冬天的寒意正在家電行業(yè)，尤其是白電行業(yè)蔓延。日前，關(guān)于白電龍頭企業(yè)美的集團(tuán)裁員的各種消息，似乎更佐證了家電行業(yè)即將面臨的艱難環(huán)境。
此前家電上市公司公布的三季報(bào)顯示，家電行業(yè)的發(fā)展速度正在逐漸放緩，尤其是白電行業(yè)，凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)大幅下滑，甚至首次被黑點(diǎn)行業(yè)超越。據(jù)國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月，國(guó)內(nèi)冰箱銷量比去年同期下降9.64%，洗衣機(jī)下降8.17%，空調(diào)下滑12.11%，他分析認(rèn)為，成本提升、市場(chǎng)下滑、產(chǎn)能過剩，是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。中怡康研究總監(jiān)彭煜也表示，目前國(guó)內(nèi)冰箱和空調(diào)廠家已經(jīng)處于高庫(kù)存水平，雖然還不至于經(jīng)營(yíng)虧損，但可以預(yù)見明年白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更為慘烈。
白電龍頭也難避寒冬
即便是龍頭企業(yè)美的也難避寒冬，相繼傳出裁員、調(diào)整的消息。最早傳出裁員消息的是美的日用家電集團(tuán)，消息指從11月份起，美的日電集團(tuán)對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行了瘦身，大部分地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)作由合資銷售分公司的模式重新回到代理制，原來在全國(guó)各地設(shè)立了60多家合資銷售分公司，如今只保留了11家，余下機(jī)構(gòu)經(jīng)過部分合并變?yōu)?0個(gè)分部，人員也隨之進(jìn)行了裁減。該消息已被證實(shí)。
本周，一條“美的大裁員，新員工幾乎全做炮灰”的微博指，制冷集團(tuán)60多家銷售公司裁員幅度在40%以上，有些超過60%，總部約50%。一石激起千層浪，隨后美的電器董事長(zhǎng)方洪波接受媒體采訪時(shí)表示，美的部分銷售公司為了應(yīng)對(duì)外部環(huán)境確實(shí)在進(jìn)行收縮，但美的沒有“組織”，也沒有“具體的量化指標(biāo)”進(jìn)行裁員，幅度并沒有外界形容的夸張。不過他也強(qiáng)調(diào)，不排除為應(yīng)對(duì)接下來的形勢(shì)在作出相應(yīng)調(diào)整。
要緊縮過冬的又何止美的。記者向多家白電企業(yè)了解，雖然多數(shù)被訪企業(yè)都不愿意承認(rèn)自己有裁員或是減產(chǎn)，但都表示企業(yè)正在進(jìn)行調(diào)整。也有業(yè)內(nèi)人士透露，目前白電企業(yè)庫(kù)存壓力較大，為降低成本選擇裁員無可避免，目前國(guó)內(nèi)白電廠家或多或少都有部分裁員的舉動(dòng)。
不僅僅是國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)，10月底，世界最大家電制造商惠而浦公司宣布裁員5000人，相當(dāng)于其北美和歐洲員工總數(shù)的大約10%。在此之前，索尼、飛利浦和松下也都拋出了裁員計(jì)劃。
加快推動(dòng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型
長(zhǎng)期關(guān)注家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，裁員并不是壞事，“死撐不如從容應(yīng)對(duì)”。他表示，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)需求降低，預(yù)期明年上半年家電市場(chǎng)情況會(huì)更差，這就需要企業(yè)開源節(jié)流，裁員是節(jié)流的舉措之一，包括砍掉不盈利的投資項(xiàng)目、不盈利的產(chǎn)品、預(yù)算以及績(jī)效等。
不過他強(qiáng)調(diào)更需開源，家電行業(yè)需要從此前的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)、客戶驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本源的技術(shù)，并圍繞客戶需求開發(fā)產(chǎn)品，“緊迫的外部環(huán)境將觸動(dòng)企業(yè)內(nèi)部變革，提高附加值和運(yùn)營(yíng)效率，陣痛在所難免，但也只是暫時(shí)的。”
尚普咨詢發(fā)布的一份《2009-2011年中國(guó)白色家電市場(chǎng)發(fā)展與分析調(diào)研報(bào)告》也顯示，盡管10月份三大白電產(chǎn)品的銷量有所下滑，但像變頻空調(diào)一類的高端產(chǎn)品卻在增長(zhǎng)。報(bào)告認(rèn)為家電企業(yè)最好的應(yīng)對(duì)之策是深耕農(nóng)村市場(chǎng)、加速向高端滲透、整合產(chǎn)業(yè)鏈，使行業(yè)走向走上規(guī)模化、國(guó)際化的道路。
市場(chǎng)環(huán)境差有危也有機(jī)
就在白電龍頭企業(yè)為應(yīng)對(duì)寒冬勒緊腰帶、轉(zhuǎn)型調(diào)整的時(shí)候，一些徘徊在白電第一集團(tuán)門外的企業(yè)則認(rèn)為機(jī)會(huì)來了。志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就直言，大企業(yè)攤子大、轉(zhuǎn)身難，而像志高這樣規(guī)模的企業(yè)想要在來年獲得同比20%的增長(zhǎng)，僅需要在市場(chǎng)上提升1%的份額，“這一點(diǎn)并不難做到”。
李興浩表示市場(chǎng)環(huán)境差是挑戰(zhàn)，雖然表面看市場(chǎng)小了，但參與競(jìng)爭(zhēng)的人也少了，這給企業(yè)機(jī)會(huì)合理調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，是機(jī)會(huì)，“寒冬來了，更要做好糧食儲(chǔ)備，推進(jìn)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。做好自己，等待別人出錯(cuò)，機(jī)會(huì)就來了。”據(jù)他透露，今年日本幾大品牌的全直流變頻產(chǎn)品也交由志高代工，這部分新增業(yè)務(wù)對(duì)志高出口銷量的增長(zhǎng)拉動(dòng)達(dá)到10%。
格蘭仕集團(tuán)助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈則認(rèn)為，越是在這個(gè)時(shí)候，越要積極進(jìn)攻。他接受媒體采訪時(shí)表示，不少企業(yè)機(jī)構(gòu)的精簡(jiǎn)釋放出了一部分人才，而恰恰在這個(gè)時(shí)候，吸引他們進(jìn)來的成本最低。據(jù)悉，格蘭仕計(jì)劃繼續(xù)做大中國(guó)市場(chǎng)，成立更多的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和專賣店，同時(shí)，擴(kuò)充產(chǎn)品線，強(qiáng)化洗碗機(jī)、酒柜等新項(xiàng)目的產(chǎn)能。
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