據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在近日紐約的年度圖書(shū)展上，谷歌向出版商透露了其進(jìn)軍電子圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的意圖，并在隨后發(fā)表的聲明中加以確認(rèn)。業(yè)界人士稱(chēng)，谷歌此舉將與試圖通過(guò)Kindle電子閱讀器壟斷電子書(shū)市場(chǎng)的亞馬遜直接交火。
谷歌在聲明中表示，希望建立一個(gè)“數(shù)字圖書(shū)生態(tài)系統(tǒng)”，允許其合作伙伴出版商在線銷(xiāo)售圖書(shū)，讓消費(fèi)者在包括手機(jī)、PC在內(nèi)的任何具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的設(shè)備上閱讀圖書(shū)，而非僅僅局限于亞馬遜Kindle等專(zhuān)用閱讀器。
谷歌稱(chēng)，將于今年年底前，通過(guò)一個(gè)出版商合作伙伴計(jì)劃實(shí)現(xiàn)在線銷(xiāo)售電子圖書(shū)。同時(shí)，谷歌向出版商表示，將會(huì)推出一個(gè)應(yīng)用程序，讓他們可以通過(guò)谷歌直接向消費(fèi)者出售最新圖書(shū)的電子版，并由出版商設(shè)定電子書(shū)的價(jià)格。據(jù)認(rèn)為，谷歌的這種策略很有吸引力，讓那些一直被亞馬遜侵略性的電子書(shū)價(jià)格所困擾的出版商們?yōu)橹徽瘛?/p>
美國(guó)知名投資銀行JefferiesCompany分析師尤瑟夫·斯夸里(YousseffSquali)在6月4日的一份投資報(bào)告中指出，谷歌推出自家電子書(shū)下載服務(wù)以后，將迫使亞馬遜下調(diào)其Kindle在線商店電子書(shū)服務(wù)的價(jià)格。
谷歌的優(yōu)勢(shì)
目前，用戶(hù)只可以在谷歌上看到約20%的圖書(shū)內(nèi)容，如果想繼續(xù)觀看，將會(huì)被引導(dǎo)到亞馬遜或者巴諾書(shū)店等圖書(shū)零售商的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)印刷或數(shù)字版圖書(shū)。面對(duì)流失的巨大商機(jī)，谷歌期待有朝一日能夠讓用戶(hù)直接在自己的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)整本書(shū)的數(shù)字版。
亞馬遜在推出Kindle電子閱讀器的同時(shí)，也運(yùn)營(yíng)著與此相應(yīng)的電子書(shū)下載服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，Kindle在線商店已經(jīng)能夠提供25萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍、30種以上的報(bào)紙以及25種雜志的內(nèi)容下載。
硅谷市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，雖然Kindle在線商店擁有龐大的內(nèi)容資源和廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)，但是谷歌進(jìn)軍電子書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)可能會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。
在定價(jià)權(quán)上，谷歌給予了合作出版商最大限度的定價(jià)權(quán)，這無(wú)疑會(huì)更受到后者的歡迎，但是谷歌也表示其保留調(diào)整“過(guò)高價(jià)格”的權(quán)利。在圖書(shū)展會(huì)上，阿歇特圖書(shū)集團(tuán)CEO大衛(wèi)·楊（DavidYoung）表示，“只要能提供令人滿意的價(jià)格結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售價(jià)格和技術(shù)安全性，我們對(duì)涉足電子圖書(shū)市場(chǎng)的任何公司都持歡迎態(tài)度。”
除此之外，谷歌推出的適用于多種設(shè)備的服務(wù)勢(shì)必會(huì)獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶(hù)都希望能夠隨時(shí)隨地使用身邊的電子設(shè)備下載和閱讀電子圖書(shū)。
谷歌戰(zhàn)略合作事務(wù)主管TomTurvey還表示，用戶(hù)可以通過(guò)谷歌的圖書(shū)閱讀器在線訪問(wèn)不同圖書(shū)的電子版，而且在離線的時(shí)候，該閱讀器依然能夠訪問(wèn)閱覽器緩存中的電子圖書(shū)。
業(yè)界人士就此分析指出，谷歌僅提供電子書(shū)下載服務(wù)，而不涉足電子書(shū)閱讀器硬件業(yè)務(wù)，這能夠獲得一些硬件廠商的支持。同時(shí)，與亞馬遜相比，谷歌推出自家電子書(shū)下載服務(wù)后，將利用其搜索業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)推廣這項(xiàng)業(yè)務(wù)，優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。
