雖然全球家電業(yè)正處在蕭條期，但中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)的增勢(shì)依然強(qiáng)勁。12月15日，世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)公布了2011年全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，海爾在全球大型白色家電市場(chǎng)的品牌占有率高達(dá)7.8%，比去年高出近2個(gè)百分點(diǎn)，第三次蟬聯(lián)全球第一。
同時(shí)，按品牌排名，海爾牌冰箱以13.7%的品牌市場(chǎng)占有率第四次蟬聯(lián)世界第一;按制造商排名，海爾冰箱公司以16.5%的市場(chǎng)份額第三次蟬聯(lián)世界第一。海爾牌洗衣機(jī)以10.9%的市場(chǎng)份額第三次蟬聯(lián)世界第一;海爾酒柜制造商與品牌零售量占全球市場(chǎng)的16.1%，第二次登頂世界第一。同時(shí)，海爾牌冷柜以16.7%榮登世界第一，領(lǐng)先第二名10.4個(gè)百分點(diǎn);按制造商排名，海爾冷柜公司以16.8%的市場(chǎng)份額登頂世界第一，領(lǐng)先第二名6.1個(gè)百分點(diǎn)。
至此，海爾同時(shí)擁有“全球大型白色家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項(xiàng)全球第一。值得注意的是，海爾冷柜首次榮獲品牌和制造商零售份額全球第一，這意味著海爾在全球大型白色家電市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，其全球第一的地位也得到進(jìn)一步鞏固。
當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正發(fā)生深刻變革，金融危機(jī)以及歐美債務(wù)危機(jī)的蔓延拉低了全球家電市場(chǎng)需求，而此時(shí)全球主要國(guó)際結(jié)算貨幣美元過剩的流動(dòng)性又持續(xù)推高了原材料價(jià)格，低迷的需求與高企的成本使全球家電企業(yè)面臨著巨大的生存壓力，無(wú)法應(yīng)對(duì)這一變化的企業(yè)均陷入了市場(chǎng)衰退的尷尬境地：市場(chǎng)份額不斷減少、企業(yè)規(guī)模持續(xù)萎縮。
在這一背景下，海爾獲得8項(xiàng)全球第一具有重要啟迪意義，也將成為全球家電企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩的學(xué)習(xí)范本。“全球領(lǐng)先的商業(yè)模式變革以及三位一體的本土化運(yùn)營(yíng)布局是海爾能夠?qū)崿F(xiàn)全球迅速發(fā)展的關(guān)鍵。”某資深業(yè)內(nèi)人士這樣解讀這一現(xiàn)象。據(jù)了解，目前海爾在全球共建立了21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)海外工廠、10個(gè)綜合研發(fā)中心、19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球143330個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。這些遍布全球的布局不但能夠準(zhǔn)確把握差異化的全球消費(fèi)需求，更能夠整合當(dāng)?shù)厝瞬拧⒓夹g(shù)等資源及時(shí)滿足需求，從而實(shí)現(xiàn)把握并滿足消費(fèi)需求的“即需即供”。
“零庫(kù)存下的即需即供”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和“三位一體”的全球化運(yùn)營(yíng)布局從根本上保證了海爾在差異化產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的全球領(lǐng)先性。據(jù)了解，目前海爾在全球市場(chǎng)均推出了差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品：在歐洲，海爾推出的“抽屜式冰箱”引發(fā)了全球產(chǎn)業(yè)的“抽屜式”革命，為用戶提供了時(shí)尚、便捷的冷凍、冷藏體驗(yàn);在美國(guó)，海爾推出了能裝下整只火雞的大容量對(duì)開門冰箱，滿足了用戶對(duì)大容量冰箱的需求;在日本，海爾推出了被稱為“個(gè)人洗衣間”的小型洗衣機(jī)，受到年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)可。
憑借差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾產(chǎn)品贏得了全球用戶的一致認(rèn)可。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾白電在歐洲實(shí)現(xiàn)了40.9%的巨幅增長(zhǎng)，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%;在美國(guó)，海爾冷柜已進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的前三甲;在日本，海爾冰柜前三季度同比增幅高達(dá)35%，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前兩位。
另?yè)?jù)了解，今年7月海爾就收購(gòu)三洋白電業(yè)務(wù)簽署備忘錄，并于10月正式簽署協(xié)議，完成了對(duì)日本三洋白電業(yè)務(wù)的并購(gòu)，這是中國(guó)企業(yè)首次收購(gòu)日本大型制造企業(yè)的骨干業(yè)務(wù)，凸顯出我國(guó)家電企業(yè)對(duì)世界的影響力，同時(shí)也彰顯出中國(guó)家電品牌的世界領(lǐng)導(dǎo)地位。
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本文標(biāo)題：2011世界家電盤點(diǎn) 海爾獨(dú)攬8項(xiàng)全球第一
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