記者注意到，從7月下旬開始，TCL、海信電器、合肥三洋、萬家樂、青島海爾、美菱電器等企業(yè)陸續(xù)公布了2009年1—6月份的業(yè)績報(bào)告。與日本7大家電巨頭從今年初開始便頻頻預(yù)虧的景象不同，國內(nèi)家電企業(yè)今年上半年的整體表現(xiàn)大超預(yù)期，市場銷售、凈利潤均實(shí)現(xiàn)了不同程度的逆市上漲。
家電業(yè)績?nèi)�飄紅
“中國市場的機(jī)會(huì)和需求，無疑為國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)提供了強(qiáng)大的緩沖期，更令國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最低谷，積累了富貴的資源和經(jīng)驗(yàn)。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說。
海信電器率先公布了一份令人振奮的半年報(bào)，電視業(yè)務(wù)收入達(dá)68.66億元，同比增長23.79%；凈利潤1.67億元，同比增長了87.90%。而TCL集團(tuán)公布的7月份銷售數(shù)據(jù)則顯示，LCD電視銷量達(dá)66萬多臺，與去年同期相比增長57.5%。今年1—7月份TCL的LCD電視的銷量與去年同期相比勁增85.3%。平板電視的迅速上量規(guī)模化優(yōu)勢，無疑令國內(nèi)企業(yè)收獲頗豐。
作為國內(nèi)彩電業(yè)的領(lǐng)跑者，TCL、海信的市場表現(xiàn)從側(cè)面反映了國內(nèi)彩電企業(yè)的整體發(fā)展情況好于預(yù)期。行業(yè)觀察家告訴本報(bào)記者，這主要得益于企業(yè)采取的主動(dòng)救市策略。從去年底開始，受金融危機(jī)的沖擊，國內(nèi)彩電企業(yè)主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)、實(shí)施靈活的推廣促銷，有力地推動(dòng)了企業(yè)在國內(nèi)市場份額的快速提升。
而美菱電器、合肥三洋、青島海爾等傳統(tǒng)強(qiáng)勢白電企業(yè)的銷售業(yè)績，則進(jìn)一步堅(jiān)定了人們對于企業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展前景的看好。合肥三洋上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近7.72億元，較去年同期的4.49億元增長71.9%，而凈利潤為1.09億元，同比增長了79.07%。而美菱電器在上半年的表現(xiàn)更為突出，營業(yè)收入達(dá)25.2億元同比微增2.78%，但凈利潤為3038萬元，同比增幅達(dá)114.18%。
青島海爾的業(yè)績也達(dá)到歷史新高，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長21.30%。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額更是同比激增1051.95%。對此，財(cái)務(wù)分析師蔣國彪認(rèn)為，這應(yīng)該得益于企業(yè)在上游采購支出減少，而現(xiàn)銷業(yè)務(wù)增長，帶動(dòng)了企業(yè)現(xiàn)金的凈流入增加，這在金融危機(jī)的環(huán)境下，充裕的現(xiàn)金流將會(huì)為企業(yè)今后的發(fā)展提供了支持。
這些冰箱和洗衣機(jī)企業(yè)業(yè)績整體上揚(yáng)，正是得益于國家“家電下鄉(xiāng)”政策刺激下的農(nóng)村市場需求快速釋放。此前，商務(wù)部公布的今年1—6月份“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售業(yè)績，冰箱和洗衣機(jī)的整體占比最大，特別是冰箱產(chǎn)品的銷售全面領(lǐng)跑。
行業(yè)觀察家指出，上述家電企業(yè)的業(yè)績，還將在下半年得到繼續(xù)的提升和發(fā)展。特別是在對于彩電企業(yè)，下半年來將迎來市場銷售的旺季。而海信、TCL等企業(yè)還將推出產(chǎn)品種類更多的LED液晶新品。同時(shí)，冰洗企業(yè)在農(nóng)村市場的整體表現(xiàn)，也將隨著政策在農(nóng)村市場的持續(xù)推動(dòng)，會(huì)在下半年迎來銷售的新增長。
逆市勁增的商業(yè)運(yùn)作
對于國內(nèi)家電企業(yè)上半年的市場表現(xiàn)，一些業(yè)內(nèi)人士坦言，在意料之外。據(jù)了解，從去年底開始，國內(nèi)眾多家電企業(yè)的終端出貨就遭遇了階段性的停滯，工廠和商家的庫存一度大量積壓。于是，減產(chǎn)、促銷、救市成為眾多家電企業(yè)在低迷走勢下的變革三步曲。
記者獲悉，從去年底開始，產(chǎn)品價(jià)格促銷戰(zhàn)便頻繁地出現(xiàn)在彩電、冰箱、空調(diào)等眾多產(chǎn)品的終端推廣中，特別是平板電視與低能效空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)更為激烈，一度擊穿了近年來產(chǎn)品價(jià)格的底線。而冰洗企業(yè)則圍繞節(jié)能保鮮、節(jié)水靜音等功能展開了終端推廣，特別是對面向農(nóng)村市場的專業(yè)性產(chǎn)品定制，配合有利的價(jià)格引導(dǎo)，也在很大程度上刺激了消費(fèi)。
