2011年注定是中國(guó)小家電的多事之秋，一邊是某些品牌想走多元化路線的跨界及二級(jí)品牌或折戟沉沙或后勁不足而退出競(jìng)爭(zhēng);另一邊是全白電大品牌高舉高打，在白熱化的艱難市道中以更積極進(jìn)攻的姿態(tài)，展開(kāi)集團(tuán)軍的對(duì)決和拼殺。
日前，白電巨頭格蘭仕面向全國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)起“盤(pán)補(bǔ)開(kāi)天”行動(dòng)——即在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合其代理商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行小家電“盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差”(盤(pán)點(diǎn)補(bǔ)差價(jià))，涉及品類(lèi)從電飯煲、電壓力煲、電烤箱到電磁爐，幾乎覆蓋整個(gè)廚房小家電領(lǐng)域。
格蘭仕此舉震動(dòng)整個(gè)小家電業(yè)。據(jù)知情人士透露，格蘭仕此舉意在為其即將發(fā)動(dòng)的廚房小家電普及大戰(zhàn)作前期鋪墊!
盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差將耗資過(guò)億
記者從格蘭仕總部獲悉，格蘭仕小家電此次行動(dòng)將針對(duì)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的所有商家、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地盤(pán)庫(kù)，盤(pán)庫(kù)范圍甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級(jí)賣(mài)場(chǎng)。日前，從該集團(tuán)總部抽調(diào)的數(shù)百名員工已奔赴全國(guó)各地，將在9月1日之前完成“盤(pán)庫(kù)”工作，并盡快就實(shí)際庫(kù)存根據(jù)市場(chǎng)零售價(jià)對(duì)全國(guó)商家進(jìn)行補(bǔ)差。
據(jù)透露，格蘭仕此次“盤(pán)補(bǔ)開(kāi)天”行動(dòng)覆蓋全國(guó)過(guò)萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，涉及品類(lèi)之多前所未有，初步估計(jì)，全國(guó)補(bǔ)差金額將超過(guò)1億元，其中單臺(tái)補(bǔ)差金額最高近達(dá)2000元。
龍頭品牌為商家護(hù)航
格蘭仕生活電器中國(guó)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁紅生接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)小家電業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的快速發(fā)展，市場(chǎng)正在從百家爭(zhēng)鳴轉(zhuǎn)入大品牌集約時(shí)代，消費(fèi)也開(kāi)始由零星選購(gòu)轉(zhuǎn)向一站式成套購(gòu)買(mǎi)。格蘭仕在上半年完成了微波爐、小家電、廚衛(wèi)電器戰(zhàn)略整合之后，資源整合優(yōu)勢(shì)明顯，通過(guò)優(yōu)化資源，其小家電將在9月份啟動(dòng)“高質(zhì)平價(jià)”的大普及行動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更勁爆的實(shí)惠。有業(yè)界人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)18年的沉淀和累積，格蘭仕已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)小家電品類(lèi)最多、品項(xiàng)最廣、產(chǎn)品線最長(zhǎng)、企業(yè)綜合實(shí)力最強(qiáng)的綜合性小家電品牌，“盤(pán)補(bǔ)開(kāi)天”行動(dòng)背后正在醞釀的是一場(chǎng)聲勢(shì)更大的廚衛(wèi)電器普及風(fēng)暴。
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本文標(biāo)題：格蘭仕或發(fā)起中國(guó)小家電市場(chǎng)普及大戰(zhàn)
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