近日宏碁全球副總裁暨臺(tái)灣區(qū)營(yíng)運(yùn)總部總經(jīng)理林顯郎向上海商報(bào)表示，近期面板、DRAM漲價(jià)對(duì)于筆記本電腦成本造成不少壓力，筆記本電腦正醞釀“逆勢(shì)漲價(jià)”。
無(wú)獨(dú)有偶，華碩也對(duì)此有所呼應(yīng)。華碩電腦營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)陳志雄向上海商報(bào)表示，即使筆記本不漲價(jià)，至少價(jià)格下滑趨勢(shì)也逐漸走緩。
電腦漲價(jià)是空穴來(lái)風(fēng)嗎？
正文：
漲價(jià)理由1
史上最黑暗時(shí)刻
聯(lián)想、華碩業(yè)績(jī)虧損，惠普、戴爾業(yè)績(jī)下降，有人說(shuō)現(xiàn)在是PC業(yè)最黑暗的時(shí)期。
5月底，聯(lián)想集團(tuán)交出的2008/2009財(cái)政年報(bào)，全年凈虧2.26億美元，不僅是聯(lián)想史上最大虧損，也是其10年來(lái)首次全年虧損。聯(lián)想的困境是目前PC行業(yè)“寒冬”的真實(shí)寫(xiě)照。仔細(xì)研究下聯(lián)想的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：其中今年1月～3月的第四財(cái)季虧損是2.64億美元，這是導(dǎo)致財(cái)年全年虧損2.26億美元的重要原因。這背后最大的黑手當(dāng)然是金融危機(jī)引發(fā)的全球性消費(fèi)者需求疲軟。
不僅聯(lián)想，從去年開(kāi)始，幾乎全球所有的PC巨頭都陷入了增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)下滑的泥沼。
華碩電腦公布的2008年第四季度財(cái)報(bào)顯示，凈虧損27.98億臺(tái)幣(約合8224萬(wàn)美元)，為公司成立19年來(lái)首次虧損。凈利潤(rùn)較去年同期的新臺(tái)幣72.3億元下滑93.7%。
聯(lián)想最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宏碁在今年第一季度的合并營(yíng)收約合35.4億美元，凈利潤(rùn)6029萬(wàn)美元，比去年同期下滑31.2%。
全球PC老大惠普今年第二財(cái)季(2月1日～4月31日)凈利潤(rùn)下滑17%，其中主要負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)的個(gè)人系統(tǒng)集團(tuán)營(yíng)收為82億美元，同比下滑19%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.74億美元，同比下滑也超過(guò)了30%。
方正科技公布2008年財(cái)年凈利潤(rùn)下滑超過(guò)40%、七喜電腦2008年財(cái)年?duì)I業(yè)收入同比下降32.71%。
受到下游廠商的波及，連處理器巨頭英特爾今年一季度的營(yíng)收也同比下滑26%，凈利潤(rùn)更是同比下降55%之多，金融危機(jī)的沖擊力如此之強(qiáng)，已經(jīng)超出了業(yè)界的預(yù)料。
漲價(jià)理由2
上游零部件價(jià)格上漲
據(jù)了解，目前內(nèi)存、硬盤(pán)都在漲價(jià)，只是漲幅都在5%以下，暫時(shí)來(lái)說(shuō)不會(huì)對(duì)PC造成太大的影響。
而液晶面板在電腦整機(jī)成本中占到30%左右，是比重最高的單一配件，如果液晶面板漲價(jià)的幅度達(dá)到20%～30%，那么電腦價(jià)格勢(shì)必會(huì)有所上漲。 從業(yè)界提供的一份數(shù)據(jù)來(lái)看，5月份液晶面板交易價(jià)的確有小幅上漲，不過(guò)5%的漲幅應(yīng)該不會(huì)對(duì)終端價(jià)格產(chǎn)生多大的影響。
來(lái)自某專(zhuān)業(yè)IT媒體的編輯對(duì)此發(fā)表了自己觀點(diǎn)，此次面板漲有限不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成什么影響，市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)注的是CPU價(jià)格的變化，因?yàn)镃PU市場(chǎng)幾乎被INTEL所壟斷，這一狀況使得企業(yè)喪失了討價(jià)還價(jià)的權(quán)利。PC廠商的利潤(rùn)空間幾乎都掌握在INTEL手里。
漲價(jià)理由3
賣(mài)電腦不如賣(mài)白菜的
在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)批一點(diǎn)白菜，再賣(mài)到小菜場(chǎng)，毛利潤(rùn)低的有30%，高的是100%。賣(mài)電腦的利潤(rùn)要低得多。憑借上網(wǎng)本異軍突起的宏碁2008年出貨量增速超過(guò)了50%，有望在兩三個(gè)季度之后超過(guò)戴爾，晉級(jí)全球第二大電腦廠商。可是宏碁的利潤(rùn)是多少？說(shuō)出來(lái)讓人汗顏，毛利率6%、7%，凈利潤(rùn)只有2%-3%左右。
