14年來首度虧損的索尼不得不面對更多的猜測，并為扭虧不放棄任何一個機會。針對近日關于索尼藍光碟機將退出國內市場的傳聞，索尼中國廣州分公司公關負責人昨日予以否認，并表示將會在國內再上新品。
藍光在國內的推廣一直不見起色，全球先進的技術在國內卻難以撼動夕陽產品DVD，價格與片源的制約使其難以征服中國這塊廣大的市場。正是因為這種無奈，近來關于索尼要暫停國內藍光碟機業務的傳聞才在業內流傳，其背景是受金融危機等因素影響，索尼08年全球凈虧損989億日元(約合10億美元)，關閉工廠、裁員的消息時見報端。
索尼的壓力的確是不爭的事實，為此其亦展開兩大戰略調整———輕資產策略和軟硬件組合的新型商業模式，為了破解巨虧壓力有進有退。
否認退出中國藍光DVD市場
近日有消息稱，索尼公司的藍光DVD業務將退出國內市場，并有國內企業證實。針對這一傳聞，索尼中國廣州分公司公關負責人予以否認。“我們尚未確定‘退出’的消息從哪里傳出。”該負責人表示，索尼不可能退出，過一段時間，在中國還將有新產品上市。
在PK掉HDDVD后，藍光成為全球下一代光存儲產品技術標準，索尼則是藍光DVD產品陣營的領軍企業和主要技術持有者。然而，藍光產品在國內市場的銷售情況一直堪憂。賽迪顧問提供給記者的數據顯示，到2008年底，盡管索尼藍光占國內藍光產品市場份額的70%-80%，但實際銷量僅為2000-3000臺，藍光在國內竟難以撼動夕陽產品的DVD。
“價格和片源是最大的問題。”賽迪顧問分析師楊松強表示，目前索尼藍光碟片市場價降為127元，在消費者眼里仍然很貴，而且片源十分有限，對藍光的推廣構成威脅。
面對市場困境，索尼也展開了一系列降價促銷活動。上述公關負責人告訴記者，除了近日碟片降價，7月1日起，凡購買索尼藍光播放器BDP-S350的消費者，還將免費獲得價值999元的索尼無線高清影音傳輸組合LF-W1BR。
而在內容方面，根據索尼提供的資料，索尼影視已經在中國地區發行了64部各種類型的藍光影碟產品，包括《終結者3》、《達芬奇密碼》及超人氣CG動畫電影《最終幻想7：降臨之子》等。索尼影視的目標是在今年內推出100部藍光電影，應對片源不足問題。
應對扭虧有進有退
盡管索尼否認退出，但是業內不乏觀點認為，索尼有意壓縮暫時無市場潛力的業務也是符合其策略的。
2008年的金融危機導致索尼全球業務的虧損，索尼披露的截至2009年3月31日的2008財年業績顯示，該公司2008財年凈虧損989億日元(約合10億美元)。
在巨大的虧損壓力下，索尼實踐著各種應對措施。為此索尼有兩個重要的戰略計劃出爐，一是剝離投資巨大的生產設備，將分散在各個事業部的業務統一到一個平臺，即輕資產策略；二是將電視、游戲等硬件產品與電影、服務等軟件內容連接在一起，創造新的商業模式。
根據外電報道，近期索尼會暫停位于日本愛知縣的LCD電視工廠生產，并將持續進行生產線整合。同時將關閉位于墨西哥的兩家電視工廠中的一家。此外還有關閉美國匹茲堡工廠的計劃，貫徹時下流行的輕資產策略。就關閉工廠的具體安排和目的，索尼方面稱因涉及總部規劃，截至發稿時還無法給予回復。而麥格里證券公司分析師大衛·吉布森通過研究提出，索尼可能外包至多50%的液晶電視制造業務。
楊松強表示，索尼在中國市場的運營中，數碼產品的銷售一直還不錯，因為其本身光學技術很發達，國內企業難以達到；大眾產品，比如平板電視的銷售是索尼主要的問題，中國的企業很強勢，索尼的成本高又迫于競爭必須降價。
索尼也正在為鞏固自己的平板電視地位而努力，根據日媒報道，索尼已經同意向夏普投資，雙方已經達成協議共建十代液晶面板工廠。楊松強表示，第十代面板的價格將更加便宜，更具備價格優勢，長久可能會對本土企業形成一定壓力。據公開消息顯示，索尼在擁有與三星的合資面板工廠的同時，正在與世界第二大面板公司LGDisplay展開合作磋商。
數據
索尼2008財年業績顯示，2008財年凈虧損989億日元(約合10億美元)，而上一財年為凈利潤3694億日元，為14年來首次出現凈虧損。索尼方面認為，造成虧損的主要原因在于受到全球經濟不景氣、日元升值和日本股市下跌等因素影響。
索尼銷售收入為7.73萬億日元，比上一財年的8.87萬億日元下滑12.9%，其在電子業務、游戲業務、電影業務以及金融業務上面銷售收入同比下降分別為17%、18%、16.4%和7.4%。（編輯：王小凡）
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本文標題：藍光撤退傳言甚囂塵上 索尼中國拒不言敗
地址：http://www.oumuer.cn/a/xie/20111230/202584.html
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