洗衣機企業與其他家電企業一樣，在2010年的時候，對2011是充滿著希望與期待。仍然是以本山大叔壓軸的辭舊迎新晚會，又造就了一句流行語：“此處省略**字”。到了年尾，回頭看看2011年的洗衣機市場，相信家電人也是百感交集，一句半句還真說不清楚，只能“此處省略若干字”。
內銷：增速放緩三四級市場空間巨大
在國內市場，房地產熱的急剎車讓很多相關行業受到影響，家電行業中洗衣機產品銷售也不例外。2011年，洗衣機行業整體市場仍保持著持續增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機經過近幾年的快速增長已經進入平穩發展期。與此同時，三四級市場在2011年成為增長亮點，三四級市場將成為未來洗衣機企業重點競爭的區域。
2011年9月洗衣機內銷351.65萬臺，同比增長3.52%。10月洗衣機全行業內銷329萬臺。內銷受多方面因素影響，同比下降4.9%。2011年1-10月洗衣機全行業實現銷量4572萬臺，同比增12%。其中內銷3003萬臺，同比增11%。
盡管一級城市出現了增長停滯(2011上半年同比增3.7%)，但是在二、三、四級市場，洗衣機的銷量都有所增加。特別是三四級市場，表現更為突出。2011年上半年，洗衣機的三四級市場表現相當亮眼，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%。與一級城市個位數的增長相比較，未來還有著巨大的增長潛力。
高端市場增長放緩表現平穩
隨著居民消費能力的增加，新技術和大容量成為未來高端洗衣機的發展方向。近年來，洗衣機企業紛紛開始了高端化進程，高端洗衣機的增長也一直很“給力”。從國美電器零售終端的統計數據也可以看出，6kg以上波輪洗衣機和7kg以上滾筒洗衣機的銷售比例逐年增加。目前6kg以上波輪洗衣機及7kg以上滾筒洗衣機已逐漸成為市場主流。
雖然高端機型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%，高端產品成為對企業利潤率貢獻最大的一個細分市場，已經成為各企業的主攻方向。經過一輪更新換代潮，一二級城市已經結束了高端洗衣機的快速增長，未來幾年將會進入平穩發展階段，而三四級城市高端份額的增速卻是分級別市場中最快的，可以預見，在這一地區的競爭也將會越來越激烈。
但是在2011年，洗衣機高端市場增長也不可避免的進入放緩的通道。這也與一級城市市場增長趨緩有關。事實上，過去的幾年中，一二級城市已經進行了一輪高端產品的普及，目前在更新換代潮之后高端產品在一二線城市的增長趨緩。而下一步，高端市場的爭奪將下行到農村市場。
外銷：出口穩步增長滾筒洗衣機出口乏力
2011年1-10月洗衣機全行業實現銷量4572萬臺，其中出口1569萬臺，同比增14.6%。洗衣機出口中歐美地區占比較少，約15%左右。2011年歐債危機引起歐美等發達地區經濟反復，對洗衣機出口影響較為有限。同時，中東、拉美等發展中國家隨著收入提高，洗衣機還在普及之中，下半年洗衣機出口旺季，帶動洗衣機出口依然保持較高增速。
在總量上，前9個月的出口總額已經超過上一年度的全年總額，達到了經濟危機前的2008年的全年總額。毫無疑問，2011全年洗衣機出口超越前兩年，這一點是肯定的。
在出口方面，2011年1~9月，中國出口全自動波輪洗衣機和雙缸洗衣機的情況基本趨于正常，出口增長是在一個合理區間內浮動，雙缸洗衣機出口量雖然在2月份有過一次大幅度下挫，但在3月份就回到正常范圍運行。
2011年前三個季度，中國洗衣機產品出口數量最多的是日本，向歐洲國家出口同比出現了下降，前三季度出口量同比下降了2.81%。滾筒出口主要銷往歐美等地區，歐美地區經濟波動也是影響滾筒出口放緩的重要原因。受歐債危機、美國經濟復蘇乏力影響，今年2月到6月，滾筒洗衣機出口量同比增長率均為負，直到7至9月，滾筒洗衣機出口量同比增長率才擺脫了負增長的陰影。
盡管對歐美市場的出口出現了下降，但是對印度、伊朗、德國等國家的出口卻處于上升趨勢，新興市場的開發，給我國洗衣機產品出口帶來了新的希望。特別是對拉丁美洲的出口，達到了同比50%以上的增幅，其中對委內瑞拉的洗衣機出口數量達到了同比138.15%的增長。
2012洗衣機市場：不容樂觀
事實上，未來一年的洗衣機市場，與整個家電大環境一樣不容樂觀。
房地產限購政策將持續進行，這對于一二線城市的洗衣機市場來說，影響巨大。在城市市場，家電銷售主要靠結婚帶動的新購市場、更新換代、和尚未購買市場拉動，而持續限購的房地產，則讓洗衣機新購市場缺少了有力的市場拉動力。此外，家電以舊換新將于2011年正式結束，而政策結束之前，賣場的大規模促銷活動也讓消費者趕搭政策“末班車”，可以說提前釋放了一部分消費力。2012年，缺少了政策的支持，一二線城市的洗衣機銷售缺少“東風”。
在農村市場，家電下鄉政策已經有一部分省市將結束。鑒于家電下鄉政策拉動銷售的遞減效應，2012年的的農村洗衣機市場預期雖然好于一級市場，但仍然存在著不確定性。
在出口方面，歐債危機未解、美國經濟復蘇短期無望，至少在明年上半年，負面影響將彌漫于洗衣機出口市場。這一點，從2011廣交會就可以探知一二。預測稱，整體出口市場將在第三季度開始好轉。
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