2）高端趨優市場必將迎來一輪產品洗牌。中短期來看，高端市場“3DLED+智能+超窄”產品有成為標配趨勢。承襲2011年快速發展的顯示配置，3D、LED毫無疑問是高端產品的必然選擇。尤其3D方面，SG-3D技術份額優勢較大，LED因為產品厚度問題，E-LED產品將作為主要選擇。窄邊框產品在2011年表現極佳。進入2012年后，窄邊框、超窄邊框、無邊框等一系列產品投放市場，消費者對于此類產品的認同度較之前明顯提升。高端產品采用此款設計，必定帶來前沿、先鋒和旗艦的視聽體驗，也符合高端產品的外觀定位。
3）底部市場，CCFL份額急轉而下，2D和普通邊框產品雖然仍占主流，但3D和窄邊框也在開花結果，不斷蠶食2D和普通邊框產品的份額。同時具備簡單智能或簡單網絡功能的產品銷售比重在擴增（滿足消費家庭最基本的視頻點播需求）。可以說底部市場的產品正由“2D普通電視”向“3D網絡窄邊”逐步過渡，此過程中低階直下式LED或將充當重要作用。
三、五一后市預判和下半年展望
1、2012年下半年市場趨勢預判
相較于一季度的艱難開局，五一銷售的低于預期，后續市場發展的態勢又將是怎樣的情形，值得關注與分析。而剛剛過去的五一市場的發展對下半年判勢又具有重要的指向作用，從五一看下半年的消費市場需求，奧維咨詢（AVC）認為有以下幾個因素需要考慮：
1）首先，2012年下半年行情，將在由宏觀經濟和市場需求代表的力量，以及由經濟政策和重大事件代表的力量兩類之間展開博弈。其中，由于全球經濟復蘇的緩慢以及國內經濟增速放緩、物價持續維持高位，經濟和市場代表的力量向下；而由于國內宏觀調控和相關體育賽事的到來，政策和重大事件代表的力量向上。
2）經濟和市場代表的力量向下，源于消費信心的持續低迷，物價高位，CPI盡管回落但仍難抵購買力的萎縮，PMI指標雖有持續中位上攀，但經濟擴張的跡象不足等。如僅依賴經濟和市場力量，彩電消費需求或將出現慣性下滑的風險。
3）政策和重大事件代表的力量向上，主要是基于對節能補貼新政的預期，奧運和歐洲杯對六、七、八月傳統淡季的調節，金九銀十，以及年末家電下鄉政策推出可能帶動的翹尾反應評估。
2、2012年下半年市場展望
結合上述行情的背景分析，以及對消費市場需求、產業上下游供需和變化，包括企業市場策略等方面的綜合分析，奧維咨詢（AVC）對2012年全年市場發展的判斷如下：
1）全年彩電規模預計4191萬臺，基本與去年持平。其中液晶電視3810萬臺，同比增長2.6%，等離子電視280萬臺，CRT電視100萬臺。
2）分月銷售節奏上，考慮6月份節能補貼新政或有出臺，6-7月份歐洲杯和奧運賽事對銷售節奏的影響，可能導致銷售旺季前移。而隨著金九銀十的到來，倘若房價政策調整松動，以及年末家電下鄉政策退出的翹尾效應，2012年下半年可能出現“淡季不淡”的情況。
3）中高端產品的3D和智能標配，城市和農村的協同推進。預測全年3D電視1610萬臺（其中LCD1380萬臺），智能電視1030萬臺。
隨著五一旺季銷售的結束，2012年上半年彩電市場漸入尾聲，中國彩電市場上半年規模漸成定局。對于各彩電廠商而言，上半年的銷售情況可能對全年業績目標具有一定的影響，尋求新的業績增長點在未來六個月里顯得尤為重要。同時，隨著外資品牌在價格、產品功能等方面不斷發起新的攻勢，國內品牌將以怎樣的方式去應對，下半年行情走勢又將如何，值得業界思考與關注。
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