[中國(guó)家電網(wǎng)12月13日訊] 同是空調(diào)行業(yè)淡季，但今年的綜合行情讓此時(shí)的淡季更顯慘淡，在空調(diào)企業(yè)裁員降薪風(fēng)背后要解決的核心問(wèn)題是“去庫(kù)存”，眼下，庫(kù)存高企是頂在空調(diào)企業(yè)頭上的主要壓力。
早在今年8、9月份的時(shí)候，空調(diào)業(yè)界對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)一片看好聲，12月6日適逢家電下鄉(xiāng)全國(guó)招標(biāo)再啟動(dòng)，這也是該拉動(dòng)內(nèi)需政策的最后一輪招標(biāo)，相比冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)投標(biāo)企業(yè)數(shù)量的相對(duì)減少，空調(diào)投標(biāo)企業(yè)數(shù)量反而增加，這更預(yù)示著企業(yè)仍對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)抱以信心。那么，這輪家電下鄉(xiāng)，能否消化當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存？
對(duì)此，空調(diào)行業(yè)觀察人士沈建用堅(jiān)定的口氣向中國(guó)家電網(wǎng)表示，“不能”。 在沈建看來(lái)，“現(xiàn)在都是壓庫(kù)的階段，只會(huì)讓庫(kù)存增加”。
高庫(kù)存致產(chǎn)銷(xiāo)下滑
部分企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，目前，工廠(chǎng)和商業(yè)渠道的家用空調(diào)庫(kù)存總量可能已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。綜合各方面對(duì)2011冷年空調(diào)行業(yè)的分析數(shù)據(jù)，在2011冷年結(jié)束時(shí)，工廠(chǎng)空調(diào)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存為540臺(tái)，合計(jì)高達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)，為5個(gè)冷年以來(lái)的最高水平，約占2011冷年銷(xiāo)量總量的14.2%。
高庫(kù)存令2012空調(diào)冷年開(kāi)盤(pán)頗為冷，企業(yè)鮮有新品上市，行業(yè)未有市場(chǎng)捷報(bào)傳來(lái)。TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，“去年（2011冷年）產(chǎn)量過(guò)剩，導(dǎo)致庫(kù)存太高，經(jīng)銷(xiāo)商手中沒(méi)有活動(dòng)資金，所以才會(huì)遭遇開(kāi)盤(pán)遇冷”。
高庫(kù)存的影響也直接體現(xiàn)在產(chǎn)銷(xiāo)下滑層面。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年10月份空調(diào)產(chǎn)量為214.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來(lái)的首次同比下降;出口量195.30萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.7%，是2009年6月以來(lái)的最大降幅，連續(xù)三月負(fù)增長(zhǎng);內(nèi)銷(xiāo)量397.80萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%，是2009年4月以來(lái)的最大降幅。
產(chǎn)銷(xiāo)下滑的跡象一旦出現(xiàn)，企業(yè)若沒(méi)有行之有效的市場(chǎng)舉措，這種跡象就如同慣性一樣繼續(xù)持行。國(guó)都證券分析師楊志剛向中國(guó)家電網(wǎng)分析指出，“在高庫(kù)存的壓力下，11月仍可能延續(xù)家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量增速持續(xù)回落的局面，最近白電股價(jià)低迷表現(xiàn)是這種形勢(shì)的反映。”據(jù)悉，美的等部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)著手清理渠道的庫(kù)存，部分企業(yè)的心態(tài)也表較謹(jǐn)慎，主動(dòng)壓縮產(chǎn)量，這將壓制家用空調(diào)在當(dāng)前淡季的產(chǎn)銷(xiāo)量釋放。
家電下鄉(xiāng)無(wú)力消化庫(kù)存
但是政策的曙光此時(shí)再次綻放。2011年12月6日于北京美泉宮舉行的全國(guó)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)上，中國(guó)家電網(wǎng)看到，前來(lái)投標(biāo)的空調(diào)企業(yè)有28家，數(shù)量比去年相應(yīng)增加，屬于白電品類(lèi)投標(biāo)企業(yè)中最多的品類(lèi)，市場(chǎng)信心似乎由此體現(xiàn)。
