谷歌不想就這么倒在通往消費者起居室的半路上。
近日，全球搜索引擎服務(wù)商谷歌發(fā)布新版電視軟件Google TV，該軟件提供簡單的用戶界面，并能更好地顯示旗下視頻網(wǎng)站You Tube的共享服務(wù)。此外，Google TV平臺還將對谷歌操作系統(tǒng)Android開發(fā)者開放。
谷歌稱，該公司把電視機業(yè)務(wù)看作是一個長期項目，為此，他們最近將參與該項目的員工人數(shù)增加了一倍。谷歌副總裁馬里奧·奎羅斯稱，這只是一場馬拉松的開始，雖然該項目進展并不順利，但實現(xiàn)這些功能卻是谷歌在電視平臺上邁出重要一步。
據(jù)悉，第二代Google TV的硬件產(chǎn)品要到明年年初才推出，代工企業(yè)主要為Vizio和三星等電視機廠商。
谷歌新版電視軟件有些姍姍來遲。今年早些時候，該公司曾表示，將在今年夏季推出電視軟件的更新版本，并且會很快推出相應(yīng)的硬件產(chǎn)品。
Google TV采用Android軟件和Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，第一代Google TV軟件的特點是電視屏幕上會出現(xiàn)類似互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣的對話框，用戶無需翻閱電視節(jié)目單即可搜索直播電視節(jié)目、視頻節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。
Gartner分析師范·貝克爾認(rèn)為，谷歌推出新版本可能是在向著正確的方向前進，“他們現(xiàn)在意識到，要想讓Google TV獲得成功，僅依靠向機頂盒輸入關(guān)鍵詞進行搜索還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須推出有針對性內(nèi)容的頻道，比如專門為音樂迷安排的現(xiàn)場演唱會頻道。”
即使這樣，業(yè)界普遍認(rèn)為，谷歌升級版的電視軟件近期吸引不了許多用戶購買，因為它是一種大多數(shù)消費者還不理解的使用模式。美國投資公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕切特表示，“我估計10個消費者里最多有一個能解釋Google TV到底是什么東西。”
糾結(jié)的電視業(yè)務(wù)
谷歌在互聯(lián)網(wǎng)的很多應(yīng)用領(lǐng)域都居于統(tǒng)治地位，但這不意味著其電視項目就能取得成功。一直以來，谷歌對自己在電視機業(yè)務(wù)的市場份額情況避而不談。
去年5月份，谷歌聯(lián)合英特爾、索尼、羅技等廠商推出了Google TV，但該產(chǎn)品的市場反響未達(dá)到預(yù)期。最近，羅技為清理積壓的庫存，不得不以99美元的價格銷售Google TV機頂盒，這遠(yuǎn)低于之前299美元的定價。羅技CEO奎里諾·德盧卡稱，在清空庫存后，羅技不再為其制造機頂盒。
實際上，Google TV在推出后不久，就遭到美國三大電視巨頭的相繼封殺，媒體大鱷們擔(dān)心谷歌會推出侵蝕現(xiàn)有商業(yè)模式的電視業(yè)務(wù)。
在美國遭遇滑鐵盧讓谷歌明白，沒有媒體公司的支持，它就無法取得成功。谷歌前產(chǎn)品主管凱瓦爾·德賽表示，多年來，谷歌一直在考慮進入電視領(lǐng)域，“但電視產(chǎn)業(yè)基于封閉的系統(tǒng)，這也是有線電視和衛(wèi)星電視公司稱霸電視產(chǎn)業(yè)的原因。”
谷歌對電視巨頭的冷漠態(tài)度似乎不以為然。 有知情人士透露，谷歌正考慮擴大在堪薩斯建立高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計劃，并準(zhǔn)備像有線電視和電話公司那樣提供付費的視頻和電話服務(wù)。《華爾街日報》報道稱，谷歌已經(jīng)聘請資深有線電視業(yè)高管杰里米·斯特恩負(fù)責(zé)與迪士尼、時代華納和發(fā)現(xiàn)頻道等洽談交易。不過，尚未敲定任何正式協(xié)議。
有分析認(rèn)為，谷歌在今年8月擲下125億美元收購摩托羅拉移動事業(yè)部門，可能給谷歌發(fā)展電視項目提供了良好機會，因為摩托羅拉移動事業(yè)部門是北美地區(qū)最主要的有線電視機頂盒及網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備供應(yīng)商。
如果谷歌能順利把Google TV與摩托羅拉機頂盒整合到一起，媒體內(nèi)容將進入Android生態(tài)系統(tǒng)。
