“智能電視強勢滲透、3D電視得到普及、大尺寸產品成消費主流，將是2012年中國彩電消費最主要的特征。”這些都是2011年11月9日，由中國電子商會、國美電器聯合發布的《2011~2012中國彩電消費市場發展白皮書》(以下簡稱白皮書)透露出的信息。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著面板及相關零部件成本價格下跌，彩電價格整體下移，尤其是小尺寸產品價格已基本觸底，利潤率過低。在這種情況下，大尺寸產品市場將成品牌競爭的主戰場。國美電器副總裁李俊濤也稱，2007~2011年，40英寸及以上彩電市場需求比重持續增長，5年時間內需求比重增長15個百分點，達到50%，銷量份額已占到50%。其中，大型連鎖渠道的大尺寸彩電份額增長更為明顯。據國美電器統計，國美電器在40英寸以上彩電銷量已達55%，高于行業平均水平。
白皮書還指出，近年來，彩電外觀變化也呈現一定規律。2005年至今，由于面板技術的變革，電視機尺寸不斷分化，預計2012年將有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型號產品問世。此外，彩電邊框寬度及機身厚度不斷縮減，預計2012年無邊框、厚度低于20mm的彩電或為市場潮流導向。
談及3D電視，陸刃波表示，在中國市場經過2年的推進，3D電視技術競爭迭起，從而使產品性能快速提升，同時也促進了市場銷售。白皮書顯示，截至2011年10月，中國彩電市場3D電視型號已突破160個，型號滲透率達19%，預計2011年3D電視需求量超過800萬臺。國美電器提供的數據也表明，2011年3D電視銷量比重已達21%，2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標配功能，銷量占比將超過50%。
白皮書還就智能電視滲透率進行深入調查。繼2011年4月彩電制造企業推出智能電視后，短短5個月內，智能電視滲透率已達到12%，預計2011年底，國內智能電視需求量將達到400萬臺，2012年實現翻倍增長，達到800萬臺。
此外，在白皮書的發布會上，國美電器向夏普、索尼、三星、三洋、海信、創維、康佳、長虹、TCL、海爾、LG、松下、東芝、清華同方等14家中外主流彩電企業拋出536億元采購大單，這是迄今為止中國彩電行業的最大訂單，預計占2012年中國彩電消費規模的1/3以上。李俊濤介紹，2011年國美電器彩電銷量增幅高于行業水平12%，高于連鎖渠道7%。2011年，整體彩電市場銷量同比增長10%，連鎖渠道同比增長14.5%，國美電器同比增長23%。2012年整體彩電市場銷量預計同比增長11%，國美電器預測同比增長22.5%。
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本文標題：3D與大尺寸產品成中國彩電市場發展主流
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