【中國(guó)家電網(wǎng)訊 記者左延鵲】用“過(guò)山車(chē)”增長(zhǎng)來(lái)形容2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)一點(diǎn)也不為過(guò)。上半年的量額齊跌讓行業(yè)各企業(yè)在市場(chǎng)上略有徘徊，但從第三季度開(kāi)始，彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速推進(jìn)，行業(yè)增幅明顯爬升，年底主要企業(yè)的效益更是一路飄紅，更是一掃多年來(lái)“白強(qiáng)黑弱”陰云。
12月28日，據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4161萬(wàn)臺(tái)，同比增速為4.0%，平板市場(chǎng)在經(jīng)歷5~6年來(lái)的兩位數(shù)快速增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)逐步趨穩(wěn)，2011年平板電視銷量將達(dá)到3933萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到11%左右。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）
在市場(chǎng)走向方面，彩電行業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了多年未見(jiàn)的增幅，“白強(qiáng)黑弱”的格局實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。奧維咨詢平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒向記者介紹說(shuō)，2011年彩電國(guó)內(nèi)品牌利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的主要原因，是其擺脫了前幾年經(jīng)常因?yàn)樯嫌蚊姘宓墓┣髴B(tài)勢(shì)和價(jià)格快速變化，出現(xiàn)大量的庫(kù)存積壓和跌價(jià)損失或者是出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品因?yàn)閭湄洸蛔愣тN售機(jī)會(huì)的劣勢(shì)。同時(shí)國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)在今年顯現(xiàn)出了經(jīng)營(yíng)管理能力和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力的明顯提升，這些方面的進(jìn)步，使骨干企業(yè)的毛利水平大幅好轉(zhuǎn)。
與黑電獲利增長(zhǎng)的格局相對(duì)應(yīng)的是，由于空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的取消，家電下鄉(xiāng)政策的邊際遞減效對(duì)白電的影響更加明顯，加之宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣加劇了人們惜買(mǎi)的心理，白電的增幅和毛利出現(xiàn)了大幅下滑，黑白電的格局發(fā)生了首次的逆轉(zhuǎn)，黑電利潤(rùn)增幅在今年超過(guò)了白電。
數(shù)據(jù)整理：奧維咨詢
“在渠道方面，一些新興力量如團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)購(gòu)等電子商務(wù)渠道則迎來(lái)開(kāi)天辟地的新發(fā)展機(jī)遇，盡管目前的規(guī)模還很小，整個(gè)行業(yè)彩電電子商務(wù)規(guī)模還不足20億元，但是其展現(xiàn)的爆發(fā)力和能力卻不容小覷。”彭健鋒向記者表示，中國(guó)彩電市場(chǎng)將隨著網(wǎng)購(gòu)的盛行而步入電子商務(wù)時(shí)代。
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本文標(biāo)題：“白強(qiáng)黑弱”逆轉(zhuǎn) 兔年彩電市場(chǎng)驚艷收官
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