三季度新品欠奉，消費者持幣待購心態(tài)嚴(yán)重
國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比下降8.6%，這是平板電腦市場啟動以來首次出現(xiàn)的季度環(huán)比下降。而國外多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，三季度平板電腦的銷量不及預(yù)期。有觀點據(jù)此認為，平板電腦熱正在退潮，或重蹈上網(wǎng)本其興也勃其衰也勃的命運，淪為又一個過渡品。
不過，IDC、Gartner、摩根大通等機構(gòu)并不認同這一悲觀預(yù)判。G artner預(yù)計，平板電腦的銷量一直到2015年都將保持快速增長的勢頭，屆時全球平板電腦總銷量預(yù)計將達到3.263億臺;IDC也指出，蘋果iPad今年第四季度銷量將再創(chuàng)新高。
三季度銷量不及預(yù)期
易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量達156.6萬臺，環(huán)比下降8.6%。其中，蘋果iPad在中國市場的銷量環(huán)比下降了3.4%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)的變化，在電腦賣場也獲得了印證。南都記者從廣州太平洋電腦城、百腦匯、頤高數(shù)碼廣場等電腦賣場的多家平板電腦經(jīng)銷商處了解到，今年的8～9月份，平板電腦的銷量確實有一些回落。“主要原因是深圳海關(guān)加大了打擊水貨iPad的力度，使得水貨iPad銷量大幅萎縮。”在太平洋經(jīng)營平板電腦銷售的顏經(jīng)理告訴記者。
從國際市場看，三季度平板電腦的出貨量，也不及預(yù)期。ID C最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球平板電腦總銷量為1810萬臺，環(huán)比增長23.9%，同比增長264.5%。但ID C之前預(yù)計第三季度平板電腦的上架量為1920萬臺，這表明該市場比它之前預(yù)測的稍微有點疲軟;盡管蘋果三季度iPad銷量達到了創(chuàng)紀(jì)錄的1300萬臺，但這個數(shù)字仍沒有達到公司內(nèi)部確定的銷售目標(biāo)。
受三季度銷量不及預(yù)期的影響，市場調(diào)研公司G artner也將今年全球平板電腦的銷量下調(diào)了600多萬臺至6360萬臺，Gartner 4月份對今年平板電腦銷量的預(yù)期為6980萬臺。
2012年仍將快速增長
三季度平板銷量不及預(yù)期，使得市場有觀點認為，以游戲、視頻等娛樂功能為主導(dǎo)的平板電腦，消費者已經(jīng)出現(xiàn)“審美疲勞”，隨著消費者熱情的消退，平板電腦有可能步上網(wǎng)本的后塵，成為被市場遺棄的過渡品。
宏碁董事長王振堂就指出，平板電腦主要用于娛樂目的，與用于工作和學(xué)習(xí)的筆記本有所不同。“一旦平板電腦市場飽和，消費者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達到一定水準(zhǔn)后就會停滯不前。”
不過，對于平板電腦將成為過渡品的觀點，市場主流觀點并不認同。
聯(lián)想電腦廣州百腦匯專賣店的負責(zé)人告訴記者，三季度市場銷售不及預(yù)期，一個很大的原因是那幾個月市場沒有什么新品，價格又比較堅挺，消費者持幣待購的心態(tài)比較重。“到國慶聯(lián)想樂派推出千元風(fēng)暴，銷量一下子就起來了。說明市場需求依然很大，只不過是沒有被激活而已。”從海外市場看，四季度后，亞馬遜的K indleFire以199美元低價搶市，立即引發(fā)了搶購潮，讓市場對低價平板產(chǎn)品市場寄予厚望。
摩根大通日前發(fā)布報告指出，預(yù)估2012年、2013年全球平板電腦出貨量分別可達9930萬、1.326億臺，年增長達55.2%、33.5%。摩根大通指出，亞馬遜的K indle Fire以199美元低價搶市，帶動消費人氣，今年全球平板電腦出貨量可達6400萬臺，年增長228%。“Windows8明年下半年將問市，搭配其O ffice文書處理軟件，從而帶動企業(yè)和政府等商用需求。”
IDC也指出，隨著平板電腦被賦予越來越多的商務(wù)功能，特別是Window s8的推出，將使得2012年平板電腦將在消費者市場之外的領(lǐng)域獲得更大的發(fā)展，尤其是企業(yè)用戶和教育市場。
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