熱情不再
當(dāng)蘋果上周在中國發(fā)布最新一代iPad時(shí)，擁擠不堪的人群和延綿百米的長隊(duì)都不見了蹤影。盡管商標(biāo)糾紛導(dǎo)致新iPad在中國市場(chǎng)姍姍來遲，然而，這款產(chǎn)品早在3月就已經(jīng)通過水貨商進(jìn)入了中國市場(chǎng)。不過，由于消費(fèi)者熱情不高，導(dǎo)致商家被迫降價(jià)三成。
有些投資者擔(dān)心，蘋果在中國的魔力開始消退，而上周的第三財(cái)季業(yè)績更是加劇了這種擔(dān)憂。蘋果上周宣布，在截至6月30日的季度內(nèi)，其業(yè)績罕見地未達(dá)分析師預(yù)期，而大中華區(qū)收入也環(huán)比下滑了28%，至57億美元。然而，就在去年同期，蘋果的大中華區(qū)收入還剛剛實(shí)現(xiàn)了6倍的增幅。
盡管中國收入仍然同比增長48%，iPhone銷量也同比翻番，但增速放緩還是給蘋果看似所向披靡的品牌蒙上了一層陰影。不僅如此，投資者甚至開始質(zhì)疑蘋果在全球最重要的新興市場(chǎng)究竟表現(xiàn)如何。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）上周二稱，并未發(fā)現(xiàn)“明顯的經(jīng)濟(jì)問題”阻礙中國市場(chǎng)的增長。但部分觀察人士卻認(rèn)為，由于選擇余地增多，加之經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的價(jià)格敏感度提升，使得中國人對(duì)蘋果產(chǎn)品的熱情逐漸消退。
三星（微博）正在中國市場(chǎng)搶奪蘋果的份額，該公司正在力推價(jià)格較低，但功能卻毫不遜色的手機(jī)。華為（微博）同樣在打價(jià)格牌。
“Android顯然正在新興市場(chǎng)搶奪份額。”市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）說。
印度市場(chǎng)
至少在中國，蘋果已經(jīng)創(chuàng)造了可觀的市場(chǎng)，就連庫克都用“難以置信”來描述這一市場(chǎng)的增速，之前幾個(gè)季度同樣對(duì)該市場(chǎng)贊不絕口。但部分分析師卻認(rèn)為，由于歐美市場(chǎng)的智能手機(jī)也已趨于飽和，因此庫克對(duì)印度市場(chǎng)的評(píng)價(jià)更加令人擔(dān)憂——iPhone在那里的發(fā)展遭遇困境。
在回答有關(guān)印度的問題時(shí)，庫克說：“我相信蘋果在其他一些國家擁有更大潛力。這不是說我們不看重印度，我們的確很看重。那里的業(yè)務(wù)正在增長，但渠道的分化卻增加了產(chǎn)品推廣成本。”
獨(dú)立移動(dòng)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco分析師霍雷斯·德迪烏（Horace Dediu）卻認(rèn)為，印度市場(chǎng)折射出其他新興經(jīng)濟(jì)體的現(xiàn)狀。“這是蘋果第一次明確透露不滲透印度市場(chǎng)的原因，我認(rèn)為這同樣適用于非洲、東歐和亞洲部分地區(qū)。”他說。
德迪烏認(rèn)為，零售渠道分散、3G覆蓋率較低、信用卡普及率不高，以及運(yùn)營商對(duì)新手機(jī)的補(bǔ)貼過低，都導(dǎo)致蘋果難以在這些地區(qū)部署其慣用的“整合”模式。“他們的選擇很有限。”他說，“作為一名觀察者，我對(duì)他們無力破解這一難題的現(xiàn)狀越來越?jīng)]有耐心了。”
印度的多數(shù)手機(jī)都是功能手機(jī)，蘋果的智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為3%至4%，Android卻高達(dá)45%。相比而言，美國市場(chǎng)的半數(shù)智能手機(jī)銷量都被iPhone拿下。
價(jià)格因素
在印度這種對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)，iPhone仍是有錢人的專利，即使偶爾被普通人享受，也大多是通過二手市場(chǎng)或黑市購得的。
27歲的蘇尼爾·卡什雅普（Sunil Kashyap）表示，最新款iPhone在印度的售價(jià)是3.9萬印度盧比（約合706美元），遠(yuǎn)超他的預(yù)算。“我喜歡蘋果，我的朋友都覺得它很酷。”他說，“所以我才從一個(gè)朋友那里花1萬印度盧比買了一部二手機(jī)，因?yàn)樾缕诽F了。”
25歲的馬赫斯·勞爾（Mahesh Raul）在孟買南部的一家服裝店工作，他常向同事展示自己新買的三星Galaxy手機(jī)。“Android擁有更加多樣的應(yīng)用，而且便宜得多。這就是我選擇它的原因。”
根據(jù)加拿大投資銀行Canaccord Genuity的統(tǒng)計(jì)，iPhone最近一個(gè)季度的平均售價(jià)為630美元。埃文斯說，多數(shù)Android手機(jī)的售價(jià)不足200美元，而且很多都來自歐美人士不熟悉的廠商。
“我不覺得蘋果會(huì)與這些低端Android智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，這不符合他們的基因。”Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克萊（Michael Walkley）說，“但他們可能以價(jià)格更低的iPhone 3G來吸引這些市場(chǎng)的更多用戶。”
由于零部件成本會(huì)隨零售價(jià)一同下跌，因此在欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)出售舊設(shè)備不會(huì)傷及蘋果的利潤率。但iPad的降價(jià)速度卻比iPhone更快。由于iPad 2的售價(jià)較新品低了100美元，僅為399美元，導(dǎo)致蘋果預(yù)計(jì)本季度的毛利率低于預(yù)期。
前景展望
“蘋果開拓了平板電腦市場(chǎng)，所以他們?cè)诙▋r(jià)上很激進(jìn)，而且會(huì)降低毛利率來保護(hù)巨大的市場(chǎng)份額。”沃克萊說。
很多分析師預(yù)計(jì)，中國市場(chǎng)將于今年晚些時(shí)候復(fù)蘇，屆時(shí)，Siri語音助理功能將首次推出普通話版。而中國最大的移動(dòng)運(yùn)營商中國移動(dòng)，也有望開始銷售iPhone。
“我堅(jiān)信，與發(fā)達(dá)市場(chǎng)一樣，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者也期待偉大的產(chǎn)品。”庫克上周二說，“只要能夠創(chuàng)新，而且能在價(jià)格上更加激進(jìn)，我們就會(huì)放手去做。”
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本文標(biāo)題：蘋果大中華區(qū)業(yè)績放緩：新興市場(chǎng)魔力消退
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