【中國家電網(wǎng)12月29日報道】在窄邊框和大尺寸的潮流帶動下，市面上逐漸出現(xiàn)了新尺寸的電視產(chǎn)品。自今年國慶三星推出LED電視新品率先打出“+1英寸”概念后，43英寸、48英寸等以前未曾見過的電視機(jī)尺寸出現(xiàn)在賣場中。
近期亦有消息稱，明年國內(nèi)家電市場將出現(xiàn)36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品，使得主流電視機(jī)的尺寸上升為12種。
相對于傳統(tǒng)的37英寸、42英寸、46(或47)英寸電視機(jī)，“大一寸”的屏幕對消費者實際使用感受帶來的提升并不大，更多的則是企業(yè)市場策略的運作結(jié)果。
被逼出來的新尺寸
電視行業(yè)從來不乏概念，而概念無不都是在為市場服務(wù)。
從年初興起的“智能電視”、“SMART電視”到年底國產(chǎn)品牌集體步入“云”端，再回想去年的3D電視，甚至幾年前圍繞清晰度、響應(yīng)速度、色彩還原等演繹出的各種說辭，電視機(jī)企業(yè)在不斷的制造概念拉動市場。
但今年搬出的“智能”和“云”的概念，業(yè)界普遍認(rèn)為現(xiàn)階段推行“不靠譜”，企業(yè)急需尋找新的市場突破點。
這其中，不止整機(jī)企業(yè)面臨這樣的問題，上游面板廠商的境遇更加尷尬。
至今年10月，液晶面板價格出現(xiàn)18個月的連續(xù)下滑，雖然近兩個月價格基本穩(wěn)定，也已趨近成本價。然而在眾多液晶面板廠商看來，這還不是終點，液晶面板全行業(yè)的調(diào)整可能在2012年上半年出現(xiàn)，屆時出現(xiàn)深度下滑的可能性極大。
在上下游企業(yè)同樣面對生存困境時，就需要想出新的辦法。在面板技術(shù)滿足的前提下，電視機(jī)屏幕這個被企業(yè)和消費者一貫重視的電視機(jī)最重要部分，尋得了一個“+1寸”的合適概念。
記者在咨詢了多位電視行業(yè)人士后得到的普遍結(jié)論是，屏幕增加一寸為消費者帶來的使用改變幾乎可以不計。
甚至有某電視企業(yè)前負(fù)責(zé)人向記者直言，這樣的做法能為企業(yè)在利潤越來越薄弱的當(dāng)下帶來的，就是找出新的市場銷售點，借機(jī)推出新品，從而拉動銷售。
奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰表示，增加尺寸這種做法在企業(yè)推出的初期會引來消費者的關(guān)注，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小屏幕產(chǎn)品增加尺寸較為明顯，越大尺寸電視機(jī)屏幕增加一兩寸，消費者能感受的變化并不強(qiáng)烈。
雙贏的策略運用
新尺寸的誕生，是面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)共同運營的結(jié)果。
對面板企業(yè)而言，全球面板業(yè)的競爭日趨激烈，日、韓、臺灣地區(qū)的面板生產(chǎn)線已出現(xiàn)供大于求的局面，而國內(nèi)京東方、華星光電的兩條8.5代線也開始試生產(chǎn)，未來全球面板的格局或會出現(xiàn)新的變化。
現(xiàn)在切割這種新尺寸的上游廠家以韓系和臺灣企業(yè)為主，新尺寸中，三星切割43英寸和48英寸面板，LG也可以實現(xiàn)這樣的切割，臺灣的友達(dá)和奇美則以切割39英寸為主。
韓系和臺灣面板企業(yè)不得不推出這種新尺寸，則體現(xiàn)出其在日趨難解的面板競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢的意圖，金曉峰說。
其實以現(xiàn)在面板企業(yè)的技術(shù)，幾乎都可以完成這樣增加尺寸的切割，之所以出現(xiàn)有些在做有些觀望，還是與企業(yè)自身的戰(zhàn)略有關(guān)。
