近日在家電業傳得沸沸揚揚的主題莫過于“裁員風波”“人事地震”等，這被認為是家電業“寒冬”來襲的一個寫照，或許也是國內外“經濟寒冬”的冰山一角。寒冬來襲，有的家電企業發動了“裁員潮”，也有不少中小企業面臨關門或破產的窘境。
中怡康統計數據顯示，國內冰箱、空調市場銷售增速放緩。2011年1-11月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，空調市場更為嚴峻，1-11月累計銷量同比下滑3.79%，其中11月份，同比下滑更高達15.25%!
在全行業增速大幅下滑的背景下，海信科龍的“高端戰略”成果令人側目，高端產品表現不俗，逆勢飄紅。統計數據顯示：1-11月，售價3500元以上產品的銷售比例，海信空調由去年的58.73%上升至2011年69.40%，科龍空調由35.52%上升至43.43%;海信三門以上的冰箱銷售比例由去年的38.22%上升至47.91%，容聲冰箱則33.59%上升至50.48%。
業內專家指出，導致家電寒冬的原因主要基于四個方面：房地產政策收緊抑制了新需求;家電下鄉、節能惠民、以舊換新等政策提前透支了市場需求;外部宏觀政策逐漸退出;原材料價格上漲導致生產成本增加。這些因素導致了整個家電行業的增長空間在大幅收縮。
分析家電需求大幅收縮的原因，不難看出，此次寒冬直接沖擊的將是借國家政策之利大規模沖進三四級市場的中小雜牌企業，及不重視產品研發、主要靠低價競爭盲目擴張導致機體不健康的企業。國家政策的退出、生產成本的增加導致了這些企業的競爭優勢喪失，必將在寒冬來臨的時候患上“重感冒”。而目前置于輿論焦點的“裁員門”，不能不說是“重感冒”的一個癥狀。
海信科龍營銷公司副總經理王瑞吉認為，機體不健康的企業和小品牌因為競爭優勢喪失而騰挪出來的市場空間將會遠遠大于“行業寒冬”所導致的縮減的市場空間，這對于重視技術、產品附加值高、渠道完善、管理體制良好的企業就是巨大的發展機會，而此對于整個家電行業的轉型升級也是一個良好的契機。
家電寒冬是否將連累海信科龍?
王瑞吉自信地表示：“海信科龍一直以來以穩健為根本，不盲目追求短期效益，更加重視企業的健康發展。經過多年打造，海信科龍擁有行業內領先的技術和一流的產品;通過誠信經營，海信科龍擁有穩定的供應商和完善的渠道網絡，三四級市場資源有機整合，經營體制穩中有變。有了這些條件，行業寒冬對于海信科龍來說，就是一次發展機遇。后期，海信科龍會在各項管理、各項業務經營上更為謹慎，更為嚴格，以保障我們的企業‘肌體經過寒冬更為強壯’，獲得更大的市場份額。”
王瑞吉指出，推行高端戰略，推動產品技術“升級”，是2012海信科龍抓住機遇的先決條件。通過深厚的技術積累，海信科龍在變頻技術領域不斷推陳出新，繼05年正式推出中國的矢量變頻控制技術后，又相繼推出360度矢量變頻技術、雙模變頻技術等，全面應用于空調、冰箱產業，最高省電達70%以上，并研發出4天1度電，全球最低耗能冰箱。海信智能無霜系列冰箱，打破了某些知名品牌無霜冰箱風干食物的特點，每臺冰箱都加入了微電腦智能處理器，整合先進的控溫技術，將溫度調節和冷量分配精確到目前的極限，實現了無霜且不風干食物的終極目標。目前，海信空調自主出研發出“FPA全凈化系統”，通過天然晶碳及綠色兒茶素的雙重作用，經過強力吸附、固化結晶和化學分解，能高效去除空氣中的苯、甲醛、病菌和異味，對苯和甲醛的去除率均在98%以上。該技術通過了中國疾病預防控制中心權威認證。 海信“阿波羅·薄控系列”洗衣機，擁有7kg的超大容量和505mm的超大內筒，卻只有440mm極致纖薄機身，直接省出一半的家居空間。海信智慧風系列掛機空調，實現了柜機才擁有的4維立體環繞風、12米超遠距離送風，更有13米廣弧面掃風、15中送風方向、4種人性化設置，打破了普通掛機2維環繞、5米送風的局限。
據悉，海信科龍不僅在順德、青島、南京三地設立了研發中心，而且在美國、日本、歐洲等地設立了科研機構，由1000多名技術人員組成了業內規模最大、專業最齊全的研發團隊，每年研發投入占到經營收入的5%以上。今年海信科龍依靠強大的技術研發實力，推出了海信全凈化健康空調、容聲艾弗爾系列冰箱以及海信歐式多門冰箱等高端產品。其中，截止11月海信科龍冰箱產品中，高端銷量同比漲幅達到66%，遠高于冰箱市場整體的34%。渠道建設方面，今年海信科龍累計完成3000家專賣店。同時其海外市場也在不斷拓展，1-10月出口額同比增長10.71%。在近期家電下鄉政策招標中，海信科龍產品更是全線中標。
對于2012年，王瑞吉稱，海信科龍已經確定了目標，要確保30%以上的市場增長。
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本文標題：家電行業要“過冬” 海信科龍抓“機遇”
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