日前,在第九屆中國營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮現(xiàn)場,空調(diào)業(yè)崛起的黑馬“奧克斯”與聯(lián)想、三星、中國移動等各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)一起捧得了“2011中國營銷創(chuàng)新獎TOP10”大獎,這是我國空調(diào)企業(yè)首次摘得這一榮譽,而此前,奧克斯空調(diào)剛摘得“2011中國杰出營銷獎杰出創(chuàng)新獎”,也是國內(nèi)空調(diào)業(yè)首家。充分顯示了奧克斯作為空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實力與霸氣,持續(xù)彰顯其在營銷創(chuàng)新上的綜合實力。
冷空氣的襲擊以及低溫的影響將我國空調(diào)業(yè)市場帶入了“需求減少、庫存大漲、銷售下跌”冬眠困局。奧克斯憑借“超強制熱、超低溫啟動”的熱霸2代空調(diào)以及“不砸空調(diào)砸飯碗”的品質(zhì)戰(zhàn)略,實現(xiàn)了“逆勢上揚、一路領(lǐng)漲”。
如果說,夏季空調(diào)市場是美的、格力、奧克斯等企業(yè)的“群雄稱霸”。那么,在這個冬天卻是奧克斯空調(diào)“一枝獨秀、一家獨大”,一舉奠定在中國制熱空調(diào)市場的王者地位。由此,以“品質(zhì)戰(zhàn)略制勝、營銷創(chuàng)新崛起、熱霸2代領(lǐng)跑、淡季熱銷奪目”共同促成了中國空調(diào)業(yè)的“奧克斯現(xiàn)象”,引發(fā)社會各界熱議。
奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰指出,“首次摘得營銷TOP10大獎是對奧克斯綜合實力的充分肯定。通過三年蝶變,奧克斯不只是在營銷創(chuàng)新上積累了豐厚經(jīng)驗,先后推出了家電下鄉(xiāng)三重補貼、買空調(diào)送液晶等一系列行業(yè)經(jīng)典促銷。同時,還在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)保障等多方面建立了領(lǐng)先優(yōu)勢,具備了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢的話語權(quán)。”
今年以來,奧克斯空調(diào)在“各項經(jīng)營成本高企、商業(yè)運營環(huán)境不佳、三大政策退出”的背景下,逆勢而上直擊消費者深層需求和未來行業(yè)競爭本質(zhì),歷經(jīng)三年積累推出“壹計劃品質(zhì)戰(zhàn)略”引領(lǐng)行業(yè)全面回歸。開創(chuàng)性推出了具有“自主知識產(chǎn)權(quán)”和“核心制熱技術(shù)”的熱霸2代空調(diào),打破全球空調(diào)業(yè)“制熱禁區(qū)”,成為冬季制熱的首選空調(diào)。
不止是在營銷創(chuàng)新上撥得頭籌。近年來,奧克斯空調(diào)先后斬獲“最佳公益營銷獎”、“節(jié)能中國貢獻(xiàn)獎”、“中國最具影響力品牌”、“最具市場競爭力品牌”、“環(huán)保與新能源產(chǎn)業(yè)中國影響力100強”、“中國杰出營銷杰出創(chuàng)新獎”等一系列行業(yè)大獎,實現(xiàn)了企業(yè)在社會地位、品牌影響力、綠色低碳、社會責(zé)任等方面的強勢領(lǐng)跑。
2012年,奧克斯有望在一直由美的、格力“雙雄領(lǐng)跑”的空調(diào)業(yè)開創(chuàng)“三足鼎立”格局,給中國市場和消費者帶來更多的選擇和機會。
奧克斯在2012冷年冬季市場的強勢崛起絕非偶然。早在今年8月,奧克斯宣布以“壹計劃品質(zhì)戰(zhàn)略”開啟中國家電業(yè)市場競爭回歸大幕。隨后,發(fā)布全球首份《空調(diào)品質(zhì)白皮書》并提出從“市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、零部件采購、生產(chǎn)制造、顧客服務(wù)、持續(xù)改進(jìn)”六個維度打造全產(chǎn)品生命周期的品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)。
正是通過奧克斯空調(diào)以“品質(zhì)戰(zhàn)略”為引擎、以開創(chuàng)全球空調(diào)先河的“熱霸2代”為突破口、憑借自身掌握“超強制熱核心技術(shù)”和“全產(chǎn)品生命周期”的品質(zhì)管理鏈條兩大戰(zhàn)略雙翼,擺脫了對“政策市場外力”依賴構(gòu)建了“驅(qū)動行業(yè)和企業(yè)增長”的獨立發(fā)展體系。這不僅推動了奧克斯在寒冬中空調(diào)市場上保持“逆勢飄紅”的可持續(xù)產(chǎn)長業(yè)績,還全面鼓舞了中國家電業(yè)正在進(jìn)行的“從制造向創(chuàng)造”升級底氣。
目前,按照品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)打造的“熱霸2代”不僅成為中國南北極科考隊指定專用產(chǎn)品,還在“中秋、國慶、元旦”等重大節(jié)日市場賣的最好的制熱空調(diào)。
家電專家指出,奧克斯在冬季市場的稱王,不只是企業(yè)在18年的發(fā)展與積累了強大的技術(shù)創(chuàng)新實力,熱霸2代“填補國內(nèi)空白、實現(xiàn)國際依靠”等原創(chuàng)性技術(shù)獲得來自國家部委的肯定。最為關(guān)鍵的是,奧克斯多年發(fā)展過程中,始終不關(guān)注競爭對手而是牢牢把握消費者需求變化。“不關(guān)注情敵而關(guān)注情人”的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級策略,讓奧克斯有望在未來五年繼續(xù)領(lǐng)跑。
此前,在奧克斯“品質(zhì)戰(zhàn)略”發(fā)布會上,奧克斯明確指出,“2013年銷售將突破1000萬大關(guān),客戶滿意度提升至95%以上,成為消費者滿意度最高的空調(diào)品牌”。自2009年以來奧克斯空調(diào)銷量同比增長達(dá)到37%、80%、90%,實現(xiàn)三連漲。這意味著,領(lǐng)漲不只是奧克斯的領(lǐng)軍實力,更是中國創(chuàng)造的信心標(biāo)桿,還實現(xiàn)對全中國取暖市場的席卷。
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