跑量、賺微利是這個(gè)行業(yè)的通病。2009財(cái)年戴爾公司在610億的營(yíng)業(yè)收入中賺了36億美元，凈利潤(rùn)也僅為6%。
投入巨大，前景渺茫。已經(jīng)有不少PC廠商無(wú)法支撐，醞釀退出這一市場(chǎng)。日本著名電子設(shè)備廠商N(yùn)EC日前向外界表示，它將退出日本的PC市場(chǎng)。NEC已經(jīng)宣布退出非洲、歐洲和中東市場(chǎng)，退出日本市場(chǎng)的決定將從今年7月起開(kāi)始執(zhí)行。NEC作出退出PC市場(chǎng)的決定，很大程度上是基于目前糟糕的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和不佳的經(jīng)營(yíng)狀況下作出的。在上一財(cái)年，NEC的虧損額達(dá)到了29.6億美元，而且即使在全球范圍內(nèi)裁員20000人以后，也仍然無(wú)法讓業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)。
目前，NEC仍然是日本最為暢銷(xiāo)的PC品牌制造商，它在本國(guó)的銷(xiāo)售量可達(dá)每年250萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)。但在其它國(guó)家，NEC在與全球大型PC制造商相遇時(shí)卻幾乎沒(méi)有絲毫競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著自身的運(yùn)行規(guī)律，公司長(zhǎng)期不賺錢(qián)就要尋找出路，要么索性退出市場(chǎng)，要么開(kāi)拓新品重新規(guī)劃布局，要么漲價(jià)維護(hù)企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。從PC行業(yè)的慘淡經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，漲價(jià)也許的確是被逼無(wú)奈之舉。
反方觀點(diǎn)：
供求關(guān)系決定市場(chǎng)價(jià)格
漲價(jià)談何容易
PC企業(yè)漲價(jià)的理由似乎很充分，可是漲不漲價(jià)最關(guān)鍵的因素仍然要看市場(chǎng)的供求關(guān)系。PC產(chǎn)品仍然是一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)，漲價(jià)談何容易。
據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球PC出貨量為6720萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.5%。Gartner中國(guó)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊表示，從整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，PC行業(yè)2009年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)依然困難，甚至可能還會(huì)有所下滑。摩根大通近期同樣發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退抑制了需求和價(jià)格，全球PC市場(chǎng)在2009年第三季度之后才能復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2009年P(guān)C銷(xiāo)售量將比2008年下降5%，PC銷(xiāo)售收入將比2008年下降13%。
PC的整體市場(chǎng)萎縮已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
宏碁的漲價(jià)很有可能淪為“叫叫而已”。對(duì)于宏碁這樣一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定明白漲價(jià)意味著什么。如果因?yàn)樘嵘麧?rùn)率而犧牲市場(chǎng)占有率，無(wú)異于“飲鴆止渴”。
編輯點(diǎn)評(píng)：
經(jīng)濟(jì)學(xué)之父亞當(dāng)·斯密曾說(shuō)過(guò)：“行業(yè)巨頭們聚在一起，哪怕只是喝喝茶，聊聊天，最后總是以達(dá)成損害公共利益的共識(shí)為結(jié)果。”他所著的《國(guó)富論》中就有這樣一個(gè)典型觀察：“同行人很少聚會(huì)，但是他們會(huì)談不是策劃出一個(gè)對(duì)付公眾的陰謀就是炮制出一個(gè)掩人耳目提高價(jià)格的計(jì)劃。”不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)的好處就是這樣的計(jì)劃通常都會(huì)無(wú)疾而終。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：PC巨頭的陰謀：醞釀集體漲價(jià) 三大理由支撐
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