伴隨著“空調(diào)要漲價(jià)”的呼聲，空調(diào)行業(yè)度過(guò)了又一個(gè)冷凍年。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年(每年的8月1日開(kāi)始到來(lái)年7月31日)實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售規(guī)模4919萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.4%，業(yè)界普遍用“完美收官”來(lái)概括。不過(guò)，信息時(shí)報(bào)記者從不少企業(yè)的口中探聽(tīng)到：“今年空調(diào)市場(chǎng)并不如預(yù)期中好”，特別是一二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)遜于往年。而三四級(jí)市場(chǎng)成為空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張最快的領(lǐng)域，并且這種勢(shì)頭將持續(xù)到下一冷年。
紅火背后：一二線城市增速緩慢
“今年空調(diào)銷(xiāo)量比往年至少下滑10%左右。”廣州市某家電賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者透露。據(jù)了解，由于節(jié)能產(chǎn)品惠民工程結(jié)束，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策將陸續(xù)退出，今年入夏以來(lái)，廣州、北京等一線城市空調(diào)市場(chǎng)不如往年紅火，銷(xiāo)售的慘淡令眾多家電廠商備感壓力。
有不愿具名的廠家人士向記者表示：“今年旺季，空調(diào)銷(xiāo)售未像往年一樣出現(xiàn)井噴。”另一廠家也表示，銷(xiāo)售下滑不是一家兩家，而應(yīng)是華南市場(chǎng)整體反應(yīng)。據(jù)介紹，每年的5~7月是空調(diào)銷(xiāo)售旺季，以往這幾個(gè)月的銷(xiāo)售幾乎占到全年銷(xiāo)售的一半以上，但今年的華南市場(chǎng)恰恰在這幾個(gè)月迎來(lái)雨季，可說(shuō)是“天公不作美”。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年6月份，一二級(jí)家用空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量呈現(xiàn)低增長(zhǎng)，特別是北京、上海、廣州等中心城市市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量比去年同期下降5.3%。
“今年7月份下滑是最厲害的，整個(gè)7月廣東空調(diào)市場(chǎng)同比去年整體下滑20%~30%。”某賣(mài)場(chǎng)空調(diào)負(fù)責(zé)人透露。下滑原因主要是去年7月天氣炎熱，另一方面節(jié)能惠民補(bǔ)貼大大拉動(dòng)了消費(fèi)，對(duì)比之下，今年的很多消費(fèi)在去年就釋放出去了，市場(chǎng)需求不強(qiáng)烈。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士均表示認(rèn)可，認(rèn)為除了天氣因素影響外，一二級(jí)市場(chǎng)的部分需求，已在節(jié)能惠民政策退出前提前釋放。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一二級(jí)市場(chǎng)的終端銷(xiāo)量為3904萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，增幅低于市場(chǎng)平均水平。
拓展渠道：三四級(jí)市場(chǎng)潛力大增
一二級(jí)城市的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不理想，整個(gè)空調(diào)行業(yè)何以保持高速增長(zhǎng)?
按照以往的傳統(tǒng)，空調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)量主要是靠廣州、北京、上海等一二線市場(chǎng)，但是從今年的市場(chǎng)表現(xiàn)看來(lái)，恰恰相反，三四線市場(chǎng)表現(xiàn)比一二線市場(chǎng)更為搶眼，而且這樣的趨勢(shì)還將延續(xù)。“2011冷年大豐收，三四級(jí)市場(chǎng)增量起了很重要作用。”空調(diào)行業(yè)人士如是說(shuō)。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，空調(diào)行業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售1015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.2%，其所占整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量比重也上升了4個(gè)百分點(diǎn)，突破20%。
據(jù)悉，美的變頻空調(diào)的銷(xiāo)售保持了50%的增長(zhǎng)，而其中70%~80%的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)自于三四級(jí)市場(chǎng)。
據(jù)記者了解，此前蘇寧電器發(fā)布的2011年“空調(diào)白皮書(shū)”中預(yù)測(cè)，三四級(jí)市場(chǎng)已成為空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道的“重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)”，從市場(chǎng)需求來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)出放量增長(zhǎng)的局面。對(duì)于這種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)各大品牌也達(dá)成了共識(shí)，格力、美的、海爾等空調(diào)巨頭紛紛將自建渠道網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到鄉(xiāng)村一級(jí)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，從市場(chǎng)供給角度分析，節(jié)能惠民政策取消后，空調(diào)廠商也開(kāi)始加大對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的資源投放力度，同時(shí)，還可借助前期冰洗產(chǎn)品下鄉(xiāng)所拓展的經(jīng)銷(xiāo)渠道，促使三四級(jí)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)起來(lái)。
相關(guān)報(bào)道 變頻市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期
“變頻空調(diào)增長(zhǎng)非常迅速，目前市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)50%。”國(guó)美電器廣州分公司空調(diào)科科長(zhǎng)譚理文指出，由于變頻與定速空調(diào)價(jià)格相差不大，很多消費(fèi)者會(huì)選擇變頻。據(jù)奧維數(shù)據(jù)分析顯示，2011冷凍年變頻空調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到1756萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)112%，翻了一倍還多。
記者了解到，在今年3月份空調(diào)銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前，不少企業(yè)紛紛調(diào)高了市場(chǎng)預(yù)期。國(guó)美、蘇寧分別在其發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)中調(diào)高了變頻空調(diào)市場(chǎng)份額目標(biāo)，預(yù)計(jì)將突破50%。賣(mài)場(chǎng)人士向記者表示，“從2011冷年來(lái)看，變頻的增長(zhǎng)高于預(yù)期。”
自2009冷年開(kāi)盤(pán)美的、格力、海爾等龍頭品牌高調(diào)進(jìn)入后，隨著更多國(guó)內(nèi)品牌的加入，空調(diào)市場(chǎng)中變頻產(chǎn)品的銷(xiāo)售比重呈現(xiàn)出階梯式上升趨勢(shì)，2011冷年市場(chǎng)占比已攀升到35.7%，較上年升高13.1個(gè)百分點(diǎn)。
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