一系列的事件與數(shù)據(jù)表明，山寨上網(wǎng)本窮途末路，品牌上網(wǎng)本漸現(xiàn)井噴，如今，備受矚目的上網(wǎng)本市場(chǎng)正在走向兩極。兩年時(shí)間，人們對(duì)上網(wǎng)本的熱情空前高漲。一時(shí)間，電腦廠商、家電廠商、運(yùn)營(yíng)商甚至山寨廠商紛紛介入，一番推波助瀾下，積聚勢(shì)能的上網(wǎng)本已經(jīng)形成發(fā)展的第三波暗流。 上網(wǎng)本曾是近兩年最熱門的IT產(chǎn)品，但簡(jiǎn)化的配置和犧牲用戶正常的操作體驗(yàn)似乎是上網(wǎng)本無(wú)可避免的“天性”，“千本一面”的同質(zhì)化窘境更導(dǎo)致了惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。是否已經(jīng)疲態(tài)盡顯，終將曇花一現(xiàn)？而對(duì)于中國(guó)為數(shù)眾多的PC廠商而言，一場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大考已經(jīng)展開(kāi)。
●市場(chǎng)探訪：山寨機(jī)與品牌機(jī)兩極分化
按照此前一個(gè)月內(nèi)數(shù)十家山寨上網(wǎng)本廠倒閉的速度，現(xiàn)在北京的電子賣場(chǎng)內(nèi)，還能見(jiàn)到山寨上網(wǎng)本的蹤影么？
隨著正牌上網(wǎng)本的大規(guī)模鋪貨，7月26日，記者在中關(guān)村電子賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年3月份勢(shì)頭很猛的山寨上網(wǎng)本諸如WEBBOOK等如今已逐漸淡出視線，柜臺(tái)前鮮少有山寨上網(wǎng)本的面孔。一貫靠“代銷”經(jīng)營(yíng)的中關(guān)村經(jīng)銷商也叫苦不迭：“山寨本的‘賣’不是‘真賣’，貨都?jí)涸诹顺簇浬淌稚希阋?jiàn)過(guò)幾個(gè)人拿著山寨本在用？3月份就算市場(chǎng)高峰期了，到五六月份，到處都是上網(wǎng)本，品牌本都還來(lái)不及擺柜上呢，誰(shuí)還買它呀。”
“雜牌的上網(wǎng)本沒(méi)有擺出來(lái)，你要我可以去拿，”鼎好的一位銷售告訴記者，現(xiàn)在的應(yīng)對(duì)之法是“現(xiàn)款現(xiàn)貨”：“有人交款再取貨，不囤貨，現(xiàn)買現(xiàn)賣，可能網(wǎng)上的機(jī)型還要多些。”隨后記者搜索出多款山寨上網(wǎng)本，多為名牌“高仿機(jī)型”：什么 “國(guó)外代工索尼上網(wǎng)本”、“ 仿hp 山寨上網(wǎng)本”、“ 12英寸高仿蘋果山寨筆記本”等層出不窮。
“都是從代工工廠拿的半途賣，這就是市場(chǎng)號(hào)稱的300家山寨廠，”經(jīng)銷商揭示了山寨本“低存活空間”的原因，山寨本在價(jià)格方面根本無(wú)法延續(xù)手機(jī)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，“品牌機(jī)利潤(rùn)都大降，山寨本就更難活了。”
與山寨本的不堪一擊、急速消亡相比，反觀品牌本近期市場(chǎng)反饋，卻小有“井噴之勢(shì)”。7月25日，記者在國(guó)美賣場(chǎng)內(nèi)看到，電腦暑促已經(jīng)展開(kāi)，“直降”“送禮”等優(yōu)惠字樣目不暇接。移動(dòng)最先投放市場(chǎng)的五品牌G3上網(wǎng)本均擺放在一進(jìn)門最顯眼處，有顧客正饒有興趣地向?qū)з?gòu)咨詢著G3上網(wǎng)本的補(bǔ)貼、資費(fèi)及各品牌配置情況。除3G上網(wǎng)本外，普通上網(wǎng)本涵蓋了華碩、三星、明基、惠普等多品牌的十余款型號(hào)，對(duì)比一月前記者在賣場(chǎng)內(nèi)看到的“樣機(jī)款型單一、貨源不足、顧客冷清以及導(dǎo)購(gòu)的一知半解”，現(xiàn)在“狀況確有改進(jìn)”。
