隨著圣誕、元旦兩節的到來，再加上家電“以舊換新”政策的即將到期。家電市場的銷售情況可謂如火如荼。但是短期家電市場銷售的繁榮，難以掩飾家電行業總體銷量的下降。據國家信息中心的數據，今年10月，冰箱、洗衣機、空調三大白色家電產品在國內的銷量均出現了同比下滑。黑電的增長速度雖然超越白電，但增速也在逐漸放緩。業界人士指出，雖然這段時間家電市場熱鬧、紅火，但是在家電行業銷量、增速不盡人意的情況下，家電企業要早做準備。
家電產品銷量增速不盡人意
在11月27日在合肥舉辦的“2011中國家電產業年會暨家電產業競爭力高峰論壇”上，國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩透露，今年10月，國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機銷量同比下降8.17%;空調銷量更是同比下滑了12.11%。
權威機構公布的9月份家電行業數據顯示，在主要家電產品中，僅有LCD液晶電視的國內銷量同比增速在24.80%的較高水平。其余產品的銷量增速均不樂觀，洗衣機同比增3.52%，空調同比增8.4%，冰箱同比降低4.1%。部分專業機構預計，主要家電產品銷量在未來數月內的增速將徘徊在個位數水平，甚至可能出現大幅負增長。
據中怡康數據顯示，上半年家電市場銷售規模達6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%;白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從19%降至6.1%。
政策拉動漸現乏力
今年以來，“家電下鄉”、“以舊換新”這樣的政策利好給家電銷售注入了一股強大的動力，但是最近這段時間，政策拉動漸現乏力。
作為國家拉動內需的特殊產業政策，“家電下鄉”和“以舊換新”形成了帶動國內市場家電消費的熱潮，有效拉動家電消費領域的內需，盤活了家電消費產業鏈。不過，根據商務部、財政部等部門公布的《家電以舊換新實施辦法》規定，自2009年6月1日開始實施的家電以舊換新政策將于本月底到期。而山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期，其他地區也將于2012年11月到期。
安信證券最新研報指出，2011年11月，全國家電下鄉產品銷售1115萬臺，實現銷售額298億元，同比分別上升44.1%和65.8%。2011年11月30日，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉政策已結束。政策退出前的拉動效應成為促使11月銷售增加的主要原因。不過業界人士則認為這是利好政策退出前，市場的“回光返照”。
日前發布的東海證券家電行業研究報告提到，目前我國家電產品銷量仍然保持一定的增長速度，但增速同比下滑較大，尤其是今年第三季度的銷量增速明顯低于第二季度的增速。
國內外家電市場的增速明顯放緩，再加上原材料價格處于高位、人民幣持續升值以及通貨膨脹等，這些因素也直接影響到家電企業的利潤。有業內人士表示，冰箱、空調等的產能面臨過剩。對于正在擴產的企業來說，如新增產能不能得到有效利用，投入將得不償失。
警惕家電企業產能過剩危機
受家電下鄉拉動刺激，在家電下鄉4年的時間里，幾乎所有的家電企業都在擴張產能。隨著家電下鄉政策的退出，產能過剩或成很多企業面臨的難題。
以海爾冰箱為例，2010年，海爾冰箱在重慶投資建設了年產能超過200萬臺的冰箱生產基地。在合肥，2010年海爾擴建了300萬臺技改項目，并使合肥生產基地的年生產能力達到600萬臺，成為全球最大的冰箱單體生產基地。今年3月，海爾發布公告稱，將在沈陽投建年產量200萬臺的冰箱項目，在佛山投資建設年產量200萬臺的節能環保冷柜項目。
專家認為，家電銷量的高速增長給廠家帶來產能擴張的沖動。但是隨著家電下鄉等政策逐步退出，而城市市場又接近飽和，將很難再有往年的高速增長。
海外方面，雖然我國家電行業在海外市場已經取得了巨大成績。但受歐債危機和美國經濟復蘇信心不振影響，一些專家分析，國內家電企業的海外出口也將會困難重重。
在國內環境和國際環境都面臨不利局面的情況下，家電企業的產能擴展有可能引發新一輪產能過剩危機，家電企業值得警惕。
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