家電賣場近年來不斷冒出各種時髦的“洋品牌”，什么扎努西、卡薩帝、凡帝羅、艾弗爾、帝度，消費者大多懵了，搞不清楚這些品牌到底是怎么回事。好不容易搞清了原來博西和西門子是一家，卻還沒明白原來卡薩帝和海爾、扎努西和伊萊克斯、美的和凡帝羅……也是一家。
廠家紛紛推出多品牌戰(zhàn)略是希望謀求市場擴張，打造高中低端全覆蓋的多品牌策略。但取個更洋氣的名字是不是就讓消費者感覺產(chǎn)品更高端呢?這的確是個讓業(yè)界值得深思的話題。
最近，有關(guān)索尼與索尼愛立信的討論，再次引起了業(yè)界對于多品牌戰(zhàn)略的爭議。雖然失敗的前車之鑒很多，但打擊不了企業(yè)熱衷多品牌的激情。
家電業(yè)多品牌愈演愈烈
多品牌策略表現(xiàn)得最為明顯首先體現(xiàn)在白色家電市場，尤其是冰箱洗衣機市場，廠家的多品牌策略愈演愈烈。不久前，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度將是兩個并列相稱又略有差異化的品牌。
合肥三洋董事長金友華表示，原先“三洋”品牌在中國的使用并沒有冰箱，帝度的出現(xiàn)，將成為冰箱以及高端洗衣機方面的主要高端品牌。據(jù)悉，“帝度”系列高端產(chǎn)品今年9月份已陸續(xù)在全國上市銷售，完全以“帝度”命名的冰箱等項目正在籌備中，預(yù)計明年初推向市場。
細數(shù)目前市場上的冰箱洗衣機品牌，多品牌已經(jīng)形成潮流。對于目前廠家紛紛推出多品牌策略，中國電子商會副秘書長陸刃波認為：“多品牌一直是冰洗市場的主要戰(zhàn)略，在國際上也是如此，西門子、伊萊克斯等都是多品牌運作，伊萊克斯在歐洲甚至有十幾個品牌。”
不光廠家如此，商家也在積極拓展多品牌運作。國美方面日前表示，將啟動“交叉開店”計劃，在國美、永樂、大中三大品牌當中互相滲透到新的地域。比如，廣州國美將赴湖南開出永樂或者大中的店面;而已經(jīng)在廣州市場消失的永樂品牌，有可能由深圳國美入駐開店。
家電業(yè)分析人士、夸父咨詢傳播機構(gòu)首席咨詢師劉步塵分析道：“廠商推出多品牌策略，一方面是在現(xiàn)有品牌外尋求全新的品牌形象，比如海爾跟卡薩帝，另一方面也是出于市場擴張的考慮。有的廠家是一套班子、多套人馬運作不同品牌，有的品牌則是完全不同的團隊，由總部宏觀操控;但不管下面的品牌差異如何，對廠家而言歸根結(jié)底都是在擴大市場份額。”
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