賣場(chǎng)人員告知，“賣場(chǎng)啟動(dòng)電腦暑促，以往缺貨嚴(yán)重的上網(wǎng)本現(xiàn)在貨源充足，而且最近優(yōu)惠幅度大，消費(fèi)者也正是看上這點(diǎn)，紛紛踴躍選購(gòu)，比起年初，已經(jīng)大有起色了。” 現(xiàn)在，上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)很快走出以價(jià)格戰(zhàn)為主的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)淘汰賽。各大品牌具有品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，其價(jià)格甚至比山寨機(jī)還要低，后者逐步淡出市場(chǎng)。
●產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：未來(lái)是否會(huì)曇花一現(xiàn)？
2007年10月16日，以“夠用就好”為設(shè)計(jì)原則的華碩Eee PC推出后，沉寂一時(shí)的PC業(yè)再次被攪得火熱，而消費(fèi)者又認(rèn)識(shí)了一個(gè)新概念產(chǎn)品——上網(wǎng)本。此后，各路企業(yè)紛紛策馬進(jìn)入。市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)計(jì)，今年上網(wǎng)本市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2100萬(wàn)臺(tái)。谷歌剛剛發(fā)布的chrome操作系統(tǒng)，便選擇了上網(wǎng)本作為突破的第一步，在其合作伙伴名冊(cè)中，華碩和宏碁是目前全球最大的兩家上網(wǎng)本制造商，惠普和聯(lián)想也是上網(wǎng)本市場(chǎng)的主力。
現(xiàn)在，上網(wǎng)本市場(chǎng)將很快走出以價(jià)格戰(zhàn)為主的正牌和山寨間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入新一輪的正規(guī)軍市場(chǎng)競(jìng)賽。
據(jù)了解，在2008年7月，國(guó)內(nèi)所有品牌上網(wǎng)本僅有10款，而到2009年3月份卻驟增到181款。“上網(wǎng)本依舊保持去年以來(lái)的高速增長(zhǎng)。所謂的發(fā)展瓶頸是一部分小廠商所遭遇的問(wèn)題，而這部分小廠商是數(shù)量眾多的，但市場(chǎng)占有率極低。”華碩電腦Eee PC全球產(chǎn)品經(jīng)理吳南磬告訴記者，“至2008年底，華碩共售出了500萬(wàn)臺(tái)Eee PC。在內(nèi)地，到今年6月中旬的出貨量就已經(jīng)完成去年全年的總量。華碩的銷售目標(biāo)是要做到1：1的Eee PC和筆記本的銷量比。”
同樣，美國(guó)DisplaySearch調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)2009年上網(wǎng)本的供貨量將比上年增長(zhǎng)99.1％，達(dá)到3300萬(wàn)臺(tái)左右，在整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)所占的份額也將至20％，預(yù)計(jì)中國(guó)將比上年增長(zhǎng)260％，北美同比增長(zhǎng)137％。
3G的推進(jìn)也為上網(wǎng)本奠定了基礎(chǔ)。通信運(yùn)營(yíng)商為了推進(jìn)自身3G產(chǎn)品的推廣，給了上網(wǎng)本廠商非常優(yōu)越的合作條件。以中國(guó)移動(dòng)為例，只要廠商承諾季度出貨9萬(wàn)臺(tái)G3上網(wǎng)本，即可獲得移動(dòng)提供的2100元的話費(fèi)補(bǔ)貼。這就讓G3上網(wǎng)本有了極大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)想一位品牌經(jīng)理此前曾表示，雖然跟上網(wǎng)本在上市初期每周千余臺(tái)相比銷量確實(shí)下滑了很多，“但這已經(jīng)是普通上網(wǎng)本進(jìn)入市場(chǎng)兩年后的平滑期，在上網(wǎng)本發(fā)展的第三階段，銷售增長(zhǎng)放緩都在預(yù)想之中，況且也是3G上網(wǎng)本進(jìn)入市場(chǎng)三月來(lái)的初始期，銷售處于起步階段也在情理之中。”品牌廠商一直將上網(wǎng)本策略視為未來(lái)前景廣闊的新增點(diǎn)，是豐富產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)組合的一個(gè)新手段，但并不認(rèn)同將它看作一個(gè)“快速的短期增長(zhǎng)跳板”。
