)能標準，又避免提升生產(chǎn)成本，同時還要使消費者獲得較好的觀看體驗等多方因素的催生下，背光源技術變革在2012年進入了新一輪更新期。
先前的LED與CCFL之爭LED已明顯勝出，LED背光在布局中有更高的靈活性和可操作性。而在LED背光產(chǎn)品中又可細分為E-LED（側入式LED背光設計）和D-LED（直下式LED背光設計）。E-LED在液晶模組厚度、重量、能耗三大方面擁有無可爭辯的優(yōu)勢，而D-LED則在亮度和對比度上有極佳的表現(xiàn)，此外，D-LED產(chǎn)品有D-LED和低成本D-LED兩種產(chǎn)品解決方案，為企業(yè)配置產(chǎn)品成本提供了更多的選擇。
成本方面，低成本D-LED使用了CCFL背光的背光設計，使其成本比側入式背光的LED低約20美元，而與CCFL相比僅多出5美元左右的成本價格，基本實現(xiàn)了低成本化。隨著DLED在成本上逐漸接近CCFL，市場必將成取代之勢。據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，CCFL背光源2012年第14周（03.26-04.01）滲透率為18.06%，經(jīng)過五一期間快速滑落已降至26周（06.18-06.24）的9.68%，跌至10%以下，而隨著企業(yè)在D-LED上的不斷投入，D-LED在低端市場已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出強勁的替代趨勢，滲透率到26周已躍至13.29%。
（三）實網(wǎng)銷售遇冷，虛網(wǎng)銷售漸趨火熱
進入2012年以來，國內彩電市場零售渠道銷售持續(xù)不振。與此相應的則是網(wǎng)上銷售渠道的一片紅火，隨著京東、天貓、蘇寧易購等一系列大型網(wǎng)上商城的崛起，在線購買家電產(chǎn)品逐漸成為流行，電商的低價優(yōu)惠策略，促使不少消費者先到實體店體驗家電，再到網(wǎng)店下單。網(wǎng)絡銷售的興起對于傳統(tǒng)渠道的影響必將深遠，平板電視作為大家電的代表，較其他產(chǎn)品，其網(wǎng)絡銷售又具有其特別之處。
1、較實網(wǎng)渠道總體份額少，呈現(xiàn)明顯趨勢上升
從整體環(huán)境來看，目前彩電業(yè)正進入互聯(lián)網(wǎng)時代，虛網(wǎng)渠道飛速擴張，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)彩電品牌都處于轉型猶豫期，研發(fā)、產(chǎn)品、銷售在此背景下將發(fā)生巨大變化。但從目前來看，通過大連鎖、百貨商場、超市等實體渠道仍然是平板電視銷售的主要渠道，無論是產(chǎn)品銷量還是銷額，實體渠道的份額都是難以撼動的，而通過電子商務平臺實現(xiàn)的銷售份額仍舊較小，但隨著電商網(wǎng)站的增多、影響力增強，以及消費者消費習慣和觀念的改變，虛網(wǎng)銷售必將迅猛發(fā)展。
2、品牌集中度高，外資品牌優(yōu)勢明顯
從銷售品牌來看，值得關注的是外資品牌在網(wǎng)店銷售的份額明顯高于國內品牌，這一方面是源于網(wǎng)上銷售的外資品牌平板電視產(chǎn)品具有較高的價格優(yōu)勢，另一方面是因為外資品牌在消費者心目中所固有的影響力以及產(chǎn)品在實網(wǎng)渠道較高的定價。由于擁有一定的品牌優(yōu)勢，加之在實網(wǎng)渠道價格較高，在虛網(wǎng)銷售中價格稍降便能引來大量消費者的關注和購買，形成購買訂單。國產(chǎn)品牌虛網(wǎng)渠道銷售占其總銷量的比重相對較少。一方面是由于自身對于虛網(wǎng)銷售渠道定位，另一方面是為了規(guī)避虛網(wǎng)渠道頻繁的價格戰(zhàn)波及自身，影響實網(wǎng)銷售的投入與銷售節(jié)奏。
