最近山寨行業(yè)哀鴻遍野。首先是山寨上網(wǎng)本廠商紛紛傳出倒閉消息，其中包括曾經(jīng)占據(jù)三成山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)的數(shù)星科技。同時(shí)，由于韓國(guó)、印度等山寨機(jī)的主要外銷(xiāo)地區(qū)開(kāi)始“封殺”中國(guó)山寨手機(jī)，讓山寨手機(jī)廠商也開(kāi)始舉步維艱。一時(shí)間，似乎山寨行業(yè)都泥足深陷難以自拔。
如果說(shuō)山寨手機(jī)的沒(méi)落主要是由于“外患”，那么山寨上網(wǎng)本的敗北則主要因?yàn)橄忍觳蛔恪?/p>
敗在何處？手機(jī)“寨主”的早期成功經(jīng)驗(yàn)是：反應(yīng)迅速，價(jià)格超低，模仿超強(qiáng)，品質(zhì)良莠不齊，消費(fèi)者多抱著便宜貨夠炫夠用即可，不指望它的質(zhì)量固若金湯、穩(wěn)如磐石。
成也蕭何敗也蕭何，如今不得不說(shuō)，山寨上網(wǎng)本也敗在了這些特點(diǎn)上。反應(yīng)迅速，對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏不錯(cuò)，這讓各大寨主們發(fā)現(xiàn)了上網(wǎng)本中蘊(yùn)含的商機(jī)，并且紛紛義無(wú)反顧跳進(jìn)上網(wǎng)本戰(zhàn)車(chē)。但是他們沒(méi)有料到的是，主流筆記本電腦廠商也瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)，并且能將價(jià)格壓低到和山寨產(chǎn)品相差不多的水平；在價(jià)格相差不多，但是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)信任程度相去十萬(wàn)八千里的情況下，誰(shuí)勝誰(shuí)敗不言自明。更讓山寨廠商們措手不及的是，上游廠商上調(diào)零部件價(jià)格，迅速抬高了上網(wǎng)本成本。
另一個(gè)短板就是山寨廠商之間的價(jià)格血拼。在山寨手機(jī)大行其道時(shí)，因?yàn)閮r(jià)格血拼吸引了大批消費(fèi)者，同樣因?yàn)榈蛢r(jià)政策，出現(xiàn)了“你賺50能賣(mài)，我賺5塊也賣(mài)”，進(jìn)入一個(gè)循環(huán)怪圈。到頭來(lái)大批山寨手機(jī)商轉(zhuǎn)行去做上網(wǎng)本，就是因?yàn)?ldquo;手機(jī)利潤(rùn)實(shí)在太薄了，賺不到錢(qián)”。他們?cè)噲D重新開(kāi)辟一片藍(lán)海，孰料山寨同行之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，再加上品牌廠商的產(chǎn)品價(jià)格同樣頗具競(jìng)爭(zhēng)力，許多寨主就此落馬。山寨上網(wǎng)本價(jià)格下來(lái)了，銷(xiāo)量上不去，終于讓廠商走到破產(chǎn)的邊緣。
此外，最重要的還是山寨“形象”問(wèn)題。由于山寨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，口碑不佳，這讓消費(fèi)者在選擇上網(wǎng)本、電視這種高價(jià)值產(chǎn)品時(shí)，對(duì)山寨出品必然會(huì)三思而后行。說(shuō)白了，絕大部分山寨出品的電子產(chǎn)品和正牌之間的差別，就好比LV包包和秀水A貨的不同，乍一看一模一樣，仔細(xì)看面料、做工、質(zhì)量、細(xì)節(jié)上相去甚遠(yuǎn)。簡(jiǎn)言之就是“手感不好、質(zhì)量不保”。
由此我們可以看到山寨的共性：以低價(jià)迎合較低的消費(fèi)需求。而回過(guò)頭來(lái)思考，這一部分人群是否對(duì)上網(wǎng)本有著同樣的需要？上網(wǎng)本會(huì)像手機(jī)一樣，成為幾乎所有人的需求？上網(wǎng)本的更新?lián)Q代速度能有手機(jī)那么快？如果沒(méi)有，消費(fèi)者就會(huì)更在意上網(wǎng)本的品質(zhì)和售后服務(wù)，那么他們還會(huì)選擇山寨出品嗎？消費(fèi)者會(huì)希望上網(wǎng)本擁有花哨的外觀但只配備低端的功能嗎？
結(jié)果證明，上述答案都是“否”，那么在價(jià)格沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，山寨廠商們想要復(fù)制手機(jī)輝煌，最終是美夢(mèng)一場(chǎng)。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：論“山寨”上網(wǎng)本廠商的倒掉
地址：http://www.oumuer.cn/a/xie/20111230/201713.html
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