近日，商務部表示，家電以舊換新政策12月31日如期結束，不再延續。這意味著，拉動家電業高速增長的因素之一，持續兩年多的家電以舊換新政策正式步入收尾階段。
在此之前，部分省市的“家電下鄉”已經在11月結束，其他省市也將于明年停止。而更早時期，“家電節能惠民政策”已經到期。
從2008年開始的一系列針對家電行業的刺激政策進入集中的退出窗口期。
與之相比，在扶持政策相繼退出的同時，家電產品特別是白色家電的產能正處于歷史高位。奧維咨詢白電研究中心總監韓昱在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，2010年，中國空調內銷加出口的總量為1億臺左右，但實際產能達到1.5億臺以上;冰箱總銷量為7000萬臺，但產能超過1.2億臺。
在家電業冬天來臨的時候，如何消化這么大的產能成為棘手的問題。
家電激勵政策集中退出
12月15日，商務部新聞發言人沈丹陽表示，家電以舊換新政策實施兩年多來，在應對國際金融危機、擴大消費、促進節能環保等方面發揮了重要作用，已達到預期效果，有鑒于此，商務部正在會同相關部門上報國務院請示此項工作如期結束。
此前，中國為應對金融危機，曾推出一系列刺激經濟的政策，其中就包括對家電以舊換新給予財政補貼。可獲補貼的產品包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類，補貼幅度是新家電銷售價格的10%，并設最高補貼限額250元至400元不等。根據商務部的統計，自2009年6月1日實施以來，截至今年11月，全國家電以舊換新政策拉動家電產品消費達到3004.2億元，銷售新家電8129.6萬臺，回收舊家電8373.3萬臺。
家電以舊換新政策從2009年開始試點，原定于2010年5月結束，期滿后延續至2011年12月。在此之前，有多位家電行業內人士建議持續推進家電以舊換新，并且針對具體需求增加新品類。
商務部此次的表態，預示家電以舊換新政策再次延續的夢想或已經破滅。
稍早于以舊換新，家電下鄉政策也開始陸續退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉政策已按規定如期結束。其他省市的家電下鄉政策也將在明年停止。不僅如此，今年5月底，家電節能惠民政策正式終結。
有分析人士稱，此前不少家電企業的業績過度依賴國家的政策補貼，當這種政策退出后，業績很可能立即變臉。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌早在今年7月份接受《每日經濟新聞》記者采訪時就表示，種種跡象表明，家電行業的黃金期或許已走到尾聲，行業面臨的將是新一輪洗牌。
根據國家信息中心的統計數據，今年10月，國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%;洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%;空調最嚴重，銷量同比下滑了12.11%。
在今年中報中，青島海爾的冰箱業務營收為142.15億元，同比只增長了8.25%;洗衣機營收為51.61億元，同比增長10.53%;而2010年中報，該公司冰箱業務營收為131.32億元，同比增幅達到37.85%;洗衣機為47.12億元，增幅為28.30%。
去年上半年，美的電器的冰箱及零部件業務營收增速高達99.16%，而到了今年上半年，這一速度已經滑落至46.86%， 洗衣機及零部件業務同樣如此，去年的增速為100.38%，今年同期該數據變為22.57%。
家電企業策略調整
美的電器已經覺察到市場從“夏”到“冬”的這種轉換可能對企業造成的影響。
據其他媒體報道，近期，美的開始“瘦身”，其中美的日電集團60家銷售公司只保留11家，美的制冷集團也開始進行人員精簡。對于美的裁員的具體數字，《每日經濟新聞》未從公司獲得確證。
美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮告訴 《每日經濟新聞》記者，這次精簡主要是營銷系統人員，而且以全國各銷售公司為主，由于這兩年營銷人員擴張過快，而大環境包括整體家電行業都出現衰退。他表示，全行業都在這樣應對，主動進行組織調整。
格蘭仕表示要以進為守。該公司助理總裁兼新聞發言人陸驥烈此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，格蘭仕的計劃是，繼續做大國內市場，成立更多的營銷機構和專賣店。同時，擴充產品線，強化洗碗機、酒柜等新項目的產能。