值得一提的是，有線電視公司未必愿意放棄他們自己的平臺。美國科技博客GigaOm撰文稱，電視領(lǐng)域的運營商是出了名的保守，絕不會讓別人染指它們的機頂盒業(yè)務(wù)。
Google TV項目進展不順利，使得谷歌電視兩名高管——約翰·薩洛夫和吉爾·蘇切馬赫在最近相繼掛冠而去，前者負(fù)責(zé)Google TV廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，后者是Google TV商業(yè)化負(fù)責(zé)人，曾主導(dǎo)Google TV、索尼、Vizio、Twitter及亞馬遜等公司的合作。
前程必然坎坷
對于谷歌來說，最不好的消息是合作伙伴的分崩離析。
最近，英特爾低調(diào)宣布，由于未能成功在電視芯片市場站穩(wěn)腳跟，該公司將放棄進軍電視芯片市場。去年早些時候，英特爾CEO保羅·歐德寧還樂觀地表示，Google TV主導(dǎo)的這次電視革命將是電視行業(yè)從黑白變?yōu)椴噬詠淼淖畲笠淮蝿?chuàng)新。
在解釋放棄的原因時，英特爾發(fā)言人克勞丁·曼加諾稱，“放棄電視芯片市場是一個商業(yè)決定，我們正在把那些資源轉(zhuǎn)到優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)當(dāng)中。”
市場調(diào)研公司iSuppli的分析師蘭迪·勞森認(rèn)為，電視機芯片市場已經(jīng)擁有根深蒂固的供應(yīng)商，英特爾想在該市場立足面臨巨大的挑戰(zhàn)。該分析師指出，由于第一代Google TV產(chǎn)品的銷量低迷，英特爾退出電視機芯片市場并不奇怪。
眼下，谷歌還將不得不面對更多的挑戰(zhàn)者。9月底，亞馬遜CEO貝佐斯與福克斯簽訂合作協(xié)議，亞馬遜的流媒體視頻服務(wù)中將增加來自福克斯的超過2000部電視劇和電影。亞馬遜的訂閱服務(wù)無疑為谷歌增添新的威脅，因為它們均入侵有線和衛(wèi)星電視提供商控制的傳統(tǒng)行業(yè)。
而蘋果公司要開發(fā)聯(lián)網(wǎng)電視的消息從來就不是新鮮話題。從2009年以來，坊間就有蘋果在開發(fā)聯(lián)網(wǎng)電視機的傳言。
蘋果曾經(jīng)嘗試推出過一款機頂盒產(chǎn)品AppleTV，用戶可以從iTunes中租借或購買內(nèi)容。不過，這款產(chǎn)品成為“蘋果教父”喬布斯推出的少數(shù)幾款令人失望的產(chǎn)品之一。喬布斯曾不止一次地將售價99美元的AppleTV，稱作是他的業(yè)余愛好。業(yè)內(nèi)分析師估計，蘋果僅賣出大約200萬臺AppleTV。
最近，投資機構(gòu)Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特稱，從亞洲部件供應(yīng)商處得到消息，蘋果正在打造高清電視機，該產(chǎn)品可能將在2012年年底或2013年年初面市。
有分析認(rèn)為，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)電視將會加入iCloud數(shù)據(jù)存儲服務(wù)功能。投資公司巴克萊資本分析師本·雷特茲發(fā)表報告稱，iCloud是蘋果自iTunes以來最重要的服務(wù)，它將為蘋果電視奠定基礎(chǔ)。
而軟件巨頭微軟也表示，它已經(jīng)與40家電視服務(wù)供應(yīng)商達(dá)成合作伙伴關(guān)系，這將讓XboxLive在線服務(wù)的3500萬用戶可通過Xbox游戲機來觀看主流電視節(jié)目。
不過，這些IT大佬現(xiàn)在都面臨一個共同的問題。喬布斯曾悲觀地表示，有線電視公司免費為消費者提供機頂盒，因此蘋果很難將創(chuàng)新的電視產(chǎn)品如AppleTV推銷給消費者，“有線電視公司的做法完全扼殺了創(chuàng)新機會，在能夠免費獲得機頂盒的情況下，沒有人愿意花錢。”
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12月15日消息，據(jù)路透社報道，芯片制造商英特爾宣布合并四大部門，組建新的移動通信部門，以在智能手機和平板電腦市場上追趕競爭對手，目前英特爾在該市場還未獲得真正發(fā)展。 英特爾發(fā)言人羅伯特曼尼塔(Robert Manet>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：得不到產(chǎn)業(yè)鏈支撐 谷歌再戰(zhàn)TV形勢仍不妙
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