過高的庫存，加上家電下鄉政策的逐步退出，讓明年的空調市場前景不容樂觀。記者昨日(12月20日)采訪了解到，正是基于這一預測，松下、三星、美的、格力等中外空調品牌，將爭奪的戰場擴展到三四級市場，力爭擴大銷售，扭轉被動局面。
翻倍庫存有待企業消化
今年的空調市場，可謂是“產銷兩旺、高開低走”。權威數據顯示，2011冷年空調行業總產量為1.14億臺，總銷量1.12億臺，同比分別增長37%和36.9%。
但是受天氣、房地產調控以及惠民政策退出的影響，空調市場由暖轉冷。中怡康數據顯示，今年第三季度，國內空調銷量同比下降了14.8%，而上半年的增幅達11.6%，到9月份，國內空調銷量增幅已放緩至2.7%。
數據顯示，2011冷年結束后，空調行業的庫存量大約在1600萬臺，而上一個冷年則只有700萬臺，高庫存將會讓企業在下一年度中背上沉重的業績包袱。同時，繼節能惠民政策在上半年結束之后，家電下鄉政策在今年11月也開始逐步退出，業內對空調市場預期趨于悲觀。美的制冷集團相關負責人認為，2012年空調行業將“晴轉陰”，空調廠商應該學會適應市場的低速增長。
戰場蔓延至三四級市場
中怡康白色家電有關專家指出，空調廠商在一線城市的競爭，將趨于白熱化。因為在市場增長乏力的大環境下，企業將更多地通過侵蝕競爭對手的份額獲得自身的增長。不過，三四級市場將是一個新的領域，行業在三、四級市場已進入放量增長時期。
目前，中外品牌都在積極布局三四級市場。廣州松下空調器營業本部常務總監前田弘史透露，“2012年，松下空調的門店總數將達到6800家。”松下空調將強化銷售網絡，鞏固一二級城市的高端門店，由300家增加到650家，同時要在二三級城市繼續開主力店，明年將增加到1000家。此外還拓展工程渠道的家裝店，增至900家。
變頻空調或帶動市場擴容
受成本上漲等因素的影響，變頻市場并未達到年初的預期，但銷售業績仍然可觀。
相關統計顯示，2011冷年變頻空調整體銷售量突破2600萬臺大關，較去年翻番，同比增幅高達121%;變頻空調在國內的出貨量占行業總內銷量的比例增至32.3%，而在兩年前這一比例還不足10%。
主流品牌的大力推廣，是變頻空調快速普及的關鍵。3年前發起變頻空調普及革命的美的不久前宣布，計劃兩年之內完成所有變頻空調產品的“全直流升級”，并表示，2012冷年確保全直流變頻空調銷售占比達到50%。
中怡康有關人士說，變頻空調銷售比重未來仍將呈現出階梯式上升趨勢，產業巨頭也瞄準這一市場加大投入。
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