但上游企業(yè)面臨的另一個問題是，是否有整機(jī)企業(yè)愿意購買這些非主流的面板。同時，整機(jī)企業(yè)是否接受這些新尺寸也凸顯出其策略的不同。新尺寸在企業(yè)產(chǎn)品線中扮演著“前鋒”的角色，成為與對手競爭的秘密武器。
企業(yè)可以用43英寸與對手的42寸產(chǎn)品競爭，用39英寸與37寸競爭，50寸與46寸、47寸、48寸競爭。
不可否認(rèn)的技術(shù)進(jìn)步
但不可否認(rèn)的是，新尺寸的出現(xiàn)一定意味著技術(shù)的進(jìn)步，金曉峰說。
深究電視新尺寸的出現(xiàn)，其基礎(chǔ)條件一定是面板技術(shù)的成熟。面板制成技術(shù)和窄邊框技術(shù)的成熟，讓新尺寸的面板切割成為可能。
窄邊框技術(shù)的成熟發(fā)揮了重要作用，金曉峰介紹，面板由基板進(jìn)行各尺寸切割時都會在邊緣預(yù)留出多余的部分以安裝電路和背光源等部件，隨著面板模組的模塊化生產(chǎn)和一體封屏技術(shù)的應(yīng)用，面板邊緣用于安裝模組和電路所占用的空間越來越細(xì)小，這為面板尺寸增加帶來了可能。
其實，面板企業(yè)只要基板允許任何一個尺寸都可以切割出來，但新出現(xiàn)的尺寸的一定是在滿足不同世代線經(jīng)濟(jì)切割的要求范圍內(nèi)實現(xiàn)的，只有這樣才能最大限度的實現(xiàn)面板的利用率。
明年或現(xiàn)尺寸亂象
明年的電視機(jī)尺寸會出現(xiàn)一個階段的混亂，這種混亂經(jīng)過一兩年的市場選擇才會出現(xiàn)穩(wěn)定，金曉峰預(yù)計。
其實無論上游企業(yè)還是整機(jī)企業(yè)，推出這樣的產(chǎn)品都利弊皆存。
上游企業(yè)方面，雖然同一塊基板切割出42英寸與43英寸所使用的成本是一樣的，其出售給整機(jī)企業(yè)的價格變化也不大，三星甚至在前期為了推廣新尺寸的面板采取過策略性的降價，但面板企業(yè)同樣需要投入研發(fā)成本來完成這一技術(shù)，并且面臨整機(jī)企業(yè)是否認(rèn)可的問題。
現(xiàn)在多一寸產(chǎn)品的售價還不穩(wěn)定，以43英寸為例，其產(chǎn)品售價有比40英寸、42英寸高的，但也有企業(yè)推出的個別促銷機(jī)型，價格比這些傳統(tǒng)尺寸低。
而對于整機(jī)企業(yè)而言，面臨的問題則更多。不同的尺寸梯度的電視產(chǎn)品可以使企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)更加靈活，一方面可以讓消費者有更多選擇，進(jìn)一步細(xì)分市場，同時刺激需求。另一方面，新尺寸產(chǎn)品可以用于打壓對手，完成戰(zhàn)術(shù)迎敵。
但整機(jī)企業(yè)需要面開發(fā)新的模具，不僅如此，尺寸和型號的增加，對企業(yè)生產(chǎn)管理、出樣管理、庫存管理、制造管理等一系列內(nèi)部操作都帶來了新的考驗。
特別是庫存管理，金曉峰說，拋開面板價格下滑不說，單就整機(jī)產(chǎn)品價格的一路下跌給企業(yè)帶來的風(fēng)險就又增加了一層，企業(yè)需要做好規(guī)劃如何減少庫存來規(guī)避由此帶來的風(fēng)險。
但目前市場上新尺寸產(chǎn)品的售價還不穩(wěn)定，以43英寸為例，其產(chǎn)品售價有比40英寸、42英寸高的，但也有企業(yè)推出的個別促銷機(jī)型，價格比這些傳統(tǒng)尺寸低。
從今年中秋期間三星率先推出新尺寸電視產(chǎn)品，經(jīng)過出樣鋪貨到全國，起碼需要兩個月的時間，恰好趕上年底圣誕、元旦、春節(jié)一系列長的促銷季，加之又是新品，其售價不會太低，而且企業(yè)會出臺促銷政策，使得這類產(chǎn)品的價格還沒有完全穩(wěn)定。
但新尺寸電視的市場表現(xiàn)仍難下定論，這要看上游面板價格穩(wěn)定與否，新尺寸電視在市場中的接受程度如何，都是其能否表現(xiàn)長久的重要影響因素，新尺寸電視是否具有可持續(xù)的競爭力還有待觀察。(記者 李德娜)
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