2011年是家電業經受考驗的一年，也是加速調整提高的一年。作為擴大消費重點受惠行業，家電下鄉等政策陸續退出對行業走勢的影響逐步顯現;作為出口比重較大的行業，歐美債務危機導致的外需走弱令業內企業感到了寒意。面對市場增速放緩、外部環境趨緊、企業生產經營壓力加大等新情況新問題，家電業堅定信心，積極應對，牢牢把握加快轉變發展方式這條主線，加大技術創新、結構調整力度，保持了行業正常平穩運行，調結構促升級也取得積極進展。
總體保持平穩增長
相對于2010年行業高歌猛進的增長，2011年家電業的運行主基調是平穩增長。
白色家電業產銷總體保持增長。據中國家用電器協會預計，2011年白色家電業工業總產值有望超過1.13萬億元，同比增長17%;工業銷售產值可達1.07萬億元，同比增長17%。
彩電業繼續增長。據中國電子視像行業協會預計，2011年我國彩電行業總產量將達1.24億臺，同比增長8.5%;彩電出口量將達7460萬臺，同比增長13%;內銷市場出貨量將達4200萬臺，同比增長6.3%。
這一系列的數據，意味著今年家電業在產量、銷量、出口等方面都將突破原有水平，達到新的歷史高點。盡管今年家電業主要指標增速看上去不算高，但這是在去年同期基數較高、行業面臨下行壓力較大的情況下實現的，可謂來之不易。
“從2011年前10個月的統計數據來看，今年以來，家電生產、銷售增速放緩，下半年更為明顯。”中國家用電器協會秘書長徐東生表示，家電下鄉政策的實施使農村家庭家電普及走上快車道，在持續幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時，受房地產調控政策影響，城市家電市場增長不盡如人意。出口方面，今年前10個月，我國家電出口保持增長，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增長仍主要依靠空調業支撐。
總的來看，今年家電業總體呈現穩定增長局面，只是增長幅度不如預期。家電業整體銷售規模經歷了非常規的高速增長后逐步回落，表明行業今年已進入了調整優化階段。
不懼挑戰積極應對
2011年，家電下鄉首批試點、家電以舊換新、節能惠民工程等扶持政策退出，給家電業帶來了不小的影響。這從家電市場一再掀起搶搭“政策末班車”的家電購買熱潮可見一斑。
根據商務部提供的最新數據，今年前11個月，全國家電下鄉產品銷售9635萬臺，實現銷售額2456億元，同比分別增長43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全國家電下鄉產品累計銷售2.1億臺，實現銷售額4874億元，發放補貼556億元。
“過去幾年，我國實施的擴大家電消費政策對家電業應對國際金融危機發揮了重要作用，政策在一定時期內促進了消費，但也透支了一部分未來的購買力。”家電業專家蔡瑩分析認為，在歐美市場前景不明、內需市場調整的背景下，家電業正在經受市場經濟的洗禮，品牌格局、產業格局均可能出現比較明顯的變化，企業發展也可能出現不平衡的情況，甚至有的企業會被淘汰。
據了解，海信、格力、美的、格蘭仕等家電業龍頭企業已根據市場形勢變化和自身情況進行了相應的調整和準備。盡管各家企業的具體策略有所不同，但都有一個共識，他們普遍認為，國內市場潛力巨大，國外市場家電剛性需求依然存在，中國家電業的前景依然廣闊。現在，家電企業要穩扎穩打，進一步增強綜合實力、提高抗擊打能力，努力化挑戰為機遇，贏得新的發展。
在國家擴大內需的政策導向之下，城鄉消費者購買力將不斷增強，我國農村家電市場仍有待企業持續、深入地開發。為此，格蘭仕集團一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有創新性和高性價比的產品，滿足農村青年消費者需求。
隨著中國制造出口競爭力的提升，家電業應對國際市場變化的能力逐步增強。家電出口方面，海信集團除了做好美洲、澳洲、歐洲等傳統市場之外，正加大力度拓展中東、東南亞等新興市場，并強力推進自主品牌的海外拓展。
產業升級步伐加快
“十二五”時期是中國家電業加速實現由大到強轉變的關鍵階段。2011年作為“十二五”開局之年，對于家電業的轉型發展具有特別重要的意義。出于自身發展的需要，加上市場倒逼機制發力，家電業由重視數量的增長轉向注重結構的優化、質量的提升，著力向技術創新要效益，在滿足消費升級需求、加快產品結構調整上取得了明顯進展。
白色家電領域高端化趨勢明顯。根據中怡康的監測數據，今年前10個月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長34.8%、39.4%和17.4%;滾筒洗衣機的零售額份額高達44.9%，與波輪洗衣機相比僅差4.6個百分點;變頻空調的市場零售量份額達47.4%，零售額份額達54.6%，已經與定頻空調平分秋色。
彩電領域智能化潮流方興未艾。智能電視是彩電業今后發展的主要方向。從今年初各大國產彩電品牌開始主推智能電視產品，到今年8月，智能云電視產品已成為新的主打產品，國內彩電業技術與產品升級十分迅速，搶占了市場先機。賽迪顧問發布的數據顯示，2011年1至10月，創維、康佳、三星、海信、長虹、TCL的智能電視在中國市場銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。
“產業結構升級將成為支撐家電行業增長的主要動力，更多的企業將加大產品結構升級的投入，2012年家電市場的高端產品將繼續成為值得期待的熱點。”中國家用電器協會秘書長徐東生表示，為更好地促進行業技術創新，引導行業發展，中國家用電器協會在2011年首次制定了《中國家用電器產業技術路線圖》。該路線圖作為全行業智慧的結晶，在節能、低碳環保、性能，以及可靠性、智能化等方面提出了產業目標。
這將有利于中國家電業確定未來產業發展的研發目標和方向，明確實現產業目標的技術路徑、重點項目和市場前景，從整體上提升產業的創新能力和競爭力。
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本文標題：2012年家電行業在平穩運行中尋求突破
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