隨著氣溫的不斷升高，金融危機(jī)的寒意似乎也開始退卻。“周六一天就裝了10多臺(tái)，生意比前段時(shí)間好多了！”廣州百腦匯電腦城三樓的一家裝機(jī)鋪老板對(duì)于周末的銷售業(yè)績(jī)頗為滿意，然而僅僅是一個(gè)多月前，他還在考慮要不要退租改做別的生意。如此的轉(zhuǎn)變并非突然，過去幾個(gè)月來國(guó)內(nèi)政策層面的強(qiáng)有力支撐，對(duì)市場(chǎng)信心的恢復(fù)起到了明顯的促進(jìn)作用，消費(fèi)者在IT產(chǎn)品上的花錢熱情正在逐步回暖。再加上暑期放假釋放的學(xué)生人流，廣州的PC零售市場(chǎng)終于捱過了冬天，一口氣沖向了火熱的夏天。
筆記本普及化是最大動(dòng)力
上周六的午后，一場(chǎng)暴雨突襲廣州，然而崗頂?shù)奶窖箅娔X城、總統(tǒng)數(shù)碼港、百腦匯電腦城中繁忙的生意并沒有受到絲毫的影響，人頭攢動(dòng)依舊，不少檔口等待提貨的客戶甚至排起了隊(duì)，通往地鐵的甬道里也滿是拎著大大小小紙箱的身影。“這一個(gè)多月來就數(shù)今天這個(gè)周末的人最多了。”在百腦匯負(fù)一層通往地鐵的入口處擺檔賣U盤和MP3的小王不無感慨地說，最近一周多來，電腦城的人流量明顯加大，就算是非公眾假日，來電腦城“閑逛”的人也多了不少。“主要都是學(xué)生，應(yīng)該是放假了的原因吧！”
學(xué)生放假，往往意味著PC零售市場(chǎng)每年的暑促行情進(jìn)入高潮階段。和往年相比，2009年歷經(jīng)了金融風(fēng)暴后的暑促市場(chǎng)又有著怎樣的不同呢？太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)二期神州數(shù)碼專賣店的一位員工告訴記者，今年和往年的暑促相比，人流量和銷量方面并沒有出現(xiàn)大幅的回落，似乎金融危機(jī)的陰影已經(jīng)不再困擾消費(fèi)者，“現(xiàn)在都沒什么客戶和我們討論這個(gè)話題了，還記得兩個(gè)多月前，經(jīng)常有客戶拿金融危機(jī)為借口跟我們討價(jià)還價(jià)，現(xiàn)在就少多了。”
與消費(fèi)者信心回升相匹配的，還有市場(chǎng)銷售主力的變化。據(jù)上述神州數(shù)碼專賣店員工介紹，今年暑促中廠商對(duì)于筆記本電腦的推廣力度明顯加大，“你看，我們的柜臺(tái)上現(xiàn)在主要都是擺放筆記本產(chǎn)品，臺(tái)式機(jī)就只有兩三款。”記者實(shí)地考察也發(fā)現(xiàn)，在電腦城一樓中，聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基等品牌專賣店的展示柜臺(tái)上，筆記本都普遍占據(jù)了最顯眼的位置，并且數(shù)量比例也大大超過了臺(tái)式機(jī)。
“今年絕對(duì)是筆記本電腦全面普及的一年。”神舟電腦公關(guān)總監(jiān)余軍農(nóng)說，目前PC消費(fèi)的增長(zhǎng)主力已經(jīng)開始向個(gè)人消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，個(gè)性化和便攜性的要求更高，因此筆記本產(chǎn)品更加受到追捧，臺(tái)式機(jī)的消費(fèi)者則開始向低端家庭用戶和企事業(yè)單位用戶集中。這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化使得各大PC廠商集中了更多的資源投放到了筆記本產(chǎn)品線上，進(jìn)而推動(dòng)了筆記本產(chǎn)品平均價(jià)格的大幅下調(diào)，反過來又推動(dòng)了筆記本市場(chǎng)的壯大。據(jù)記者了解，目前市場(chǎng)上最廉價(jià)的筆記本產(chǎn)品(非上網(wǎng)本)的價(jià)格已經(jīng)調(diào)整到了1999元，聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基等知名品牌的底線也降到2999元左右，這使得PC市場(chǎng)中的換機(jī)用戶數(shù)量明顯增多，“很多人都是購(gòu)買筆記本作為家里的第二臺(tái)甚至是第三臺(tái)電腦。”余軍農(nóng)表示，PC產(chǎn)品的個(gè)人化成為支撐PC市場(chǎng)今年迅速回暖的一個(gè)重要原因，筆記本產(chǎn)品的低價(jià)化則加速了這一進(jìn)程。
3G概念火爆產(chǎn)生間接推力