除了企業(yè)的主動(dòng)救市，圍繞產(chǎn)品技術(shù)升級所引發(fā)的新增需求，在今年市場上也得到了有利表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)平板電視、變頻空調(diào)、高能效定頻、節(jié)能保鮮冰箱、全自動(dòng)洗衣機(jī)等產(chǎn)品，一度成為這個(gè)行業(yè)的新熱點(diǎn)。
此外，國家對家電行業(yè)的政策頻頻發(fā)力，除了在市場層面刺激和開拓了新的商業(yè)空間外，也在宏觀層面上給了廠家和消費(fèi)者以信心的提振。一位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，以前沒有財(cái)政補(bǔ)貼，我們也要主動(dòng)下鄉(xiāng)開拓市場，現(xiàn)在國家政策不僅對我們的企業(yè)實(shí)力和品牌進(jìn)行了二次認(rèn)證和授權(quán)，也讓農(nóng)民得到實(shí)惠，效果的明顯增強(qiáng)。
不過，中國社科院工經(jīng)所王欽博士則指出，應(yīng)該要清晰地看到，這一輪金融危機(jī)是外部的不利因素造成的，而且是在金融領(lǐng)域泛濫后推累了制造產(chǎn)業(yè)，間接影響到了中國的相關(guān)領(lǐng)域和企業(yè)。實(shí)際上，近年來我國家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)制造、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面，還是積累了不錯(cuò)的資源和經(jīng)驗(yàn)。更為重要的是，中國市場的需求，特別是來自城市和農(nóng)村市場的自然需求和二次更新，都在一定程度上為國內(nèi)企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)，設(shè)置了很好的緩沖區(qū)。
還有一個(gè)不容忽視的細(xì)節(jié)，從去年底開始，全球原材料價(jià)格出現(xiàn)了大幅下滑，許多家電企業(yè)的生產(chǎn)成本也得到了有效控制和下降，這無疑也支撐了企業(yè)在市場上的價(jià)格促銷，從而促使企業(yè)的利潤在危機(jī)中仍保持逆長的因素之一。
實(shí)際上，盡管家電企業(yè)的銷售業(yè)績和利潤均實(shí)現(xiàn)了一定的上漲趨勢，但透過一些家電企業(yè)的半年報(bào)仍然不難發(fā)現(xiàn)，家電產(chǎn)品的出口仍遭遇了重創(chuàng)，一些大企業(yè)的出口下滑幅度在30%左右，而眾多中小企業(yè)的出口則遭遇了全軍覆沒或損失過半。
一位廣東的家電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，面對全球金融危機(jī)的沖擊，我們雖然可以通過將經(jīng)營重點(diǎn)從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，但這仍需要過渡期。而一些大家電企業(yè)表示，公司通過提升出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，改變以前的貼牌加工向自主品牌的擴(kuò)張，但實(shí)際上，海外的大宗需求仍不可避免地出現(xiàn)了下滑。
未來前景全面看漲
對于下半年，國內(nèi)家電行業(yè)和相關(guān)企業(yè)的走勢，市場上出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音。有的證券分析師指出，家電產(chǎn)業(yè)上半年的上佳表現(xiàn)，會(huì)給整個(gè)行業(yè)在下半年的走勢造成了極大的負(fù)擔(dān)和壓力。一些家電人士則堅(jiān)信，隨著企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力提升以及政策實(shí)施步入佳境，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)業(yè)績的反彈。
對于這種情況，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家則指出，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了一定程度的反彈和復(fù)蘇，不管這種反彈是觸底后的自然現(xiàn)象，還是經(jīng)濟(jì)正在朝著好的方向發(fā)展，就中國的經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展情況來看，短期內(nèi)會(huì)朝著利好的方向發(fā)展。
因此，對于中國家電產(chǎn)業(yè)來看，其自身已經(jīng)建立起了相對穩(wěn)定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，再加上外部力量的推動(dòng)，這將會(huì)進(jìn)一步刺激企業(yè)的市場運(yùn)作水平，維持在上半年的穩(wěn)步增長勢頭不會(huì)變。一位行業(yè)觀察家如此評價(jià)。
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