在美的等國內家電巨頭紛紛對各自的營銷系統進行裁員的同時，一些將中國作為主要制造基地的跨國公司也開始面臨自己的裁員風波。
12月22日，本報記者從LG電子中國有限公司獲悉，其位于廈門的、與臺灣IT代工巨頭冠捷合資建設的樂捷顯示科技(廈門)有限公司從本月16日開始停止營運，而這家2010年初才正式運營的工廠的2000多名員工將可能失去自己的工作。
據悉，這家合資工廠主要用于生產液晶模組及電視整機，成立之初，公司宣布一期投資3400萬美元，計劃投產后年產液晶電視機逾200萬臺，產值70億元，3至5年產值達200億元。當時雙方表示，樂捷公司投產后，不僅能為冠捷顯示科技(廈門)有限公司零距離提供配套產品，增加廈門電視整機生產規模，還將帶動貼片、機殼、背光模組等許多重要零組件配套企業集聚廈門。
這次裁員和關廠僅僅是LG中國業務調整的一個縮影。
大規模調整
LG電子中國業務的調整從今年中期已經開始。早在今年9月，由于LG手機業務連續6個季度虧損，其在北京的LG電子中國研發中心的手機研發部門已經進行了大規模人員調整。調整之后，手機研發部門的150名員工或將只留下不到10名轉入煙臺生產工廠，該研發部門也隨之取消。
而因為連續四個季度的虧損，LG電子控股39%的子公司LGD今年下半年開始也對公司高管和部分中層進行調整。過去的幾個月中LGD 15%的高管被裁撤，而這一風波也影響到了其在廣州的LGD8.5代線的進展。
消息人士告訴本報記者，“在今年9月再度推遲廣州8.5代線的開工儀式后，廣州LGD高世代線籌備組的技術專家大部分已經回到韓國，而2008年就投產的LGD廣州液晶模組工廠目前的開工率也下降到75%，這導致有20%的員工被暫時停止工作。”
對于不斷傳出的裁員風波，LG電子中國有限公司公關部有關人士表示，“這些人員的調整很多都是季節性和根據公司業務需要進行的調整，目前中國公司不存在大規模裁員的問題。”
值得注意的是，索尼、松下和三星等日韓公司今年9月開始也紛紛調整中國的一些工廠人員配備，但是其幅度都在10%以內。此次LG電子的人員調整幅度將可能超過15%。
受累業績虧損
在歐美主權債務危機沖擊下，歐美市場今年下半年開始持續惡化，而在中國市場LG電子則始終沒有找到自己的節奏，這導致其在所有的外資品牌中受到的沖擊更大。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，“LG電子在2007年曾經在中國市場進行過一次對經銷商體系和營銷系統的人員調整，但是主要是與LG電子大中華區總裁禹南均提出的中高端布局有關，而這次顯然是與LG電子的業績有關。”
從全球范圍來看，LG電子的業績2011年以來一直處于虧損的局面，其中手機業務連續6個季度虧損，今年第三季度的虧損甚至上升到1400萬韓元。雖然LG依然是全球手機出貨量排名第三的企業，但是在智能手機領域其已經跌落到5名以外。今年，LG為了扭轉頹勢重磅推出的LG optimus遭到三星Galaxy和蘋果iPhone的狙擊一直沒有作為。
在中國市場，LG電子的手機業務表現更差。2008-2009年，LG借助“巧克力”等個性化手機曾經一度占據中國市場5%的份額，但是據迪信通統計，這一份額目前已經降至不到1%，而且還在持續下降。為此，LG電子調整了其在中國的高管，但情況一直沒有改善。
在液晶電視領域同樣如此。雖然在全球市場LG電子是僅次于三星的品牌，其市場占有率今年第三季度達到13.4%，但是在中國市場的占有率從來沒有超過5%，目前不僅落后于所有的中國品牌，也落后于夏普、三星、索尼甚至東芝等外資品牌。
帕勒咨詢資深董事羅清啟告訴記者，“LG電子目前在中國的業務除了在中高端白電領域還可以外，其他業務都表現難如人意，家電下鄉等政策退出其實對外資品牌影響不大，但是LG電子也受到了很大的影響，這主要是因為LG電子將中國作為主要的面向歐美和亞太的出口制造基地，歐美市場的下滑也導致其在中國工廠的產能閑置，而其員工也必須根據市場需求進行相應的調整。”
此外，LG電子從2007年開始的中國市場產品的中高端布局并沒有達到預期的目的。記者了解到，在中國手機市場，LG電子的主力機型終端售價一般在1000元至2000元。羅清啟表示，“在中國消費者看來，LG電子的品牌形象是國外的二線品牌，其產品溢價能力甚至不如中國的海爾、格力等品牌。”
在目前的情況下，LG電子開始調整中國區域的研發和營銷人員，主要是為了降低成本。然而，LG電子要在最大的新興市場包括中國取得突破，其未來還面臨著品牌形象繼續提升的壓力，不過眼前的裁員風波還在繼續。
推薦閱讀
正如電影《2012》所警示的那樣，這個年份之于家電企業些許還真的有點災難的味道。 業內普遍預期，2012年家電業的增速將會放緩，空調業甚至可能出現負增長。判斷的依據有三： 一是2009年、2010年、2011年白色家電業已>>>詳細閱讀
本文標題：LG電子巨虧調整裁員風波蔓延外資陣營
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/160116.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示