現代電子技術的發展讓電視、電腦、手機變得更加泛化，曾經不可想象的變化如今已發展成為變革，讓一切變得智能成為了人們追求的目標。目前智能電視市場滲透率急劇攀升，市場發展前景看好，而彩電企業在努力進一步開拓智能市場之時， IT企業也瞄準智能電視市場，想要與傳統彩電企業分食這塊“大蛋糕”，紛紛利用自身優勢，開始對視頻終端這一龐大的消費領域虎視眈眈。IT廠商的加入有助于推動智能電視技術的發展，但對于傳統彩電企業來說是一個不小的沖擊。在這種狀況下，彩電企業要注重“智”的發展更要注重“質”的提高。
IT廠商涉足 為智能電視帶來新發展空間
從國外發展經驗來看，智能電視的出現打破了傳統電視生產封閉的產業鏈，在產業鏈各環節增加了新的競爭主體，強化了各環節的競爭，解放了以電視制造為核心的產業生態體系，給終端廠商、內容提供商、網絡運營商等產業鏈參與者帶來了全新的發展機遇及空間。
智能電視的出現，改變了人們觀看電視的習慣。用戶的收視習慣由線性的、被動式的選擇向空間的、主動式的選擇狀態轉變。同時，傳統電視產業鏈由內容生產商、電視臺、廣播電視網、電視機廠商和觀眾構成。智能電視的出現，促進了產業鏈的分化及上下游之間的競爭，使得新的競爭者進入產業鏈的各個環節。個人、工作室、軟件廠商、應用開發者等成為內容生產商的一分子;視頻網站等成為可以替代電視臺的、新的內容集成商;網絡不僅局限于廣播電視網，逐步向開放的公共互聯網擴散。
IT廠商傳統彩電企業 合則利，分則傷
2012年智能電視將不再是海信、創維、三星等傳統電視制造企業一統天下，聯想、谷歌、微軟、蘋果、英特爾等IT、互聯網巨頭將涉足彩電生產。目前，英特爾已經通過與谷歌的合作進入智能電視領域，而谷歌又通過與三星的合作，再度進軍電視領域。而微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網絡電視，還為電視、機頂盒生產軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產品。而最引人注目的，要數蘋果的AppleTV和 GoogleTV，在國內IT巨頭聯想采用自主研發的操作系統的ideaTV智能電視的也已上市亮相。
雖然，在智能電視這條道路上，IT廠商和傳統電視廠商存在著競爭的矛盾，但是這也阻擋不了雙方的合作局面的開展。目前，創維、長虹、康佳、三星等大部分傳統電視制造商所生產的智能電視都是基于谷歌的Android操作平臺。先進的操作系統為智能電視提供了豐富的娛樂內容，同樣，電視整機也為操作系統提供了良好的終端展示平臺。IT廠商、傳統彩電企業競爭與合作并存的局面，勢必推動智能電視更快更好的發展。
迎戰IT巨頭 回歸音畫本質發展
目前，不同品牌彩電產品價格競爭激烈，各企業為了充分獲得成本競爭優勢，忽略了彩電的畫質、音效等的發展，這有悖于平板電視本質性能。面對紛繁復雜的競爭，傳統彩電企業追求產品畫質清晰、色彩逼真等本質需求也顯得迫在眉睫。在這兩方面，等離子電視仍然具備一定優勢，長虹、松下等離子3D電視表現尤為出色。同時，在液晶電視領域，夏普也革命性的提出了四色技術，以及煌彩技術，都是為了更加逼真還原自然色。因此彩電企業在和IT巨頭競爭“智”的同時，更要注重彩電“畫質、音效”等本質特征的發展。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，IT巨頭涉足彩電業，自由摻半，但不論是彩電業還是IT廠商在彩電生產中都需注重平板電視的基本特質——畫質、音質的完善和提升，一輪輪改革過后終將回歸彩電最根本性能的角逐。
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本文標題：IT邁入智能電視市場 彩電企業要智更要質
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