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以舊換新政策將退出 家電行業(yè)或迎陣痛期

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-30 03:03:14 閱讀 我要評論 直達商品

  持續(xù)兩年的家電以舊換新政策進入倒計時,面臨重要拉動政策的“斷奶”,東莞家電行業(yè)普遍陷入了憂慮之中。

  “資金緊張、庫存積壓等問題,目前正是我們的一大困擾。”時尚電器營運部相關(guān)負責人向記者坦言。而更多的家電銷售企業(yè)則表示,將在最后一個月突擊開展針對“以舊換新”的促銷活動,搭上“末班車”。

  面對眾多家電企業(yè)的憂慮,東莞市電子行業(yè)協(xié)會卻認為,從長遠來看,調(diào)控政策的“斷奶”,有利于幫助企業(yè)擺脫對宏觀調(diào)控政策的依賴,促進行業(yè)的進一步發(fā)展。

  毛利下降 資金鏈受影響

  在國美電器鴻福路店門前,醒目的提示牌提醒著人們:持續(xù)兩年的“家電以舊換新”政策就要落幕。

  根據(jù)國家《家電以舊換新實施辦法》修訂稿的規(guī)定,家電以舊換新政策的截止時間為2011年12月31日。即是說,在家電銷售當中發(fā)揮重要作用的“以舊換新”政策,已經(jīng)進入最后一個月。面對拉動政策的退出,東莞家電企業(yè)陷入了憂慮之中。

  “坦白說,我們的確有這方面的擔憂。”東莞時尚電器有限公司營運部副店長石岱峰告訴記者,以舊換新政策實施近兩年,目前消費者對這項政策不但非常了解,而且從某種程度上來說產(chǎn)生了依賴。“政策的結(jié)束一定會對企業(yè)產(chǎn)生負面的影響,所以我們已經(jīng)提前開始給消費者打‘預防針’。”石岱峰說,以舊換新的結(jié)束,雖然并不會對時尚電器的市場份額造成影響,但會使消費者延長每次購買進程,從而使毛利下降,影響企業(yè)的資金鏈。

  庫存壓力將增大

  對于每個店面來說,庫存的積壓也是一個不容回避的問題。業(yè)內(nèi)人士認為,隨著拉動政策的結(jié)束,短期內(nèi)會出現(xiàn)家電成交量下滑,庫存壓力將增大。

  “在經(jīng)濟萎縮的大環(huán)境下,以舊換新政策促進了消費者的購買力,今年我們的成交量還出現(xiàn)了一定程度的上升,所以我們是很感謝這個政策的。”石岱峰認為,雖然在過去兩年里,以舊換新政策起到了很好的刺激和拉動作用,但政策很快就要結(jié)束,企業(yè)也應該思考如何填補這個空白。

  蘇寧電器鴻福路店店長王暢則認為,短期內(nèi),以舊換新政策的結(jié)束會對企業(yè)造成較大影響,但當消費者和企業(yè)都逐漸擺脫對政策的依賴時,這個影響就會過去。“消費者有了依賴性,會有一個適應期,但企業(yè)也會想辦法利用其他優(yōu)惠活動來彌補消費者。”王暢說。

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),東莞大多數(shù)家電企業(yè)對政策的結(jié)束都有著一定程度的擔憂。

  家電回收企業(yè)受影響不大

  家電以舊換新截止時間漸行漸近,國內(nèi)家電回收企業(yè)更是一片哀鳴。然而,記者在采訪中發(fā)現(xiàn),這一政策的結(jié)束對東莞家電回收企業(yè)的影響,并沒有想象中那么大。

  景大舊貨行負責人稱,公司廢舊家電回收的主要對象并不是家電銷售企業(yè),而從事這項業(yè)務也并不是瞄準了以舊換新政策的補貼。據(jù)介紹,東莞從事家電回收的企業(yè),大部分是針對散戶。因此,以舊換新政策是否結(jié)束,對他們影響并不大。

  成龍電器冷器維修中心一位負責人也表示,以舊換新政策對企業(yè)的影響非常有限,甚至貨源還會相應地增加。

  業(yè)內(nèi)分析

  可促進企業(yè) 擺脫宏觀調(diào)控依賴

  “政策的斷奶從短期來說,肯定會對企業(yè)有影響,但從長遠來說,具有促進行業(yè)發(fā)展的作用。”東莞電子行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人認為,政策的結(jié)束有利于企業(yè)擺脫對宏觀調(diào)控的依賴。

  “2009年,在當時的經(jīng)濟背景下,國家出臺這項政策,旨在拉動和刺激行業(yè)的消費。資金都是由國家支付,突然沒有了,企業(yè)和消費者肯定都會有一個適應的過程,可以說是陣痛期。”他說,從長遠來看,企業(yè)必須擺脫對宏觀調(diào)控的依賴,增強核心競爭力,提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量,避免同質(zhì)化產(chǎn)品,培養(yǎng)消費需求。

  全方位提升 擺脫政策影響

  以舊換新政策的最后一個月里,家電企業(yè)會如何搶搭“末班車”?政策結(jié)束之后,家電企業(yè)又將如何應對新的行業(yè)環(huán)境?

  “12月蘇寧會組織兩次大的活動,一次針對圣誕節(jié),另一次就是針對即將結(jié)束的‘以舊換新’。”王暢說,在以舊換新政策的最后一個月,企業(yè)會開展大的促銷活動,給出優(yōu)惠政策,拉動消費。記者發(fā)現(xiàn),很多東莞家電企業(yè)都將在這個月開展針對“以舊換新”的促銷活動,搶搭政策末班車。

  然而,政策終將結(jié)束。在以舊換新政策結(jié)束之后,東莞家電企業(yè)將如何應對?對此,石岱峰認為,政策補貼部分不可能通過企業(yè)讓利來填補。“目前家電行業(yè)競爭激烈,毛利率很低,東莞很多企業(yè)甚至是負毛利營運,因此在價格上不可能有太大的下調(diào)空間。”他說,時尚電器將通過提升服務質(zhì)量,增加產(chǎn)品科技含量,加強宣傳攻勢等策略來擺脫政策結(jié)束的影響。

  企業(yè)對策

  數(shù)字說話

  以舊換新拉動我市 消費21.67億元

  截至今年7月31日,我市家電以舊換新政策帶動產(chǎn)品累計銷售數(shù)量達586807臺,銷售金額21.67億元,累計引導603519臺舊家電合理回收。備案家電以舊換新銷售網(wǎng)點實現(xiàn)了全市32個鎮(zhèn)(街)全覆蓋。

  去年,“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩項政策共拉動我市家電消費13.23億元,比2009年翻了近10倍。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,兩項業(yè)務的銷售額占全市限額以上企業(yè)家電銷售總額的35%以上,其中時尚、國美、蘇寧三大家電銷售連鎖企業(yè)的兩項業(yè)務銷售額超過10億元,占其全部家電銷售總額43%,直接拉動其銷售金額同比增長約30%。

  從2011年上半年銷售情況看,政策刺激效應有所減弱,主要表現(xiàn)為:由政策帶動的家電銷售額同比增速放緩,偶爾出現(xiàn)負增長的情況。


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