2009年5月1日，國際勞動節，AMD公司成立40周年的紀念日。
華麗的慶祝音樂正在響起，AMD公司高級副總裁里克·伯格曼卻沒有更多心思去享受這樣美妙的時刻。從現在開始，他身上的擔子將更加沉重。
5月6日，AMD宣布新的企業架構計劃，將現有業務部門整合至四個新的事業中心，包括領先技術事業群、產品事業群、市場事業群及客戶事業群。值得注意的是，AMD收購來的ATI圖形芯片業務在這一輪架構調整后將結束獨立運營的歷史，與微處理器部門合并，伯格曼將領導合并后的新部門以及公司所有平臺和產品的研發。伯格曼于2001年1月加入ATI公司，2006年10月因AMD收購ATI而加盟AMD。更早些時候他曾在IBM工作。
AMD公司CEO德克·梅耶表示，憑借AMD行業領先的微處理器和圖形處理技術，我們將加大力度，為客戶提供他們期盼的先進產品和平臺。他表示，計算領域的下一代創新將是基于微處理器和圖形處理技術的融合，根據這些變化，AMD在正確的時間調整了組織架構，全新的架構將使AMD有能力主導計算行業的未來。
很明顯，AMD正試圖利用旗下圖形芯片領域的技術優勢，改變行業游戲規則。
梅耶新政
去年7月，梅耶取代前任魯毅茲掌管AMD以后，輕資產化成為其改革的首要目標。
上任不久，梅耶即宣布剝離芯片制造業務以削減制造成本。今年3月，AMD順利完成與阿聯酋阿布扎比政府之間關于制造工廠分拆和股權轉讓交易。
不過，對2006年花費54億美元收購來的ATI圖形芯片公司，AMD可謂呵護有加。在過去的兩年多的磨合期內，雖然AMD經歷多次重組和調整，但其圖形顯示部門一直作為獨立業務部門運營。
分析認為，盡管收購ATI讓AMD增加了一定的財務壓力，但是其圖形芯片產品卻連連獲得市場的好評，這增加了自己與專業圖形芯片提供商NVIDIA等對手競爭的籌碼。實際上，收購ATI之后，AMD也一直積極幫助ATI開拓圖形芯片市場，并研發了一些能滿足主流計算機制造商要求的出色產品，AMD預計在2011年推出集成圖形處理能力的處理器Fusion。
現在看來，梅耶的新策略是要將“融合為導向”的技術進一步“產品化”，而根據芯片設計特點調整的運營模式，這次調整也讓AMD的優勢進一步突顯，即微處理器和圖形處理技術的進一步融合。
“他們之前雖然是一個公司，但有兩個獨立的運營部門”，美國JPR調查公司總裁JonPeddie說，現在AMD將是一個完全統一并且非常有實力的公司，因為他們擁有一切條件。
“我們具有獨特的資產，”梅耶自豪地表示，“世界上只有兩家公司可以開發和提供質量領先的x86處理器的解決方案，世界上也只有兩家公司可以開發最先進的圖形芯片，但只有AMD一家公司，兩者都能做。”
此前，AMD最大的競爭對手英特爾公司已經推出了集成顯卡的處理器，但業界普遍認為，得到ATI圖形處理方面技術的AMD可能會拿出更有影響力的處理器。“將微處理器和圖形芯片業務重組之后的AMD將是與英特爾十分不同的公司。”梅耶說。
一直以來，英特爾和NVIDIA公司就誰該主導處理器市場的話題爭論不休。前者理所當然地認為通用CPU應該起到領軍作用，而專業提供圖形芯片的后者則認為普通的計算能力可以成為圖形芯片的一種附屬功能——此觀點亦得到了相當部分市場人士的擁護，因而這些人認為AMD更應該在收購ATI的時候就該將之與微處理器部門合并。“我很驚訝他們沒有早點做到這一點。”In-Stat高級分析師吉姆·麥格雷戈稱。
而英特爾也開始重視AMD變化所代表的行業趨勢，他們發現了專注于圖形芯片的廠商正越來越受主流消費者的青睞。因此，他們在近日宣布了一項1200萬美元的投資計劃，投資的對象是專注于三維成像的可視計算研究項目。此前，英特爾已經表示將在2010年上半年推出32內核的圖形處理引擎Larrabee芯片。
壞年景下生存
梅耶調整公司架構的新戰略，能否幫助AMD擺脫英特爾的陰影，目前還不得而知，但它和更多的人都愿意相信，合并兩大業務部門有助于實現這一目的，也有助于應付由于全球金融危機所帶來的壓力。
4月21日，AMD發布了分離制造業之后的第一份財報，盡管將制造業并入合資企業減少了AMD的資金負擔，但是新組建的合資企業股權結構亦使得AMD收益受到影響。另一方面，由于PC需求下滑導致客戶削減訂單，AMD的虧損有小幅加劇。
財報顯示，AMD在今年第一季度的營收為11.17億美元，略微低于上一季度的11.62億美元。
不過AMD虧損下滑的局面較英特爾有所緩和。后者在2009財年第一季度的營收為71億美元，同比減少26%；利潤則是下滑55%至6.47億美元。
梅耶在財報發布會上說：“鑒于宏觀經濟環境彌漫的不確定性，我不明白怎么會有人說我們已觸底，因此我要說的是，我們對前景持謹慎看法。”顯然，他的這番談話是針對此前一周歐德寧發出的“個人電腦銷售已在第一季度觸底”的信號。歐德寧當時還稱，整個行業將重返正常的季節模式，但他卻將第二財季的銷量預期保持在與去年同期持平的水平上——這令市場分析人士較為失望。
讓梅耶稍感寬慰的是，2009年的首份業績表好于華爾街的預期。湯姆森財經調查顯示，市場分析師此前預計AMD一季度營收僅為9.78億美元。在拿到AMD的實際銷售數據后，業界分析師認為，該公司的業績已有所反彈，其新產品的盈利狀況良好。
為了讓投資人看到更多的積極信息，5月9日，AMD副總裁PatPatla在北京首次展示了名為“伊斯坦布爾”的六核服務器處理器。據悉，該處理器已經開始生產，并將在6月同OEM廠商一起正式推出。
“即使在經濟不景氣的情況下，AMD依然不斷推出新的處理器，表明了AMD能夠在一個消費者越來越注重產品價值最大化的市場環境中保持增長。”梅耶說，目前從家庭用戶到財富500強企業的CEO，買主變得越來越挑剔，他們只會為其真正需要的和有最佳體驗價值的產品買單。
調研機構MercuryResearch的一份數據更讓AMD重拾信心。該份數據顯示，2009年第一季度，AMD在微處理器領域的市場份額已上升到了20.9%，而上一季度該數字僅為17%；英特爾的市場份額則為78.2%，比上季度的82.1%有所下滑。這說明梅耶的新策略已經起效，他正在收回那些得而復失的市場。
AMD發布了一系列性價比較高的芯片產品，并提出了提高處理器關鍵部件能效的全新技術平臺概念，試圖更全面地搶占市場。然而，英特爾也沒有放棄對該市場的爭奪。最近，該公司推出了基于Nehalem架構的處理器，其目的是提高性能的同時并降低成本。另外，英特爾在3月底正式發布了Nehalem-EP服務器處理器�？梢灶A見，未來雙方在芯片市場將繼續上演一系列你爭我奪的大戲。（編輯：王小凡）
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本文標題：梅耶不信“市場見底”說 強化競爭AMD借重圖形芯片
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