市場研究公司IDC的數據顯示，在截至9月30日的第三季度，全球平板電腦銷量為1810萬臺，環比增長23.9%，同比增長264.5%。但IDC曾預計第三季度全球平板電腦銷量將達到1920萬臺，這表明平板電腦市場比IDC的預期要疲軟。數家公司在平板電腦市場上的表現相當好，而蘋果是其中的佼佼者。據IDC稱，第三季度蘋果銷售了1110萬臺iPad，市場份額為61.5%;三星以5.6%的市場份額排在第二位。
令人略感意外的是，第三季度惠普銷售了90.3萬臺平板電腦，市場份額為5%，排在第三位。由于銷售疲軟，惠普決定放棄TouchPad平板電腦，并將其售價下調至99美元，以清理庫存。
IDC早些時候發布報道稱，第二季度全球平板電腦銷量為1360萬臺，同比增長303.8%。第二季度蘋果在全球平板電腦市場上的份額為68.3%。
蘋果市場份額下滑的趨勢還會繼續。鑒于亞馬遜上個月發布的Kindle Fire的成功，IDC預計第四季度Android在平板電腦市場上的份額將達到40.3%，蘋果iPad的市場份額將下滑到59%，兩者在平板電腦市場上的份額高達99.3%。
IDC分析師湯姆·麥尼利(Tom Mainelli)在一份聲明中說，亞馬遜和Barnes & Noble將改變平板電腦市場格局，它們的成功有助于證明，蘋果iPad之外的平板電腦也受到消費者青睞，“也就是說，我預計今年第四季度將是蘋果的巔峰。明年蘋果iPad將更多地進入企業和教育市場”。
IDC認為今年將是平板電腦豐收年，預計全球銷量將達到6330萬臺。
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