在筆記本電腦之外，去年開始熱銷的小型化產(chǎn)品，如上網(wǎng)本，也扮演了推動(dòng)銷售的重要角色。尤其是今年3G網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)開始大規(guī)模建設(shè)并相繼放號(hào)之后，借助運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼，內(nèi)置了3G上網(wǎng)功能的上網(wǎng)本產(chǎn)品更是贏得了不少消費(fèi)者的青睞。記者在廣州各大電腦城發(fā)現(xiàn)，幾乎所有上網(wǎng)本銷售商家都兼營(yíng)著3G上網(wǎng)卡的銷售。而且，與運(yùn)營(yíng)商渠道或者蘇寧、國(guó)美這樣的大賣場(chǎng)相比，電腦城的3G概念炒作更加吸引人氣。
在百腦匯電腦城通往地鐵的入口處，記者就碰到了剛剛購(gòu)買了上網(wǎng)本的小陳，他是廣州大學(xué)城的學(xué)生，雖然放假了，但是臨回家之前還專門來電腦城買了臺(tái)3G上網(wǎng)本。“主要是為了回家方便上網(wǎng)和朋友們聯(lián)系，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)都用習(xí)慣了，回家沒有網(wǎng)絡(luò)很難受，但是暑假也就在家待個(gè)把月，為這個(gè)專門拉個(gè)寬帶不劃算。”在小陳看來，在電腦城購(gòu)買3G上網(wǎng)本更加具有優(yōu)勢(shì)：“配置可以自己選擇啊，還價(jià)的空間也大，起碼也能送個(gè)包、鼠標(biāo)什么的。”然而，最吸引他的還是電腦城中“靈活性”很高的3G上網(wǎng)套餐。據(jù)記者了解，目前廣州電腦城中不少商家售賣的3G資費(fèi)卡并非廣州本地運(yùn)營(yíng)商的號(hào)碼，而是通過各種渠道從省外其他地方“倒過來”的，其包月的資費(fèi)比廣州運(yùn)營(yíng)商更有低價(jià)優(yōu)勢(shì)，而且支持全國(guó)漫游。加上目前各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始提供跨省的資費(fèi)充值，使用起來并沒有太多的麻煩，因此受到了不少用戶尤其是學(xué)生們的歡迎。
除3G概念之外，一些基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用需求也對(duì)PC零售市場(chǎng)的轉(zhuǎn)旺起到了明顯促進(jìn)作用。其中，居功至偉的要屬高清視頻應(yīng)用。針對(duì)該項(xiàng)需求，不少?gòu)S商專門推出了可以放置在客廳和大屏幕液晶電視、家庭影院系統(tǒng)搭配使用的小型化臺(tái)式機(jī)，這類產(chǎn)品讓不少家庭用戶慷慨解囊，產(chǎn)生了二次購(gòu)買電腦的需求。另外，受高清視頻應(yīng)用的推動(dòng)，大尺寸(主要是22英寸及以上規(guī)格)的液晶顯示器以及海量硬盤(500GB及以上)的市場(chǎng)銷售也明顯提升，成為了近期城市市場(chǎng)電腦銷售的熱門產(chǎn)品。
本報(bào)記者程鵬
中域電訊宣布進(jìn)軍IT渠道
“以后顧客在中域電訊門店內(nèi)不僅能買到手機(jī)，還可以買到筆記本電腦及數(shù)碼相機(jī)等IT數(shù)碼產(chǎn)品。”昨日，中域電訊副總裁郭秀宏正式對(duì)外宣布，中域電訊進(jìn)軍IT渠道。他表示，首批200家旗艦店已經(jīng)在銷售中國(guó)移動(dòng)定制的G3上網(wǎng)本、品牌筆記本和數(shù)碼相機(jī)等IT數(shù)碼產(chǎn)品。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，中域電訊今后可能將手機(jī)行業(yè)中成功應(yīng)用的定制、包銷及買斷等營(yíng)銷模式帶入IT渠道。
據(jù)了解，創(chuàng)立于1994年的中域電訊目前是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的手機(jī)連鎖企業(yè)，其連鎖網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，門店多達(dá)數(shù)千家。金融危機(jī)的沖擊、家電連鎖的競(jìng)爭(zhēng)、手機(jī)利潤(rùn)的下降等因素，使專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)遭遇了前所未有的壓力，為此不少專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)被迫關(guān)門或被收購(gòu)，這種現(xiàn)狀也促使各大專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)紛紛想方設(shè)法變法圖生存，尋找新的突破口。