曾幾何時(shí)，山寨文化在中國(guó)是如此的風(fēng)靡，甚至可以用火爆一詞來(lái)形容。作為上網(wǎng)本市場(chǎng)的開拓力量之一，山寨上網(wǎng)本一度占領(lǐng)了上網(wǎng)本市場(chǎng)20％的市場(chǎng)份額。其當(dāng)初的來(lái)勢(shì)兇猛和聲勢(shì)浩大，令正牌軍們也不禁側(cè)目。但從去年年底上網(wǎng)本的“山寨聯(lián)盟”高調(diào)亮相，到今年3月上網(wǎng)本的“山寨大會(huì)”勝利召開，再到如今山寨上網(wǎng)本大批退市，僅僅半年時(shí)間，山寨上網(wǎng)本就從風(fēng)口浪尖跌到了深淵谷底。
據(jù)深圳媒體報(bào)道，今年7月初，在山寨上網(wǎng)本的大本營(yíng)——深圳華強(qiáng)北，以前山寨上網(wǎng)本的檔口已大批撤柜，在有的市場(chǎng)，甚至有三分之二的檔口人去樓空或轉(zhuǎn)做其它電子產(chǎn)品生意。華強(qiáng)北山寨上網(wǎng)本的整體出貨量也已經(jīng)下滑了四分之三，原來(lái)超過150家的山寨上網(wǎng)本廠商如今僅剩50余家，不少山寨品牌紛紛退市、轉(zhuǎn)產(chǎn)。
在中國(guó)山寨文化大行其道時(shí)，山寨上網(wǎng)本為何沒能像其前輩“山寨手機(jī)”那樣與大品牌們各領(lǐng)風(fēng)騷？
山寨上網(wǎng)本性價(jià)比不高
山寨上網(wǎng)本一度被認(rèn)為是繼山寨手機(jī)之后電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的又一座金礦。但由于面臨元器件價(jià)格上漲、運(yùn)營(yíng)商大手筆補(bǔ)貼以及嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，如今山寨上網(wǎng)本的銷售情況已一落千丈。
山寨產(chǎn)品一向是以“低價(jià)”作為殺手锏，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。然而，如今品牌上網(wǎng)本的價(jià)格一般在2500元左右，而山寨上網(wǎng)本的價(jià)格在1800元左右。這樣的價(jià)格差距，很難引起消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。所以山寨上網(wǎng)本的價(jià)格不具有非常強(qiáng)的誘惑力。
對(duì)于山寨上網(wǎng)本從業(yè)者而言，壓力還來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商。眾多山寨本經(jīng)銷商表示，自從運(yùn)營(yíng)商定制銷售上網(wǎng)本之后，其低廉的價(jià)格對(duì)山寨本帶來(lái)不小的沖擊。
4月，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通陸續(xù)推出3G終端銷售策略，宣布集體采購(gòu)上網(wǎng)本，通過補(bǔ)貼政策將其與運(yùn)營(yíng)商的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)捆綁銷售。上網(wǎng)本立刻被冠以“3G首選上網(wǎng)終端”的頭銜。以中國(guó)電信包銷的一款4000元上網(wǎng)本為例，消費(fèi)者在購(gòu)買該款上網(wǎng)本的同時(shí)可以獲得超過3000元的返還補(bǔ)貼，其中包含了一張價(jià)值600元的無(wú)線寬帶數(shù)據(jù)卡、價(jià)值1200元的1年無(wú)線寬帶上網(wǎng)費(fèi)、一張手機(jī)語(yǔ)音UIM卡、價(jià)值960元的語(yǔ)音通話費(fèi)。消費(fèi)者還可以享受每月60小時(shí)的全國(guó)無(wú)線寬帶漫游上網(wǎng)以及每月400分鐘的本地語(yǔ)音通話時(shí)長(zhǎng)，這樣算來(lái)該款上網(wǎng)本實(shí)際價(jià)格只有1000元左右。
山寨工廠品質(zhì)令人擔(dān)憂
