隨著政策補貼相繼到期和原材料價格持續上漲，今年上半年，家電銷量增長明顯放緩。在這種情況下，不少大家電品牌轉戰小家電領域，致使這一市場競爭日趨激烈，面臨著新一輪的行業洗牌。
大家電市場經過幾輪激烈競爭，基本已進入幾大品牌平分天下的時代。為了尋求新的出路，格蘭仕、美的、海爾、志高等均攜巨資，以品牌影響力優勢殺入小家電市場。
從去年開始，海爾大手筆進軍廚電領域。海爾相關負責人表示，其信心源于“在世界五大洲建立了16個全球信息中心、6個綜合研究中心以及8個全球設計中心，在消費者需求洞察和技術研發上擁有無可比擬的巨大優勢。”
TCL德龍日前與TCL小家電集團宣布業務重組計劃，同時發布2012年發展戰略：TCL德龍將在現有的除濕機生產基礎上，對產品線進行橫向延伸，向空氣凈化領域拓展轉型;TCL小家電則將產品線進行縱向拉伸，除現有產品外，進一步加大對水家電的開發力度，引進國外先進的凈水技術和產品，全力培育水家電全線品類，努力成為全球最具規模的飲水機和凈水機專業生產基地。
此外，外來力量也在推動中國小家電行業的變局，飛利浦、賽博成功收購國內品牌奔騰、蘇泊爾。業內人士認為，這些并購案透露出外資企業覬覦中國小家電市場的野心。
我國小家電業經過多年的發展，年產值已高達3000億元。TCL德龍兼TCL小家電總經理是唯一表示，近年來，隨著生活水平的提高，水家電和空氣凈化器呈爆發式增長，預計未來5年，這兩種產品的年增長率都將超過30%。此次TCL家電產業集團對TCL小家電和TCL德龍實施資源整合，正是著眼行業發展契機，除了促進這兩個產業的發展之外，也將有助于提升家電產業在TCL集團的銷售貢獻。
中國家電服務維修協會副會長趙澤蕊表示，隨著大家電品牌和國際品牌進入小家電領域，小家電市場逐步向專業化、體系化、規模化、品牌化轉型，將逐步淘汰一批實力相對薄弱、缺少研發和成本優勢及銷售服務網絡優勢的小企業，小家電產品售后維修服務難的情況將有所好轉。
中國家電協會副秘書長陳鋼認為：“通過售后服務水平的差異，未來各小家電品牌將面臨逆向淘汰，品牌集中度將越來越高。反過來，品牌集中度提高，大品牌、高質量產品占領市場，也會促進小家電行業服務水平的整體提升。”
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本文標題：大品牌攜巨資殺入 小家電行業洗牌在即
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