大連鎖渠道強勢下沉瓜分“蛋糕”
三四級市場或成為家電產業新的“強心劑”，而一些家電渠道巨頭的強勢介入更使新市場競爭格局從傳統粗放型增長轉變為精細型增長。
改革開放30年來，就整體水平而言，我國已經步入中等收入國家行列，消費者的收入和消費能力成倍增長，而我國人口城市化水平已接近50%，大批的中小城市和城鎮迅速發展，成為人口城市化的主要消納場所，也成為挖掘內需市場的富礦。2009年啟動的旨在啟動農村家電消費市場、提高農民生活水平的家電下鄉工程和隨后啟動的旨在拉動城市家電市場的節能惠民工程，以極大的力度、在恰當的時機引爆了我國的三四級家電市場。
根據國家統計局中國經濟景氣監測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司于2008年11月聯合發布的《中國家電市場分級標準》，我國的三四級家電市場覆蓋了全國2050個的縣、縣級市和一小部分的地級市。三四級市場擁有全國70%的人口，創造了全國45%的GDP，貢獻了全國40%的社會消費品零售額，擁有舉足輕重的影響力。來自中怡康的最新研究數據顯示，經過最近幾年的快速發展，2011年中國三四級家電市場的銷售額有望接近5400億元，連續四年市場增長速度超過20%，在全國市場中的比重提升了近10個百分點，成為中國家電市場和家電行業的主要增長源泉。
三四級家電市場的快速發展、家電下鄉政策的推行，在不斷增大市場規模的同時，也決定性地改變了三四級市場的渠道結構。蘇寧電器、國美電器在進一步鞏固對一二級市場的壟斷性地位的同時，大大加快了在三四級市場的渠道下沉步伐。
北京中怡康時代市場研究有限公司總經理連四清對《中國產經新聞》記者說，“雖然三四級市場這塊誘人的大蛋糕吸引了眾多家電經營的‘淘金者’，三四級市場一些區域經銷商也如同雨后春筍般層出不窮，但它們在整體規模上與蘇寧、國美相比還差很多等級。根據發達國家的發展經驗，未來我國三四級市場的渠道競爭格局，將是以蘇寧、國美等全國性大連鎖為主導，區域性連鎖、廠家自建渠道為支撐，大量的獨立店為補充的格局。”
他還認為，三四級市場競爭變革正在從傳統粗放型增長轉變為精細型增長，關注顧客消費體驗、破解顧客的生活方式、降低配送物流成本、實施集中精細化管理，這些都是三四級市場渠道價值鏈中的關鍵競爭環節。實現產品快速地鋪貨出樣、貨物快速地流動、資金快速地周轉、信息快速地傳遞，從而使得采銷更加貼近市場的實際需求，這些都是三四級市場渠道競爭中制勝的關鍵，而這一切顯然是蘇寧、國美等大連鎖更為擅長。
面對由于三四級市場在中國家電市場中重要性的顯著上升，家電市場正在發生的劇變，連四清認為，廠商及時了解和把握三四級市場的變化就顯得尤其重要。作為中國家電市場權威研究機構的北京中怡康時代市場研究有限公司早已未雨綢繆，從2007年便著手在三四級市場拓展零售監測網絡，并于2008年底應中國國家統計局邀請共同研究發布了“中國家電市場分級標準”。
目前中怡康的零售監測網絡門店數量已經達到6781家，其中一二級市場的城市監測覆蓋率達到99%，三四級市場的市縣監測覆蓋率達到34%。中怡康如此龐大、縝密的監測體系將會更好地為家電制造商、渠道商、政府機構及資本市場提供準確的不同級別家電市場的動態信息，以便各類廠商、機構更好地研究和開拓中國家電市場。
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本文標題：三四級市場迅速崛起或成家電行業強心劑
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