2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢趨緊、GDP增幅小幅下滑是產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)，但是主要彩電企業(yè)卻是顯得信心十足，據(jù)奧維咨詢(AVC)調(diào)查，2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過5100萬臺(tái)，在如此重的目標(biāo)壓力下，奧維咨詢建議企業(yè)需警惕庫存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。
據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電行業(yè)零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4161萬臺(tái)，同比增速為4.0%，平板市場在經(jīng)歷5~6年來的兩位數(shù)快速增長后，增長逐步趨穩(wěn)，2011年平板電視銷量將達(dá)到3933萬臺(tái)，增速達(dá)到11%左右。綜觀2011年，在家電行業(yè)中，彩電業(yè)以先抑后揚(yáng)的持續(xù)抬升行情超越白電，首次笑到最后。
在新的一年，彩電行業(yè)是否能延續(xù)2011年的好運(yùn)氣?奧維咨詢認(rèn)為，2012年，中國經(jīng)濟(jì)仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費(fèi)信心低迷及樓市的預(yù)期仍不明朗，這些宏觀消極因素對家電消費(fèi)的影響將繼續(xù)存在。但保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化提速和結(jié)婚潮的到來等"剛性"需求因素又會(huì)在明年支撐市場發(fā)展，2012年彩電行業(yè)在這兩股不同影響因素下，增長與否猶未可知。
2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢趨緊、GDP增幅小幅下滑是產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)，但是主要彩電企業(yè)卻是顯得信心十足，據(jù)奧維咨詢(AVC)調(diào)查，2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過5100萬臺(tái)，這樣的規(guī)劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力，這樣對整個(gè)行業(yè)來說其實(shí)是非常危險(xiǎn)的。在如此重的目標(biāo)壓力下，企業(yè)非理性行為恐怕會(huì)接踵而至，這樣不知不覺中累積了風(fēng)險(xiǎn)，其后果可能又造成高庫存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。因此，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為2012年整機(jī)企業(yè)在基調(diào)上要保持冷靜和理性，千萬不要盲目。
對于農(nóng)村市場，奧維咨詢分析稱，家電下鄉(xiāng)雖然加快了平板電視的下鄉(xiāng)速度，但是農(nóng)村終端沉淀的資金成本增加，同時(shí)很多經(jīng)銷商對于平板的高價(jià)值、高周轉(zhuǎn)速度模式，還不適用，很多農(nóng)村門店效率低下。要預(yù)防政策退出風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)明年面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)就是提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力，提高經(jīng)營水平。
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本文標(biāo)題：彩電企業(yè)銷量超五千萬臺(tái) 需警惕庫存風(fēng)險(xiǎn)
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