●發(fā)展探究：外觀設(shè)計(jì)與移動(dòng)性是關(guān)鍵
業(yè)內(nèi)人士分析，盡管上網(wǎng)本市場(chǎng)前景廣闊，而產(chǎn)品品質(zhì)提升是迎合消費(fèi)者需求、獲得快速市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心要素。
對(duì)前來(lái)選購(gòu)上網(wǎng)本的用戶說(shuō)：“用手機(jī)聊天，鍵盤不好用；想下音樂(lè)，手機(jī)操作太繁瑣；想查看郵件的附件內(nèi)容，手機(jī)的屏幕又太小。”正是手機(jī)的這些短板催生了上網(wǎng)本的出現(xiàn)，盡管技術(shù)和性能短板將是上網(wǎng)本的“致命傷”，但10英寸左右的屏幕大小還是可以較好地滿足移動(dòng)互聯(lián)、視頻多媒體、娛樂(lè)等多種應(yīng)用的要求。
眾多廠商都開(kāi)始打外觀牌。“上網(wǎng)本的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。上網(wǎng)本整體上將更注重外形，將進(jìn)一步輕薄化，更注重用戶的操作感受，上網(wǎng)本與傳統(tǒng)筆記本之間，甚至是與前兩代的區(qū)隔也會(huì)更加明顯。” 正是定位于個(gè)人第二臺(tái)電腦，華碩日前推出了第一款第三代上網(wǎng)本EeePC貝殼機(jī)系列，“好看”成為其“殺手锏”之一。近期，日本Bandai公司推出了一款卡通上網(wǎng)本，其最大特色就是外觀，外殼部分有卡通形象。索尼也突然推出了外形設(shè)計(jì)和做工工藝出色的VAIO W系列，雖然名為MINI NOTEBOOK，但是無(wú)論從處理器還是芯片組，都表明這是一款不折不扣的上網(wǎng)本。
同時(shí)，上網(wǎng)本產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步集成和優(yōu)化。上網(wǎng)本的優(yōu)勢(shì)在于小巧，其技術(shù)難題也在于如何在極小的空間內(nèi)解決所有功能性問(wèn)題。吳南磬稱，“在上網(wǎng)本發(fā)展的第三階段，很多非主流PC廠商將會(huì)被市場(chǎng)逐漸淘汰，除產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的缺陷之外，最根本的是產(chǎn)品平臺(tái)的集成和優(yōu)化能力將無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化。華碩可以將EeePC貝殼機(jī)的主板做到一張名片大小，這是20年發(fā)展積累的優(yōu)勢(shì)。”
“帶給用戶更多的功能體驗(yàn)和增值服務(wù)，這是前兩代上網(wǎng)本市場(chǎng)所從未有過(guò)的理念”， 同方股份有限公司副總裁李健航此前在專訪中表示過(guò)，“自主創(chuàng)新一直是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，在3G時(shí)代更是如此，我們將開(kāi)發(fā)有更強(qiáng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的上網(wǎng)本及其他PC產(chǎn)品。”由此看來(lái)，第三代上網(wǎng)本的技術(shù)門檻是所有廠商面臨的挑戰(zhàn)：出色的外形設(shè)計(jì)創(chuàng)意和強(qiáng)大的主板技術(shù)水平缺一不可。
不可否認(rèn)，上網(wǎng)本作為IT市場(chǎng)“破壞式創(chuàng)新”的典型性產(chǎn)品，其根本核心也就是以人的移動(dòng)應(yīng)用為準(zhǔn)則，將應(yīng)用與服務(wù)結(jié)合，將更適應(yīng)這種“以人為本”的產(chǎn)品發(fā)展路線。（編輯：王小凡）
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