但是也有部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，谷歌進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的最終目的還是搜索。谷歌的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的各個(gè)方面，只要是相關(guān)的應(yīng)用，谷歌都會(huì)用盡渾身解數(shù)見(jiàn)縫插針地進(jìn)入，而且會(huì)以某個(gè)具有代表性的行業(yè)作為突破口，這種做法在業(yè)界看來(lái)是相當(dāng)具有爭(zhēng)議性的。
亞馬遜的壓力
在電子書(shū)市場(chǎng)，亞馬遜Kindle電子閱讀器受追捧的程度的確令人驚訝。2007年11月19日亞馬遜首款Kindle問(wèn)世，在上市后僅僅五個(gè)半小時(shí)內(nèi)就被搶購(gòu)一空，此后又幾度脫銷(xiāo)，亞馬遜因此賺得盆滿缽滿。
亞馬遜今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度利潤(rùn)增長(zhǎng)了24%，至1.77億美元，營(yíng)收增長(zhǎng)了18%，至48.9億美元，其中圖書(shū)、DVD以及電子產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)勁。著名投資機(jī)構(gòu)巴克萊資本預(yù)計(jì)，至2012年，只Kindle閱讀器一項(xiàng)就將每年為亞馬遜帶來(lái)37億美元的營(yíng)收。
在亞馬遜Kindle的帶領(lǐng)下，電子書(shū)市場(chǎng)的火熱程度有增無(wú)減。今年2月23日，亞馬遜推出了第二代Kindle，不久前又推出了KindleDX。據(jù)悉，第三代具有觸摸屏技術(shù)的Kindle也將在今年圣誕節(jié)前推出。如今，Kindle最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼的eReader也已經(jīng)出到了第三代。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)雜志Slate主編JacobWeisberg3月22日曾撰文高度評(píng)價(jià)Kindle，稱(chēng)其將改變世界。
Kindle的成功已得到初步顯現(xiàn)，但是亞馬遜侵略性的電子書(shū)價(jià)格戰(zhàn)略著實(shí)讓出版商們很頭疼，亞馬遜以9.99美元的價(jià)格出售多數(shù)最新圖書(shū)的電子版，而該價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出版商精裝本圖書(shū)26美元的出售價(jià)格，此外，出版商只有確定電子版圖書(shū)批發(fā)價(jià)的權(quán)利，零售價(jià)是要由亞馬遜說(shuō)了算的。而此次谷歌把定價(jià)權(quán)讓渡給出版商，著實(shí)讓亞馬遜被動(dòng)了一把。
早有分析師指出，亞馬遜的野心遠(yuǎn)不只是靠銷(xiāo)售Kindle來(lái)賺取高額利潤(rùn)，今年2月份，亞馬遜就稱(chēng)要推出兼容Kindle電子書(shū)格式的軟件，讓手機(jī)終端用戶(hù)也能夠訂閱亞馬遜電子書(shū)的內(nèi)容。緊接著，3月初，亞馬遜免費(fèi)給蘋(píng)果iPhone提供Kindle應(yīng)用軟件，以便于向用戶(hù)提供亞馬遜電子圖書(shū)庫(kù)里Kindle格式的圖書(shū)。
亞馬遜之所以這么做，來(lái)自谷歌和索尼共同施加的壓力是原因之一。谷歌早在今年3月份就與索尼開(kāi)展了合作，索尼SonyReader電子書(shū)閱讀器用戶(hù)可以閱讀谷歌數(shù)字圖書(shū)項(xiàng)目中的公共圖書(shū)，這些圖書(shū)將通過(guò)索尼電子書(shū)商店免費(fèi)向SonyReader用戶(hù)提供。
谷歌此次進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)對(duì)亞馬遜而言，不得不說(shuō)是大敵壓境。那么，亞馬遜該怎樣接招？或許降低Kindle在線商店電子書(shū)服務(wù)的價(jià)格勢(shì)在必行。但也有業(yè)界人士認(rèn)為，也許亞馬遜迫于谷歌的壓力，會(huì)很快推出兼容Kindle電子書(shū)格式的軟件，讓手機(jī)、PC等終端用戶(hù)也能夠訂閱亞馬遜電子書(shū)的內(nèi)容。
除谷歌開(kāi)辟了電子書(shū)領(lǐng)域的新戰(zhàn)場(chǎng)外，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文檔共享服務(wù)商Scribd在5月13日宣布，與多家主流圖書(shū)出版商結(jié)為合作伙伴關(guān)系，也將加入到電子書(shū)的戰(zhàn)場(chǎng)中來(lái)。
此外，F(xiàn)orrester研究公司日前發(fā)布報(bào)告指出，蘋(píng)果、RIM、Borders、BarnesNoble等公司也可能進(jìn)入電子圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)，或提供硬件產(chǎn)品，或提供發(fā)布平臺(tái)。
隨著越來(lái)越多的電子書(shū)閱讀器以及電子書(shū)服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)來(lái)蠶食市場(chǎng)份額，亞馬遜能否繼續(xù)穩(wěn)坐寶座就不得而知了。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：電子書(shū)市場(chǎng)谷歌兵臨城下 亞馬遜壓力陡增或降價(jià)迎敵
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