前來(lái)投標(biāo)空調(diào)家電下鄉(xiāng)的申花電器銷(xiāo)售總經(jīng)理張輝向中國(guó)家電網(wǎng)表示，申花在此輪家電下鄉(xiāng)中新投了空調(diào)品類(lèi)，投標(biāo)型號(hào)雖不多，但仍對(duì)家電下鄉(xiāng)的增量抱以期望。同樣，新進(jìn)空調(diào)行業(yè)的索伊在此次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中也投標(biāo)了空調(diào)品類(lèi)。
雖然以上述企業(yè)類(lèi)型為代表的空調(diào)企業(yè)，對(duì)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)抱以樂(lè)觀態(tài)度，但沈建認(rèn)為，這種信心并不能代表家電下鄉(xiāng)在消化行業(yè)庫(kù)存方面能產(chǎn)生積極作用。這是因?yàn)椋笃髽I(yè)的市場(chǎng)占比大、對(duì)渠道壓貨的力度大、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的體系大等決定了行業(yè)庫(kù)存多集中在大企業(yè)身上，“這個(gè)時(shí)候，反而是壓庫(kù)的階段，只會(huì)讓庫(kù)存增加”。沈建說(shuō)。
“家電下鄉(xiāng)對(duì)那些有市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌來(lái)說(shuō)，不會(huì)再帶來(lái)多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，上述TCL空調(diào)人士也表示。
明年現(xiàn)“雙降”
對(duì)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存和產(chǎn)能高企所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)比房地產(chǎn)不利帶來(lái)的銷(xiāo)售影響還令人頭疼。
綜合來(lái)看，空調(diào)企業(yè)目前已經(jīng)開(kāi)始采取各種措施來(lái)消化庫(kù)存，除了降低排產(chǎn)量之外，在市場(chǎng)手段上，根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)從各企業(yè)渠道開(kāi)盤(pán)會(huì)上的了解，企業(yè)目前普遍以“協(xié)同”為核心，開(kāi)始聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展持續(xù)性、全國(guó)性的終端促銷(xiāo)活動(dòng)，消化客戶(hù)庫(kù)存，協(xié)助客戶(hù)分銷(xiāo)；并以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)形式為主，增強(qiáng)影響力和銷(xiāo)售效果。
對(duì)于空調(diào)企業(yè)集中發(fā)力于“去庫(kù)存”所帶來(lái)的效應(yīng)，楊志剛判斷認(rèn)為，從歷史數(shù)據(jù)看，未來(lái)的幾個(gè)月，“去庫(kù)存”現(xiàn)象將導(dǎo)致產(chǎn)量和庫(kù)存雙降的結(jié)果。而如果樂(lè)觀假設(shè)明年年初到年底，工廠(chǎng)和渠道的庫(kù)存凈增量為零，工廠(chǎng)產(chǎn)量≈國(guó)內(nèi)需求量+國(guó)外需求量，明年國(guó)內(nèi)需求量增長(zhǎng)的確定性較高為11% 左右，國(guó)外需求量由于不確定性維持在低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，所以10%可能是明年家用空調(diào)產(chǎn)量增速的上限。
但沈建的判斷卻更悲觀，在他看來(lái)，“現(xiàn)在行業(yè)都不是增速的問(wèn)題了，只要跌幅不超過(guò)10%就算阿彌陀佛了”。沈建如是說(shuō)。（記者 明彥華）
推薦閱讀
面板業(yè)全球矛盾激化 國(guó)內(nèi)面板廠(chǎng)逆市擴(kuò)張
海外市場(chǎng)戰(zhàn)火硝煙彌漫，液晶顯示器制造商之間的斗爭(zhēng)異常慘烈。 面板企業(yè)因涉嫌操縱液晶顯示器價(jià)格而引起訴訟屢見(jiàn)不鮮，而在這一場(chǎng)場(chǎng)訴訟背后，人們也看到了面板企業(yè)在寒冬中的危機(jī)四伏。 寒冬之下矛盾激化 虧損、巨額>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：下鄉(xiāng)政策曙光再現(xiàn) 卻無(wú)力消化空調(diào)庫(kù)存
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/160933.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示