品質(zhì)問題也是阻礙山寨本流行的重要因素，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，除了考慮品牌等因素外，更看中商品的品質(zhì)，而山寨本的質(zhì)量良莠不齊恰恰是其致命傷。從去年開始，不少原來(lái)生產(chǎn)山寨手機(jī)和MP3等產(chǎn)品的工廠紛紛轉(zhuǎn)而生產(chǎn)上網(wǎng)本，來(lái)自深圳市相關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，目前深圳已有近百家企業(yè)相繼轉(zhuǎn)入微型筆記本產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前一般的山寨本都提供一年左右的保修，其中不少賣家對(duì)電池提供半年的保修。
但現(xiàn)實(shí)的問題是，山寨本的經(jīng)銷商都沒有建立完善的售后體系，產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí)消費(fèi)者的權(quán)益難以得到及時(shí)的保障。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，深圳南山有一些山寨本工廠，招工時(shí)不對(duì)工人進(jìn)行任何培訓(xùn)和審核，一些工廠更是抱著“沒打算長(zhǎng)干，做幾單就撤”的想法生產(chǎn)山寨筆記本電腦，這樣的廠家生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量可想而知。
多方因素迫使山寨本退市或轉(zhuǎn)型
在中國(guó)市場(chǎng)，受整體消費(fèi)水平所限，筆記本滲透率不高，大部分購(gòu)買上網(wǎng)本的消費(fèi)者都是將其作為第一臺(tái)筆記本使用，這直接影響了上網(wǎng)本的銷售前景。大環(huán)境不佳，處于劣勢(shì)的山寨上網(wǎng)本面臨著出生以來(lái)最嚴(yán)重的困局。
由于利潤(rùn)縮水，山寨上網(wǎng)本產(chǎn)商受困。單按硬件計(jì)算，山寨上網(wǎng)本所采用的英特爾Atom主板套件采購(gòu)價(jià)格在300元左右，加上電池、主板、顯示屏、內(nèi)存以及硬盤等其它配件，一臺(tái)山寨上網(wǎng)本的成本在1200元左右。再折算進(jìn)一些運(yùn)營(yíng)成本，山寨上網(wǎng)本廠商的利潤(rùn)空間只有100－200元。不久前，英特爾開始嚴(yán)格控制旗下Atom處理器的出貨量，將放棄向國(guó)內(nèi)的小規(guī)模訂單出貨，這直接導(dǎo)致其它元器件制造商見風(fēng)使舵，山寨上網(wǎng)本的配件價(jià)格水漲船高，再次壓縮了山寨本的利潤(rùn)空間。大量規(guī)模較小的山寨上網(wǎng)本廠商被推上了急于甩貨，隨時(shí)撤出的境地。
用戶對(duì)于山寨上網(wǎng)本的體驗(yàn)偏差。“屏幕小，看一會(huì)眼睛就發(fā)疼”，“鍵盤太小，敲鍵盤時(shí)候簡(jiǎn)直是‘雞爪’狀打字，兩個(gè)大拇指關(guān)節(jié)出現(xiàn)酸脹”，加上大部分山寨本都存在散熱效果不佳、電池續(xù)航能力差等問題，消費(fèi)者普遍對(duì)山寨上網(wǎng)本存在排斥心理。
為應(yīng)對(duì)銷量不斷下滑的局面，山寨上網(wǎng)本廠商紛紛思索轉(zhuǎn)型之路。部分山寨上網(wǎng)本廠商將目光對(duì)準(zhǔn)了傳統(tǒng)的筆記本市場(chǎng)。另一些山寨上網(wǎng)本廠商則考慮推出高配置的游戲筆記本，“游戲本”這一概念給了窮途末路的山寨廠一線曙光。這個(gè)帶有創(chuàng)新模式的新出路，或許是山寨業(yè)者未來(lái)的新機(jī)會(huì)！（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：山寨上網(wǎng)本曇花一現(xiàn) 性價(jià)比不高終被市場(chǎng)淘汰
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