格蘭仕還期望通過產品的轉型升級應對挑戰。近日，公司宣布，年底將全面升級旗下所有微波爐產品，主推高效變頻光波爐，全面實現微波爐向全智能、高能效邁進。
不過，陸驥烈對整個行業也感到擔憂。他在發給記者的短信中稱，現在還是少說多做更好，全行業都不容易。
志高控股則謀求產業鏈整合獲得突破。
早在9月初，志高就表示，打造最具競爭力的產業價值鏈才是未來的制勝之道。當時，志高董事長李興浩表示，志高將進一步強化“一體化產業價值鏈”，減少與上游供應鏈、下游經銷鏈之間的資源整合障礙，以對未來可能發生的行業變革做出敏捷反應。
在志高看來，致力打造一體化產業價值鏈，產供銷全線貫通，增強了全產業鏈應對外部環境變化的反應速度及抗風險能力，此舉明顯優于以往行業企業僅強調同單方面合作的做法。
高產能周期論
銷量增長乏力，甚至下滑時，外界開始擔心家電巨大的產能如何才能消化。公開數據顯示，至2011冷年結束，空調企業庫存量為1080萬臺，渠道商庫存540萬臺，總合計高達1620萬臺，是2009年的兩倍多，達到近5年以來的最高水平。
受各種利好政策的拉動，近幾年來，幾乎所有的家電企業都在進行產能方面的擴張。韓昱告訴《每日經濟新聞》記者，2005年以來，家電產能擴張一直在進行。
以冰箱為例，今年3月海爾集團宣布，合肥年產300萬臺節能環保冰箱技改項目建成投產，由此該公司冰箱在中國的產能接近2000萬臺。
還是在今年3月，海爾再次加碼，表示將在沈陽投建年產量200萬臺的冰箱項目，在佛山投資建設年產量200萬臺的節能環保冷柜項目。
美的冰箱方面，去年12月，該公司投資4億元的荊州冰箱基地新建生產線正式投產。美的集團冰箱產能由原來的1200萬臺上升至1500萬臺。2015年規劃中的冰箱年產量將達2800萬臺。
這也就是說，僅美的和海爾兩家的產能，就達到了中國冰箱內外銷量的一半。
即使如此，跟進者依然眾多。
美菱融資12億元，先后建造了節能環保冰箱項目、豪華冰箱生產項目和冷柜擴能項目等，目標是到2013年實現年銷售量1000萬臺。合肥三洋一期150萬臺冰箱項目年底達產，二期規劃到2013年將達到400萬~500萬臺。此外還有康佳、創維等等，都在冰箱項目上逆勢推進。
洪仕斌說，中國家電企業特別不容易，做規模“找死”，不做規模“等死”，在激烈的競爭環境中，企業不得不進行規模擴張。
根據洪仕斌的判斷，明年家電產能很可能會出現過剩，因為國內外市場環境不好，需求疲弱，這么大的產能難以消化。
不過，韓昱相對樂觀，他說，白色家電產品的高產能現象也有其特殊的因素。空調和冰箱等產品有明顯的季節特征，淡季也要備貨，容易形成庫存;另外，白色家電的核心技術變化不大，生產線淘汰較慢，折舊成本低;再有白色家電的競爭主要依靠規模和渠道，所以看起來產能過剩，不過對家電行業的影響并不是特別大。
2012年將步入寒冬?
從11月份開始，國美旗下庫巴網已經不再單單出售電器，而是將產品線延伸至家具領域。庫巴網CEO王志全告訴記者，今年國內家電產品的銷售受到房地產調控的影響太大了。
韓昱預測，明年家電業整體增速或將處于比較低的水平。空調、冰箱產品增速將由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特別是明年上半年，企業將比較難過。
韓昱認為，市場行情不好的時候，競爭肯定會加劇，還沒有上規模以及市場表現不好的企業，將會被“吃掉”。該人士表示，小企業大概占了行業20%左右的產能，這一部分可能會自己轉產，或者被別人并購。
對于明年下半年，韓昱持謹慎樂觀的態度。他認為，度過上半年的低潮期后，總體形勢可能會回暖。
另外，家電銷售遇冷同今年的樓市關系密切。家電產品的需求面還是較大，如果明年樓市出現松動，家電產品的銷售有可能出現報復性反彈。
此外，韓昱認為，家電下鄉政策將終結，政策進入翹尾階段，消費者或許將在補貼結束前選擇購買產品，進而帶動市場銷售。
更多企業把注意力集中到了農村市場。中怡康的最新研究數據顯示，2011年中國三、四級家電市場的銷售額有望接近5400億元，連續四年市場增長速度超過20%。
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本文標題：家電政策集中退出白電巨頭或陷過剩危機
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