美國人天生對作秀有興趣,以展示電子創(chuàng)新聞名的國際消費電子展(CES)也不能免俗。
2012 CES上周在美國拉斯維加斯舉行。在全球仍處于金融危機陰影中的背景下,來自中國和韓國的電子企業(yè)成為本屆CES的暖色系,它們逐漸熟悉了CES的游戲規(guī)則。
本屆參展企業(yè)達到了3100家,中國企業(yè)占了其中六分之一,成為CES崛起的新力量。
展會的冷色調(diào)和暖色系
蘋果和谷歌照例沒能參展,微軟宣稱今年是最后一次,這讓人感到氣氛沉重。基于此,有人開始預(yù)測CES已經(jīng)開始走下坡路,這為華麗麗的展會帶來了冰冷的冷色調(diào)。
中國企業(yè)還是很重視的,多家企業(yè)大佬悉數(shù)到場。
在拉斯維加斯會展中心(LVCC)的主展廳,可以看到TCL、海爾、海信、康佳等中國企業(yè)的身影。
當(dāng)被問及來參展的意圖時,中國企業(yè)家一致回答,來打品牌以及交流全球最新潮流科技的,可惜本屆CES并沒有帶來全新的科技風(fēng)潮。
無論跨國公司還是中國彩電企業(yè)都打出了智能電視這一張牌,新增加的亮點是語音控制和手勢控制,但這一技術(shù)還只處在“初級階段”。
微軟推出的Windows 8稍稍讓人興奮,但英特爾還在叫賣“超級本”,有些乏味。
在主展廳入口處,首先是英特爾和微軟的大展臺,當(dāng)然日系的索尼、松下等老牌消費電子企業(yè)的展臺也足夠大,韓系的三星、LG在本次展會上也頗活躍。
李東生瞄準(zhǔn)東芝
馮軍摔愛國者相機
來自中國的TCL、海信、海爾、康佳、長虹等企業(yè),頗吸引了中國觀眾的一些眼球。
TCL集團董事長李東生到達展會后先逛了一圈,他比較了一下競爭對手東芝的3D電視和TCL 3D電視機的區(qū)別。“東芝的裸眼3D技術(shù)畫面處理比我們的要好,但是我們的3D效果比東芝的要好,等會跟東芝高層見面時我們會聊一下這個話題。”李東生說,通過多年努力,TCL在技術(shù)儲備上已足夠自信。
在展臺上,TCL展出了語音控制的智能電視,這一智能電視最新鮮的功能也吸引了眾多觀展者的目光,這正是李東生所期待的。
TCL和海爾都是最早進入美國市場的中國家電企業(yè),海爾走常規(guī)路線,開始在美國賣自有品牌的小冰箱,TCL則是采用了并購手段,收購了法國湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)。湯姆遜在美國市場擁有RCA這一品牌,隨后TCL在美國市場采用RCA品牌賣彩電,但是RCA品牌從今年開始被TCL放棄,而啟用“TCL”品牌在美國重新展開銷售。
李東生說,TCL之前在海外市場采用“湯姆遜”“阿爾卡特”“RCA”三個品牌,管理起來有很大難度,通過調(diào)研覺得美國消費者的品牌粘度很小,隨后選擇放棄RCA。“美國人買東西幾乎不看牌子,他們的制度是買完后覺得不好可以換,因此他們買之前并不特別挑選牌子,價格便宜點的產(chǎn)品更有吸引力。”
不過,總體來說美國消費者對中國家電產(chǎn)品品牌仍然很陌生。一位美國消費者告訴記者,賣場還是推日系或韓系的電視機。
況且,美國電視機價格非常便宜,同一品牌的電視機,美國價格會比中國低許多。
當(dāng)記者來到愛國者展臺參觀時,愛國者總裁馮軍正在作秀,他把一款數(shù)碼相機從高處摔下,隨后放入水中,然后給觀展的人拍照,他要介紹這款耐摔又防水的數(shù)碼相機。這一方式同樣引起了眾多觀眾駐足。愛國者這幾年也在不斷推進國際化,試圖打開歐美市場。
賣場里外都是中國人
不過與TCL、愛國者等中國企業(yè)相比,聯(lián)想似乎駕馭國際化更加自如,其國際化企業(yè)特征更加明顯。
聯(lián)想并購IBM個人電腦業(yè)務(wù)后,在美國市場展開了自有品牌的銷售,其“Lenovo”品牌知名度更大。聯(lián)想在CES期間發(fā)布的新產(chǎn)品也被美國媒體廣泛報道。
但是聯(lián)想集團首席執(zhí)行長楊元慶也抱怨,聯(lián)想消費電腦進入美國百思買等渠道被要求以極低價格銷售導(dǎo)致虧本。要適應(yīng)美國市場,都需要時間。
本次參展的華為、中興都是新興力量,華為、中興手機業(yè)務(wù)在美國已經(jīng)挖到了不少市場,主要做法是與美國運營商捆綁,為運營商貼牌定制手機,在運營商許可的情況下也可以打上自己的品牌,提升品牌認知度。據(jù)李東生講,TCL手機也在這樣做,并稱今年美國手機業(yè)務(wù)會有大的增長。
盡管中國企業(yè)都花了大把銀子來參展,但由于全球經(jīng)濟大環(huán)境不好,讓中國企業(yè)擔(dān)憂今年海外市場業(yè)績。李東生表示,公司要求今年海外市場不低于去年,希望保持增幅為12%。他告訴記者,國內(nèi)市場去年TCL增幅為28%。
受金融危機沖擊,海外市場的消費力在降低。在CES期間,拉斯維加斯很多賣場里里外外幾乎都是中國人,較少看到本地人消費。
不過也有企業(yè)不那么悲觀,CES展館差不多有一層展館的面積都是蘋果配件的參展商,他們展出包括iPhone、iPad的外套、充電器等小配件,這些產(chǎn)品大部分都是中國制造,隨著蘋果產(chǎn)品全球熱銷,這些配件商也會跟著受益。
商機永遠都存在,只是看如何去挖掘。
推薦閱讀
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇政策瓶頸的時候,互聯(lián)網(wǎng)機頂盒應(yīng)運而生,然而,與互聯(lián)網(wǎng)電視市場不同,主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場發(fā)展的并非彩電整機企業(yè)。彩電企業(yè)必須警惕互聯(lián)網(wǎng)機頂盒來搶市>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題:2012CES觀感:中企敲開海外市場仍很難
地址:http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/158534.html