隨著全球金融危機(jī)的持續(xù)影響,被視為中國家電業(yè)新增長點(diǎn)的生活家電業(yè)面臨著挑戰(zhàn),行業(yè)增長率呈現(xiàn)下滑趨勢。
不過在行業(yè)短期遇冷的背景下,康佳集團(tuán)旗下的生活家電卻呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展勢頭:康佳生活家電1月到5月的銷售收入已經(jīng)超過了去年全年。
針對目前的市場環(huán)境,康佳生活電器事業(yè)部總經(jīng)理牛偉東表示,金融危機(jī)給生活家電行業(yè)帶來重新洗牌的機(jī)遇,康佳將憑借多年積累的產(chǎn)品競爭力、渠道推動力、品牌影響力以及資源整合力,強(qiáng)勢發(fā)力小家電。
開局:以產(chǎn)品創(chuàng)新樹立高端形象
康佳于07年底進(jìn)軍生活電器領(lǐng)域, 去年12月康佳集團(tuán)生活電器事業(yè)部成立。在不到一年的時間里,康佳生活家電事業(yè)取得長足發(fā)展。
目前康佳生活電器產(chǎn)品線已初具規(guī)模,擁有包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電水壺、料理機(jī)、豆?jié){機(jī)、電油汀、電風(fēng)扇八類產(chǎn)品。
在今年5月的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中,康佳電磁爐全線產(chǎn)品順利中標(biāo),既證明康佳生活電器在產(chǎn)品和品牌上的整體實(shí)力,也給康佳新的發(fā)展契機(jī)。
目標(biāo):5年收入突破20億
生活家電蘊(yùn)藏的巨大市場容量,正是康佳進(jìn)入該領(lǐng)域首要原因。
對于康佳生活電器未來的發(fā)展,牛偉東的目標(biāo)是在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售收入突破20億元,進(jìn)入生活電器領(lǐng)域國內(nèi)三甲行列。
“在集團(tuán)優(yōu)勢的有力支持下,康佳生活家電堅(jiān)持以四輪驅(qū)動作為核心競爭力,不斷實(shí)現(xiàn)提升。”牛偉東介紹,所謂四輪驅(qū)動,即產(chǎn)品的競爭力、渠道的推動力、品牌的影響力以及資源的整合力。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,復(fù)用集團(tuán)渠道和品牌優(yōu)勢,加強(qiáng)資源整合能力,最終形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,為集團(tuán)整體發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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本文標(biāo)題：康佳生活家電:以“四輪驅(qū)動”贏突圍之戰(zhàn)
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