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平在談及金融危機(jī)沖擊下零售企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)時(shí)認(rèn)為，零售企業(yè)通過優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)危機(jī)是有效方式之一。3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商定制上網(wǎng)本依托手機(jī)渠道進(jìn)行銷售，為專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)提供了良好的契機(jī)。此外，電腦、數(shù)碼廠商欲尋求渠道突圍，也紛紛將橄欖枝伸向了專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)。
在郭秀宏看來，中域電訊借此契機(jī)轉(zhuǎn)型銷售IT數(shù)碼產(chǎn)品正當(dāng)其時(shí)。今年4月15日，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手17家國(guó)內(nèi)外電腦廠商共同推出29款定制的G3上網(wǎng)本，并依托專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，使得傳統(tǒng)手機(jī)賣場(chǎng)面臨著巨大的商機(jī)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2009年整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上網(wǎng)本銷量有望達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)。
除了銷售運(yùn)營(yíng)商定制的上網(wǎng)本之外，目前中域電訊還攜手惠普、戴爾、華碩、聯(lián)想、東芝、三星、宏基等品牌筆記本廠家，主攻學(xué)生本以及商務(wù)本。也就是說，在筆記本方面，中域電訊現(xiàn)階段主攻上網(wǎng)本、學(xué)生本和商務(wù)本三個(gè)方向；而數(shù)碼相機(jī)類則囊括佳能、索尼、柯達(dá)、卡西歐等品牌數(shù)碼相機(jī)廠商，多達(dá)數(shù)百款機(jī)型。郭秀宏表示，除了銷售G3上網(wǎng)本、品牌筆記本和數(shù)碼相機(jī)外，中域以后還會(huì)逐步擴(kuò)展到銷售其他IT數(shù)碼產(chǎn)品，而銷售的門店數(shù)量將從200家擴(kuò)大到全國(guó)門店。對(duì)于中域電訊試水IT渠道這一事件，賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理蔣利峰表示，此前曾有一些手機(jī)零售商試水IT數(shù)碼產(chǎn)品，但效果均不太理想。他認(rèn)為，在運(yùn)營(yíng)商定制上網(wǎng)本依托手機(jī)渠道進(jìn)行銷售的帶動(dòng)下，手機(jī)賣場(chǎng)涉足IT數(shù)碼產(chǎn)品是一種不錯(cuò)的嘗試。
但郭秀宏對(duì)中域電訊進(jìn)軍IT渠道的前景持樂觀態(tài)度。他的理由是：第一，與傳統(tǒng)IT數(shù)碼賣場(chǎng)相比，中域電訊在品牌及信譽(yù)度方面絲毫不差；第二，從營(yíng)銷模式來看，中域電訊可以將手機(jī)行業(yè)中“買斷”、“包銷”、“定制”等多種營(yíng)銷模式加以創(chuàng)新應(yīng)用到新領(lǐng)域來，通過向IT數(shù)碼廠商規(guī)模采購(gòu)，向消費(fèi)者提供價(jià)格最優(yōu)惠的IT數(shù)碼產(chǎn)品，這是其他IT賣場(chǎng)無法復(fù)制的；第三，與傳統(tǒng)的IT渠道相比，中域電訊的渠道覆蓋范圍更廣，可憑借遍布全國(guó)各地的數(shù)千家門店深入滲透到市場(chǎng)的各個(gè)角落，可極大地方便消費(fèi)者購(gòu)買。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：PC市場(chǎng)暑期解凍回暖 筆記本和3G成最火名詞
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