電子競技游戲產業在金融風暴中的“抗寒”性，讓其成為IT廠商奮力搶灘的潛力市場。對于遭受業績下滑的電腦廠商而言，電子競技更成為難得的新增長點。
日前，第三屆聯想國際電子競技錦標賽(IEST2009)在北京擂響戰鼓。聯想集團消費臺式電腦銷售總經理王忠在接受 《每日經濟新聞》專訪時表示，“很多網絡游戲廠商和運營商賺到了大量的錢”，透露出向游戲市場“掘金”的野心。但耗資承辦電子競技錦標賽，并與多家電腦廠商爭奪小眾的游戲玩家，聯想在電子競技市場的勝算幾何，尚有待觀察。
謀求高利潤
“以游戲和娛樂為動機購買電腦的人群占20%~25%”，這對于聯想而言，應該是電子競技最具魅力的地方。
日前，在聯想國際電子競技錦標賽的啟動儀式上，王忠表示，這個平臺將吸引游戲愛好者參與到這里，借助這種口碑，聯想競技電腦鋒行品牌可以在游戲市場散播，“從聯想競技電腦銷售角度來說，這是最重要的手段。”
“從客戶調研來看，以游戲和以娛樂為動機購買電腦的人群占20%~25%，這個比例不小了。”王忠認為，玩家客戶比較穩定，可能呈現持續增加的態勢。“可以預見的是，競技電腦的增長速度是高于整體家用電腦的，所以今年聯想競技電腦系列預計銷量將突破40萬臺。”
實際上，比銷售量更值得期待的是，競技電腦將為利潤低薄的PC市場注入一針強心劑。
據知情人士透露，聯想競技電腦鋒行的定價在6000元至20000元之間。王忠認為，競技電腦更像是汽車中的跑車，一方面可以體現技術實力和性能，更重要的是帶來利潤。
多品牌角逐
值得一提的是，在金融危機爆發之際，多家曾贊助全球競技賽事的廠商紛紛選擇了退出。此前，電子競技賽事ESWC的主力贊助商NVIDIA宣布退出，著名的硬件廠商AMD公司也宣布將不再繼續贊助德國著名戰隊mTw。
在接受采訪時，王忠并未透露主辦IEST將涉及多大投資。記者發現，與往年不同的是，2009年IEST賽制新增添線上的專業賽，這意味著大量玩家可以通過自家電腦在競技平臺上參與海選。“賽制的調整不僅將吸引更多玩家關注這個平臺，而且還有效地降低了主辦方費用的支出。”分析人士稱。
即使如此，全球的電腦提供商仍無法割舍對電競“金礦”的深度挖掘。海外電腦巨頭惠普同樣是電競的熱愛者。惠普中國品牌市場部總監沈激在接受《每日經濟新聞》專訪時強調，惠普正在進行戰略轉型，將從以硬件為主，向解決方案和IT服務轉型。2008年底，惠普消費電腦產品部產品經理石煒曾表示，惠普已經邁開進軍國內游戲界的第一步。
除此之外，戴爾、華碩等PC品牌亦陸續推出了競技領域的代表機型，一場PC商搶占游戲玩家的競速戰早已白熱化。
但在聯想王忠看來，“作為品牌廠商來說，大家基本上在同一個水平線上，聯想真正的競爭者實際上來自于組裝機的產品。”
品牌商蠶食DIY
據資料顯示，雖然每10個人中，會有2個人因游戲和娛樂產生購買電腦的沖動，但是這群人中有70%更傾向于組裝機。
“之所以很多人更樂于組裝一臺電腦玩游戲，是因為品牌機不能滿足這些玩家的個性化需求。”一位熟知市場規律的人士認為，競技電腦加上品牌概念，總會產生高價等情況，所以多數玩家會選擇去電腦市場DIY一臺定制化的電腦，而這也成為玩家主流的消費趨勢。
“玩家最關注電腦的系統能力、顯示能力和外部設置。”王忠坦言，但是普通品牌電腦實際上離客戶的需求還是有一定差距。而競技電腦的產生，更可以看著是品牌廠商對DIY市場的一次收編。
“DIY市場的誕生，就是為了滿足消費者定制化的需求，而早期的品牌商卻不具備這樣的業務。”一位行業分析人士指出，但隨著全球經濟轉型，再細分的市場也會被品牌商視為新的盈利點。“雖然品牌電腦和DIY市場仍將同時存在，但品牌電腦對DIY市場的蠶食已成趨勢。”（編輯：王小凡）
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本文標題：聯想謀求高利潤掘金競技電腦
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