家電業近日的“裁員”傳聞備受各方關注，在傳聞背后，則是整個家電行業今年業績漸顯頹勢的共識。記者近日走訪市場發現，受整體經濟形勢影響，今年東莞家電行業整體狀況不容樂觀，雖然目前家電廠商進行最后一輪大沖刺，但此輪銷售小高峰難以彌補全年目標缺口。
樓市不景氣帶來的蝴蝶效應
雖然目前仍有一些家電人士對外高唱贊歌，然而，從現有的種種跡象表明，一向蓬勃發展的家電行業，今年情況并不樂觀。
這與樓市不無關系。雖然今年上半年東莞樓價一路上揚，但隨著今年國家房市政策的不斷出臺，樓市整體觀望情緒濃厚，雖然樓市價格目前暫未現太大的降幅，但銷量已出現下滑之勢，特別是在這個月，股市迎來了“十年歸零”現象，樓市的不景氣帶來的蝴蝶效應早已顯現。
“說實在話，今年房地產整體形勢不好，我們的整套家電銷量也不好。”一大型家電賣場相關負責人陳先生坦言，整套家電計劃向來是拉動家電銷售的有力營銷手段。然而，今年以來特別是今年下半年，這一營銷手段并沒有帶來預想效果，家電整體銷量不如以往。
“從我們目前掌握的情況來看，東莞不少家電廠家的全年任務完成都不理想。”東莞另一家電業人士近日透露，特別是向來有“賣彩電不如賣白菜”之稱的電視行業，今年以來價格戰異常激烈，利潤空間被嚴重擠壓。
據索尼發布的2011年第二季度業績顯示，銷售收入同比下降9.1%，為1.575萬億日元。今年10月底，松下發布的2011年上半年業績報告顯示它當期虧損1362億日元，該公司同時對全年的業績預期作出修正，稱可能虧損4200億日元。
其實，部分國產電視品牌日子也不好過。他指出，雖然今年初，東莞的國產電視迎來了一波消費小高潮，但后來各品牌電視普遍普及類似功能，銷量明顯受挫。而在此基礎上，一向價格高高在上的合資電視今年也展開了猛烈的降價攻勢，讓市場份額不斷被擠壓。
該人士舉例稱，去年，在數家大型家電連鎖賣場，彩電國產品牌與合資品牌的市場份額比是4：6，而今年起，以索尼為代表的一些合資品牌價格攻勢猛烈，使得目前份額呈現3：7的市場比例。
廠商以價換量還是堅持價格
從此前中怡康發布的數據來看，今年上半年家電市場銷售同比增速下滑11.1%。其中，電視機同比增速由24.9%驟降至1.6%;冰洗、空調同比增速從27.8%降至14.8%。而從市場反映情況來看，今年下半年情況更不樂觀。
記者了解到，在今年整體情況不樂觀的情況下，以價換量還是堅持價格不放松，這讓不少家電企業陷入“兩難”境地。
“之前確實想過用降價來提升銷量，但是今年各方面成本均有上漲，降價后勢必擠壓利潤空間，可能得不償失。”東莞一家電業人士坦言，在今年形勢整體不太好的情況下，確實考慮過價格戰，但最終以利潤為前提采取降價促銷，以完成任務。
在“兩難”境地下，有的企業選擇價格戰，有的企業則選擇了保持利潤為前提的策略。記者走訪市場時發現，受以舊換新政策即將到期影響，各大家電賣場均啟動了相關的促銷攻勢，在這一波補貼政策影響下，圣誕前后或將迎來一波銷售小高峰。
“但對于整年的銷售業績來說，這一小高峰不會有太大的幫助。”業內人士指出。
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本文標題：家電業進行最后沖刺 彌補銷售目標缺口
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