海爾全球競爭力正在快速提升，自2009年首次登頂全球大型家電第一以來，海爾已獲得三連冠。
據(jù)歐睿國際(Euromonitor)12月15日發(fā)布的全球家電市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年，海爾大型家電全球市場份額達7.8%，同比提升1.7個百分點，相比亞軍的領(lǐng)先優(yōu)勢也拉大到2.9個百分點。
世界著名消費市場研究機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)每年都會對全球家電市場進行調(diào)研，并在權(quán)威報告上公布調(diào)研結(jié)果。從近三年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，海爾的領(lǐng)先優(yōu)勢正不斷擴大。2009年，海爾首次登頂全球大型家電第一品牌。2010年，海爾市場份額達6.1%，領(lǐng)先對手的優(yōu)勢達到1.2個百分點。而2011年的數(shù)據(jù)顯示，這一優(yōu)勢已經(jīng)達到2.9個百分點。
海爾優(yōu)勢的擴大同樣顯示在各產(chǎn)品線上。2009年海爾獲得海爾品牌、冰箱品牌和制造商、洗衣機品牌4項第一，之后兩年，海爾每年增加兩項世界冠軍。今年，海爾在榮獲全球大型家電第一品牌的同時，還攬獲冰箱品牌和制造商、洗衣機品牌、冷柜品牌和制造商、冰柜品牌和制造商上的七項第一。
業(yè)內(nèi)專家分析認為，歐睿國際的調(diào)研結(jié)果是對全球家電品牌的排隊，能反映出全球消費者對不同家電品牌的信賴程度。海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)第一也意味著海爾產(chǎn)品和品牌受到全球消費者的關(guān)注。
在歐洲，海爾Facebook粉絲突破80000;德國《柏林日報》經(jīng)濟頭版刊登海爾集團冰箱的大幅照片;法國雜志《60 million》對消費者滿意冰箱的調(diào)查，海爾名列前三;澳洲《Choice Magazine》、《Consumer Magazine》等主流媒體也均給予海爾高度評價。正是這些關(guān)注，海爾在全球家電需求不旺的形勢下保持逆勢快速增長的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月，海爾整個海外收入增幅達20%，其中在歐洲、美洲、日本等高端市場分別實現(xiàn)了20%、20%、30%的增長。
依托全球三位一體的架構(gòu)，海爾能快速整合全球資源，滿足各地消費者的需求，這是其連續(xù)三年蟬聯(lián)第一并保持快速增長的根本原因。截止目前，海爾已在 全球建立了21個工業(yè)園、24個制造工廠、10個綜合研發(fā)中心、19個海外貿(mào)易公司。其中，在美國、歐洲等地，海爾建立了集研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化運營體系。今年，海爾就收購三洋白電業(yè)務(wù)正式簽署協(xié)議，進一步完善全球市場布局。
從今年發(fā)布的歐睿數(shù)據(jù)可以看到，與歐美傳統(tǒng)家電品牌市場份額下降形成對比的是海爾領(lǐng)先優(yōu)勢的擴大，這也意味著海爾全球競爭力進一步提升，具有更強的應(yīng)對動蕩環(huán)境的實力。另據(jù)報道，2011年，海爾集團品牌價值達907.62億，已連續(xù)十年穩(wěn)居“中國最有價值品牌”榜首。
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本文標題：海爾大型家電三連冠 領(lǐng)先優(yōu)勢逐年擴大
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