猶記得07、08那兩年的冰箱市場，企業扎著堆兒的推高端產品，從卡薩帝到凡帝羅再到雅典娜，都是打從那個時候誕生的。再往后有了家電下鄉，高端這種“進城”的口號喊得不及“下鄉”響亮，因為企業都把勁兒使在了農村市場，高端僅成了企業宣傳的一個技術性用語而非實際精力所在。但從今年的市場來看，隨著家電下鄉接近尾聲，農村市場冰箱保有量得到大幅提升，農村市場不可能再回復到家電下鄉初期的高增長水平，冰箱企業的競爭思路則又呈現出回歸態勢，一二級城市高端的苗頭再次抬頭。
雖然三四級市場的增長空間讓冰箱企業看到了希望，搶占三四級市場也成為冰箱行業不爭的事實，但不可否認的是，已經在城市市場站穩腳跟的大品牌們，不可能放棄這塊彰顯企業實力和品牌影響力的腹地。
國家信息中心對2011年10月全國冰箱市場銷售的監測數據顯示，2011年整個冰箱市場呈現增幅回落的特點明顯，前三季度合計冰箱銷量增長僅為5.04%，遠低于去年，今年的“金九銀十”銷售季同比去年則是負增長。而從分級別城市的銷售情況可以看出，一、二級城市市場，包括三級市場的銷售同比都是負增長。
冰箱行業整體銷量的下降以及增速的放緩勢必影響到企業產品結構的變化，嗅覺敏銳的企業已經開始警覺一二級城市消費能力平緩下降這一態勢，逐步增加高端產品在城市的銷售比例。
三洋推出的新品牌“帝度DIQUA”便主打高端市場，除了企業發展策略的考慮，合肥三洋營銷副總裁章榮中表示，盡管2011年中國冰箱市場的整體增速出現放緩現象，但是，冰箱高端市場的增速卻在加快，帝度冰箱將定位于國際品牌，以搶占高端市場布局。
此外，海爾近年推出的物聯網冰箱、美菱雅典娜冰箱無不盯緊高端布局，美菱還在上月舉行的合肥家博會中展示了最新的智能冰箱產品。合肥美菱股份有限公司營銷總監秦塘宗告訴中國家電網，高端一直都是美菱看重的細分領域，在借助家電下鄉加大三四級城市推進力度的同時，美菱雅典娜冰箱一直定位于高端產品，并且在明年年底還將推出雅典娜的智能冰箱新品。
數據的統計也印證了企業策略轉移高端的這一重心。在產品結構上，10月份，三門以上冰箱銷量的增長幅度明顯高于平均水平，三門的增幅是9.44%，三門以上則高達20.50%。銷售額方面，整體冰箱價格同去年相比增長了7.98%，而五門冰箱價格增長10.13%，六門增長9.13%。
不可否認，平均價格水平保持上升態勢，不得不考慮原材料、人力成本，物流成本增加的因素，但高端多門冰箱的價格增幅遠高于行業整體水平，這也與企業新技術運用帶來的研發水平成本的上升有關，
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，冰箱市場銷售量與銷售額雙雙下滑的態勢正是致使市場和企業產品結構發生變化的原因。
現階段，冰箱行業已經進入新一輪競爭，成本提升、市場規模相對下降，產能過剩三大壓力下，高端化、智能化、人性化的高品質產品是未來的發展趨勢，秦塘宗表示。
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本文標題：冰箱城市市場消費力下降 競爭回歸高端
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