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近日，隨著當當網的高調進軍電子書平臺，各大電商巨頭密切策劃，搶占電子書市場。“戰爭”的號角再次吹響，當當、京東、亞馬遜、漢王、盛大、移動書城……在數字化閱讀的大趨勢之下，電子書市場成為了繼紙質圖書市場之后的又一激戰場。

當當重大決策行動，先行一步

2011年12月12日，當當就已宣布將在12月21日上線電子書平臺——“數字書刊”。相關負責人稱該電子書平臺將在今年年底前上線5萬種圖書，價格是紙質書的3折到5折。

12月21日，隨著當當電子書平臺——“數字書刊”高調揭開神秘面紗后，在短短幾個小時內，電子書銷量突破1萬冊。首批上線的圖書達5 萬冊，由國內的百余家出版社提供版權主打經管、社科、少兒、生活等偏向大眾的暢銷書。價格大都定在10元以下。同時，該平臺還推出了針對蘋果iOS系統和谷歌Android系統的終端應用軟件，這些軟件可以在“數字書刊”得到下載。分管數字出版業務的當當網副總裁易文飛稱，目前當當網已經與中信、人大、北大、清華、作家、接力、磨鐵、博集天卷等出版社、出版公司達成合作，合作的出版社已經近200 家，還有100多家正在洽談當中。另外，當當網將最遲在明年上半年推出自己的電子書閱讀器，電子書硬件同時進行。

京東緊鑼密鼓，緊跟其后

看到當當網先行一步，其在紙質書籍的“老對手”京東商城當然也不甘示弱，京東商城董事長兼CEO劉強東表示，京東商城也將于2012年初推出電子書平臺，首期上線圖書品種超過8萬種，合作供應商超過200家。并且指出，京東看到了趨勢，所做的內容模式跟其他電子書不同，對電子書出版行業的發展很有信心。兩家有關紙質書價格的廝殺，或許會在電子書領域重新上演。

亞馬遜重磅出擊

據統計今年圣誕節亞馬遜網站最火的禮品就是Kindle閱讀器！用戶購買Kindle圖書的數量首次超過了紙質書的數量。欲分食這杯羹的還有亞馬遜。早在今年11月亞馬遜就曾拋出重磅消息，稱電子書將與作家本人直接簽約。亞馬遜高管之一Russell Grandinetti甚至直言：“出版商的倒閉是大勢所趨，只是早晚的問題，出版過程中只有作者和讀者是真正必要的角色。”亞馬遜此舉讓傳統出版商大為不滿，曾經的合作伙伴，瞬間成為針鋒相對劍拔弩張的敵人。

漢王科技等不甘錯過

據相關數據顯示，我國數字出版產業總產值從2006年的213億元增長到2010年的1051億元，電子書內容市場則從2009年的14億元增長到2010年的24.8億元。愛國者、方正、臺電、明基、三星不甘錯過，連做輪胎的普利司通也宣布推出電子書產品。加之此前一直在拓展電子書市場的“漢王科技”和“盛大文學”，以及愛國者、方正、臺電、明基、三星不甘錯過。讓人已經嗅到一場電子書大戰的硝煙味兒。

專家稱“只有將銷售電子書視為一種服務，才能真正長期地抓住消費者的需求。”姜奇平認為，僅靠電子書的價格因素來吸引消費者并不是長久之計。（文/DoNews--范曉清 ）