2011年前三季度，空調銷售量和銷售額的增長同比均跌入負值，冰箱銷售量和銷售額的增長則同比近于停滯。相比之下，洗衣機在低迷的大環境下增勢不弱，實現零售額、零售量同比分別增長9.5%、7.5%，顯示出一定的抗跌性。尤其值得一提的是,三、四市場將成為洗衣機企業重點競爭的區域。
滾筒表現出色
1月至10月，滾筒和波輪洗衣機的市場占有率平分秋色。
中怡康分析師何繼瓊將洗衣機市場抗跌歸結為“高端市場增長明顯”。滾筒洗衣機對波輪洗衣機的“替代”以及變頻的崛起拉動了市場需求。中怡康監測數據顯示，今年1月～9月滾筒洗衣機零售量增長率是滾筒洗衣機的兩倍，前者與后者的零售額差距亦進一步縮小。同期，變頻洗衣機零售額的同比增速超過37%。國家家用電器質量監督檢測中心檢驗部部長魯建國進一步指出，三、四級市場的高端洗衣機將是企業未來競爭的制高點。隨著農民收入的提高，三、四級市場即意味著“低端”成為過去時。《2011洗衣機市場消費趨勢報告》稱，進入2011年，滾筒洗衣機繼續加快普及的步伐，大容量洗衣機和變頻洗衣機越來越受到受到市場的歡迎。國美電器冰洗事業部總監江海透露，根據國美電器近兩年的銷售數據，在國慶、元旦等節假日，滾筒洗衣機的銷售占比已經遠遠超出波輪洗衣機。中怡康的監測數據也顯示，2011年前10個月，滾筒洗衣機和波輪洗衣機的市場占有率已經平分秋色。另外，近年來隨著變頻技術的成熟以及低碳節能環保概念的提出，變頻洗衣機在省水省電、靜音效果好等方面形成了核心競爭優勢。江海表示，行業應該進一步加大對變頻洗衣機的推廣。
不僅如此，曾經是高端洗衣機發展主要障礙的價格堅冰正在被擊破。根據GfK的監測數據，今年以來，滾筒洗衣機的價格不斷下探。上半年滾筒洗衣機的均價同比下降了300元，降幅為8%，而波輪洗衣機的均價同比下降48元，降幅僅為3%。
農村市場蓄勢待發
三、四級市場隨著政策的帶動和企業的重視，還有巨大的空間。
中國家用電器協會副秘書長陳剛告訴記者，在經歷了去年的大幅增長之后，受國家政策效應遞減、房地產調控以及通脹的影響，洗衣機市場的增長將放緩，并且這種趨勢可能會延續到“十二五”期末。盡管如此，新興市場卻表現突出。《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，與2010年上半年同期相比，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過一級城市的3.73%。國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，一級城市洗衣機市場的飽和程度在逐步提升，增長速度放緩符合常態，而三、四級市場隨著國家政策的帶動和企業的重視，還有巨大的挖掘空間，將是未來洗衣機企業重點競爭的區域。
作為“冰洗空”三大行業中外資品牌參與度最高的行業，洗衣機市場在2011年還上演了一場激烈的品牌拉鋸戰。近年來，國產品牌通過高端產品在一、二級市場與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一、二級市場份額的同時，也將觸角向三、四級市場延伸。經過幾年的競爭，中外品牌在市場銷售量比例方面已經非常接近。目前中外品牌的競爭處于膠著狀態：外資品牌在產品力和品牌拉力方面有優勢，而國產品牌在營銷能力和渠道能力上占據上風。
從品牌競爭格局來看，第一集團軍相對固定，海爾國內市場第一品牌的位置依然穩固，小天鵝緊隨其后位列第二，合肥三洋沖入前三強。海爾洗衣機市場占有率還在逐步提升中。美的系的增長雖有所放緩，但憑借小天鵝的品牌優勢和產品優勢蓄勢待發。而排名第3至10位的品牌在序列上表現出較大的不確定性。
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本文標題：三四級市場成競爭重點 洗衣機轉戰農村
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