3、尺寸分布與實網(wǎng)渠道類似，32寸、42寸為主流
由于網(wǎng)絡銷售的特殊性，虛網(wǎng)渠道銷售的平板電視產(chǎn)品尺寸并沒有實網(wǎng)渠道豐富，但在主要銷售尺寸中與實網(wǎng)銷售的尺寸基本一致，均為32寸、42寸產(chǎn)品，此外，26寸、29寸、46寸、47寸產(chǎn)品在虛網(wǎng)銷售中也受到消費者的追捧。隨著網(wǎng)店銷售的不斷完善，相信在后續(xù)的銷售中網(wǎng)店尺寸將不斷豐富。
三、全年市場預測
（一）行業(yè)趨勢預判：宏觀經(jīng)濟跌幅見底，行業(yè)下半年有望實現(xiàn)反轉
相較于一季度的艱難開局，二季度銷售的低于預期，后續(xù)市場發(fā)展的態(tài)勢又將是怎樣的情形，值得關注與分析，從二季度看下半年的消費市場需求，奧維咨詢（AVC）認為有以下幾個因素需要考慮：
1、價格：多重因素疊加，下半年彩電行業(yè)性價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
整體來看，行業(yè)價格趨勢趨向于價格戰(zhàn)，在消費需求不振的背景下，受企業(yè)年度目標壓力，上游產(chǎn)業(yè)鏈供應關系、節(jié)能補貼的價格刺激作用，電商價格等多重因素疊加影響，促使價格風險加大。
首先，需求持續(xù)不振、上半年企業(yè)年度目標完成情況不佳，將直接推高價格戰(zhàn)的可能。年初，各主力品牌全年計劃目標制定較高，面對2012年嚴峻的經(jīng)濟形勢，以低價求規(guī)模是2012年的行業(yè)導向，由于上半年市場不景氣，在下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。同時，從目前的上游供應情況來看，隨著國內京東方、華星光電陸續(xù)量產(chǎn)，上有產(chǎn)能迅速擴張，為了消化龐大的產(chǎn)能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售，倘若市場持續(xù)不振，必將影響上游面板廠量產(chǎn)推進。上游降價勢頭明顯，必然帶動下游成本降低，產(chǎn)品降價亦成為可能。
此外， 6月開始正式實施的平板電視節(jié)能補貼政策將明顯改變現(xiàn)有產(chǎn)品結構，廠商為了更多的獲得補貼金額，將集中推廣入圍節(jié)能產(chǎn)品，對于消費者來說，盡管補貼已經(jīng)有變相降價的利好，但是值得注意的是，廠商為了完成50萬臺的目標同時獲得大額補貼款項，極有可能挑起節(jié)能產(chǎn)品的價格戰(zhàn)，并最終引發(fā)各品牌的價格競爭。
電子商務的蓬勃興起，尤其是家電類產(chǎn)品，大家電產(chǎn)品在各大電商網(wǎng)站的熱銷，悄然改變了消費者傳統(tǒng)的消費習慣和消費行為，傳統(tǒng)連鎖渠道日漸變?yōu)橘u場體驗，實際成交則發(fā)生在鼠標與鍵盤之間。家電類產(chǎn)品電子商務的興起對傳統(tǒng)零售渠道的沖擊無疑是巨大的，極其明顯的價格優(yōu)勢，和日益完善的物流體系，都使得這一市場成為兵家必爭之地。線上渠道的低價對線下銷售構成極大威脅，倒逼線下價格走低，或者配以豐厚的贈品，變相降價。
隨著產(chǎn)品價格的不斷走低和消費信心的恢復，相信能夠促使市場熱度提升，達成全年目標，完美收官。
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本文標題：上半年1-5月：彩電內銷零售規(guī)模同比降12.9%
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120720/77473.html
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