【中國家電網(wǎng)訊 記者左延鵲】蘋果公司的靈魂人物史蒂夫·喬布斯曾說過，蘋果的藥方不是消減生產(chǎn)成本，蘋果的藥方是要用創(chuàng)新走出當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)困境，走出一條與眾不同的發(fā)展之路。
與蘋果手機(jī)高端戰(zhàn)略一樣，當(dāng)前我國家電行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，主流冰箱企業(yè)正在試圖通過技術(shù)創(chuàng)新來重新構(gòu)建新的增長體系和發(fā)展模式。
技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)王道
在產(chǎn)業(yè)變局之下，未來2至3年，我國冰箱市場將出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者被淘汰出局的局面，這其中惟有強(qiáng)調(diào)“技術(shù)創(chuàng)新”的企業(yè)才會在激烈的市場競爭中，才能成在中國冰箱市場立足。也正是得益于此，當(dāng)前中國國內(nèi)冰箱企業(yè)紛紛加大技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行了高端戰(zhàn)略升級。
2011年，新飛電器大力強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，使得我國冰箱核心技術(shù)取得新的突破，并成為首家通過中國家電研究院國家冰箱抗菌標(biāo)準(zhǔn)檢測的企業(yè)。目前，新飛牌BCD -249EMB等8個型號的電冰箱其抗菌性能(大腸桿菌和金黃色葡萄球菌)檢驗結(jié)果，均符合國家電冰箱抗菌標(biāo)準(zhǔn)要求，居國際先進(jìn)水平。同時還除去了冰箱冷藏室的臭味，延長了食品的保鮮期，使冰箱技術(shù)創(chuàng)新回歸保鮮技術(shù)本質(zhì)。
“新飛抗菌冰箱的上市，是踏踏實實做產(chǎn)品、認(rèn)認(rèn)真真做技術(shù)、與時俱進(jìn)搞創(chuàng)新的結(jié)果。新飛電器計劃明年向市場投放更多型號國際領(lǐng)先的抗菌冰箱。”新飛電器董事長阮健平說，“2012年，新飛將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢,源源不斷地提供具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，我們還要通過不斷地鼓勵技術(shù)改進(jìn)，來提升生產(chǎn)力，鞏固和不斷擴(kuò)大新飛在節(jié)能、抗菌、保鮮等冰箱核心技術(shù)方面的優(yōu)勢。”
與新飛電器主打抗菌、保鮮牌相比，2011年海爾在綠色節(jié)能冰箱的研發(fā)上持續(xù)加大投入。據(jù)了解，今年年初，海爾聯(lián)合美國陶氏化學(xué)推出了日耗電量僅為0.19度的四季節(jié)能冰箱，比市場上目前已知的節(jié)能冰箱節(jié)電20%，刷新了全球冰箱節(jié)能的“世界紀(jì)錄”。
同樣，冰箱“四大家族”的美菱電器2011年以來，已經(jīng)啟動了節(jié)能技術(shù)、風(fēng)冷技術(shù)、智慧技術(shù)、法式創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、保鮮技術(shù)及一體化開發(fā)等項目的系統(tǒng)布局。而海信冰箱則推動“智能化”轉(zhuǎn)型，將消費(fèi)電子、多媒體領(lǐng)域的一些技術(shù)和白色家電技術(shù)，以及通信領(lǐng)域的技術(shù)在一個平臺上的高度融合，為冰箱行業(yè)尋找出一個突破點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級時不我待
為了推動行業(yè)走技術(shù)創(chuàng)新之路，中國家用電器協(xié)會在2011年首次制定了《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。該路線圖作為全行業(yè)智慧的結(jié)晶，在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能，以及可靠性、智能化等方面提出了家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。
“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的投入，2012年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)。”中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，白色家電領(lǐng)域高端化趨勢明顯。
根據(jù)中怡康今年前11個月累計零售額統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續(xù)了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長26.49%、32.40%和13.41%。中怡康市場研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為，2011年高端冰箱市場的增長趨勢不改，相比4.52%的市場平均增長率高出很多倍，再次印證了企業(yè)策略轉(zhuǎn)移高端力推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的決心。
據(jù)了解，“十二五”時期是中國家電業(yè)加速實現(xiàn)由家電大國向家電強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。當(dāng)前，我國家電行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。其中無論城市還是農(nóng)村市場，消費(fèi)升級的趨勢都十分明顯，家電企業(yè)需認(rèn)清市場發(fā)展的大方向，以時不我待的緊迫感推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈等各項工作，進(jìn)一步提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平，努力搶占市場先機(jī)，為下一輪的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
“長遠(yuǎn)來看，只有以消費(fèi)需求為源頭，依靠技術(shù)創(chuàng)新與突破，提升冰箱附加值，從而更好的贏戰(zhàn)高端市場。”徐東生認(rèn)為，“這就是更加需要企業(yè)靠挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在價值，抓好產(chǎn)品的品質(zhì)，并用創(chuàng)新技術(shù)和卓越產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)趨勢。”
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本文標(biāo)題：技術(shù)創(chuàng)新推動2011冰箱行業(yè)迸發(fā)新“活力”
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